Brand Extension

Definicja: Brand Extension to strategia marketingowa, w której nowy produkt jest wprowadzany na rynek pod istniejącą marką. Kategoria, w której produkt jest uruchamiany, może być związana lub niezwiązana z obecną kategorią marki. Marka, która daje początek nowemu produktowi pod swoją nazwą nazywana jest „Marką macierzystą”.

Dettol jest jednym z najlepszych przykładów Brand Extension:

Następujące są zalety Brand Extension:

Produkt znajduje Acceptability:

1. Konsumenci mogą łatwo odnosić się do nowego produktu i tworzyć oczekiwania na podstawie ich wcześniejszych doświadczeń z marką.
2. Hurtownicy i detaliści mogą być łatwo przekonani do utrzymania zapasów nowego produktu na podstawie ich relacji z marką.
3. Kampania wprowadzająca będzie mniej kosztowna, ponieważ nie będzie wymagała wprowadzenia zarówno marki, jak i produktu. Pełna uwaga może być poświęcona samemu produktowi.
4. Wydatki poniesione na etykietowanie, pakowanie, branding, itp. zmniejszają się.
5. Gotowość konsumentów do przejścia na nowy produkt ze względu na ich wcześniejsze doświadczenia z tą marką.

Korzyści dla marki macierzystej:

1. Marka zyskuje lepsze uznanie na rynku dzięki wprowadzeniu nowego wariantu produktu.
2. Lojalność klienta zostanie wzmocniona dzięki rozszerzeniu.
3. Poprzez rozszerzenie rodzimej marki może ponownie zyskać zainteresowanie klientów, którzy opuścili markę.
4. Skuteczne rozszerzenie pomoże w kolejnych rozszerzeniach.

Ograniczenia rozszerzenia marki jest wyjaśnione poniżej:

1. Są szanse, że konsument nie kojarzy już marki z konkretnym produktem, ale zamiast tego koncentruje się na samym produkcie i konkurencyjnych produktów dostępnych na rynku. Jest to dobrze znane jako „Rozcieńczenie marki”.
2. Jeśli rozszerzenie jest dokonywane zbyt daleko, tj. nie w odpowiedniej kategorii, marka może stracić wiarygodność.
3. .Rozszerzenie marki może spowodować zepsucie wizerunku marki macierzystej z powodu niepowodzenia nowego produktu.
4. Marka może mieć dwie lub więcej powiązanych kategorii; istnieje możliwość, że produkt w danej kategorii przynosi zyski kosztem innej.
5. Poprzez rozszerzenie marki, firma traci szansę na stworzenie nowej i innowacyjnej tożsamości dla produktu.

Więc, kilka firm idzie na rozszerzenie marki, aby wykorzystać wizerunek marki ustanowiony do tej pory wraz z bazą klientów w celu zwiększenia zysków dla nowego produktu.

.