世界のスポーツスポンサーシップは増加傾向にあり、最近のデータでは2018年に企業が世界で658億ドルを費やしたことが示されています。 これは、2008年から50％以上の増加です。
北米がこの分野を支配し続けており、世界のスポーツのスポンサーシップに費やされた1ドルに対して、37セントが米国とカナダで費やされました。
もちろん、米国の分野は、アディダス、ナイキ、ペプシ、ロレックス、コカコーラなどの主要ブランドによって支配されています。 そうなると、中小企業はどうやってこのレベルで競争していけばいいのでしょうか。
残念ながら、プロのレベルでは太刀打ちできないでしょう。
なぜ少年スポーツチームのスポンサーになるべきなのでしょうか。
初めてジャージの表に大きな太字で印刷された自分の会社の名前を見たときに感じる興奮に匹敵するようなプロの業績はほとんどないでしょう。 しかし、利幅が非常に薄く、マーケティング予算も限られているため、青少年スポーツの企業スポンサーに必要な 100 ドルの寄付でさえ、そのような誇りを合理化するには十分ではないでしょう。
しかし、ボールに目を向け、スポンサー予算を戦略的に使用すれば、小さな投資がビジネスに非常に良い影響を与える可能性があります。
地元のチームをサポートすることでブランド認知度が向上する
リトルリーグ チーム、サッカー トーナメント、あるいは地元のダンス団など、若者の活動をサポートすれば、地域社会で好評を博す簡単な方法となりえます。
青少年スポーツのスポンサーシップは、ターゲット顧客層に子供や若い家族が含まれ、口コミマーケティングがマーケティング戦略の重要な部分を占めている場合には、特に価値があります。
信じられないかもしれませんが、小さなティミーがプレートを越えるために15回試行するのを見て、少し退屈してしまう親もいます。
新しいスポーツ少年団のスポンサーシップは、新しい場所や製品の発売のための話題を作り出すことができます
地元のスポーツイベントは、同じ興味を持つ人々がお互いに数マイル以内に住んでいる人々を魅了するオーディエンスを作り出す傾向があります。 これは、新しい実店舗や新製品を発表して地元に衝撃を与えたいと考えている企業にとって、理想的な環境です。
少年スポーツのスポンサーシップは、新聞広告や道路脇の看板よりも柔軟な価格設定になっていることが多いため、より確立されたプレーヤーと競争し、ニュースを素早く伝えるための費用対効果の高い方法となり得るのです。
ただ、保護者や参加者との関係づくりに重点を置くようにします。
フリーペーパーで大成功するかもしれない
地元の記者やブロガーは、常に奮闘する負け犬や逆転勝利のストーリーを探しています。
チームがプレーオフに進出できなくても、少なくとも、特大のバッティング用ヘルメットをかぶってベースを走り回る子供たちのかわいい写真や、右翼フェンスにかかった会社のバナーは、すばらしいソーシャルメディア機会を提供します。
あなたが子供のスポーツチームのために資金を集めようとしている親なら、左のリンクを使用して、近所の中小企業のオーナーにこの記事を共有することによって、青少年のスポーツのスポンサーシップを誘致してください。
スポーツをすることは、健康維持に役立ち、他人とうまく働く方法を学び、仲間との好ましい関係を築くなど、さまざまな点で子供に恩恵をもたらします。 企業が地域の青少年スポーツプログラムを後援すれば、参加費用を低く抑えることができます。 費用が安く抑えられれば、より多くの家族が参加することができ、より多くの子供たちが地域のスポーツに参加する機会を得ることができるのです。
青少年スポーツのスポンサーシップを最大限に活用する方法
あなたが、青少年スポーツチームのための企業スポンサーシップにいくらかの資金を投入する準備ができたとしましょう。 そのお金が、実際にあなたの収益を助けるような方法で使われていることを確認するには、どうすればよいでしょうか？
Don’t get last pick
アメリカの小さな町にも、何十ものユーススポーツチームがあります。 自分の子供が所属しているから、あるいは従業員の一人がコーチをしているからという理由で、そのチームを支援することを選択することもあるかもしれません。 しかし、意図的なマーケティング戦略の一環としてスポンサーとなるチームを探しているのであれば、賢く選んでください。
まず、ターゲット層について考え、彼らが最も支持しそうなスポーツを選択します。 次に、年齢層、リーグの競争力、および移動量を考慮します。
州全体に競争相手がいるサッカーチームは、おそらく、小学1年生でいっぱいのバスケットボールチームよりも幅広い露出を得ることができます。 しかし、そのバスケットボールチームの親が、あなたのターゲット層と一致するなら、それはスラムダンクかもしれません。
Think outside the (bat’s) box
シャツに名前を入れる代わりに小切手を渡すだけなら、ゲームに頭を突っ込む時です。 青少年スポーツの企業スポンサーシップにはさまざまな形態があります。あなたのビジネスにとってユニークなことができる方法を考えてみてください。 あるいは、あなたのレストランで、選手とその友人や家族のために、大会前のカーボローディングを食べ放題で提供することができるかもしれません。
サービス業であっても、ホームゲームの後にブランド品を配ったり、ゲータレードのボトルの蓋にクーポンを貼り付けたりできないか尋ねてみてください。 純粋に善意で貢献するのであれば、一番下の階層からで問題ない。
しかし、あなたの目標があなたの投資に対して測定可能なリターンを提供することであるなら、おそらくあなたの名前がライトアップされるのは良いアイデアでしょう。 2位が最初の敗者とは限りませんが、マイケル・フェルプスが23個の金メダルへの道中で倒した人の名前を覚えている人はほとんどいません。
メッセージを制御してスケジュールに乗る
ジャージ、パッド、ギア、トーナメント料金、その他すべての費用が上昇している中、少年スポーツチームはしばしばスポンサーシップに必死です。 それは、ユーススポーツのスポンサーシップパッケージの交渉に来るとき、あなたに優位性を与えることができます。
あなたの名前が入るすべてのものであなたのブランドの標準が満たされることを確認します。 そして、彼らは契約を甘くするためにあなたを与えることができるかを尋ねている場合は、チームの定期的な電子メールニュースレターやシーズンスケジュールの広告スペースが欲しいことを伝えることです。
試合や練習のスケジュールは、町中の家庭用冷蔵庫の一等地に置かれ、放課後の活動の合間に子供たちを送り出す必死な親たちが常にチェックしています。 これらの重要なスポットにあなたの名前とロゴを取得することは、ウィーティーズの箱にあなたの顔を得るようなものです。
税制優遇措置を調べる
あなたが後援するチームの種類とあなたのビジネスが組み込まれている状態に応じて、あなたはビジネス費用または慈善寄付としてあなたの青少年スポーツチームのスポンサーを償却する資格があるかもしれません。
これを行う前に、税務の専門家に相談し、スポーツチームが501(c)(3)として登録されていることの証明を得ることを忘れないでください。
無形資産を忘れない
あなたが若者のスポーツチームを後援する理由の多くは、そもそも中小企業のオーナーになった理由と一致します。 そのため、このような「忖度」（そんたく）は、「忖度（そんたく）」と呼ばれます。
また、前向きな気持ちは外へと広がり、あなたがスポンサーになっているチームのためにプレーするかもしれない、自分の子供を持つかもしれない従業員を刺激することができます。
スポンサーシップに誇りを持ち、顧客や従業員が目にする場所にチームの写真を掲示しましょう。 思いやりがあり、価値観の合う会社で働いていると感じる従業員は、より忠実でやる気のある労働者になる傾向がある
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