これまでの広告キャンペーンの成功は、動物が顧客と企業の間に強いつながりをつくることを示唆しています。 緑色の小さなGEICO Geckoは、1999年にこの世に生まれました。 それ以来、彼は全国各地を回り、保険の節約方法を皆に伝えてきました。 そして、あらゆる世代の人たちを魅了してきました。 GEICO Geckoは、自動車保険に関する30秒のコマーシャルにすべてを盛り込むことができなかったため、後に作家として出版されることになりました。
当時、作家のストライキが続いていたため、人間の俳優がコマーシャルに出演できなくなったとき、GEICOの広告会社であるマーティン・エージェンシーがブレインストーミングを始め、会社名の発音を間違えたことから、ヤモリの落書きを思いついたのだそうです。 やがて彼は、同社で最も有名なマスコットとなり、21年間、同社の広告キャンペーンに欠かせない存在となっている。 彼のファンたちは今でも彼のアクセントに興味を持ち、GEICO Geckoの国籍について議論している。
さらに、GEICO Geckoはノスタルジアの感情を呼び起こし、インパクトのある効果を生み出している。 GEICO Geckoは、ユーモアとキャッチーなキャッチフレーズで信頼を呼び起こす、印象的でカリスマ的なアイコンであることが効果的です。
15 The Idea Was A Result Of Mispronunciation
via YouTube
GEICO Geckoが思いついたのは社名の誤読が原因だったのだそうです。 GEICOの広告代理店であるマーティン・エージェンシーは、バージニア州リッチモンドでクリエイティブなセッションを行いました。 GEICO」がしばしば「Gecko」と誤読されることに気づいた社員が、初期のコンセプトに合わせてヤモリの落書きをしたことから、ブレインストーミングが始まりました。
14 Pants Don’t Come In His Size
GEICOヤモリにはパンツが見えない…絶対に。 なぜでしょう？ GEICO Gecko自身、オンラインのQ&Aセッションを主催したことがあり、そこで彼は、自分に合うほど小さいサイズのパンツが作られていないことを指摘しました。 さらに、「Geicoに乗り換えると自動車保険が15％お得になる」と飽きもせず、たまに野次を飛ばすこともあると指摘した。
13 複数の爬虫類をブレンドして作られた
GEICOヤモリが作られたとき、既存の多くの爬虫類を融合して生まれたため、より汎用的なものに簡単にブレンドすることができたそうである。 とはいえ、GEICO GeckoはPhelsuma属の種を多少モデルにしており、それが最初のテンプレートであると考えられるからである。 さらに、P. cepediana や P. laticauda など、赤い斑点が目立つ他のヤモリも組み込まれています。
12 He Was Once Voted America’s Favorite Advertising Icon
GEICO ヤモリは放送が始まって以来、多くの魅力とアメリカのオーディエンスからの人気を獲得している。 何しろ、彼は2005年にアメリカの好きな広告アイコンに選ばれたこともあるのですから。 同社は、GEICO Geckoがいかに自動車保険の節約にユニークに適応しているか、彼を広告界で侮れない存在にしているかを指摘しています。
11 He’s A Published Author
GEICO Geckoにはニューヨークで発売した「You’re Only Human」という本があるそうです。 Workman Publishingは、18ヶ月前にThe Martin Agencyに本の契約について連絡し、GEICOのマーケティング担当副社長Ted Wardが相談役として呼ばれたのだそうです。 ワークマン出版は、GEICOヤモリのカラフルな知恵や格言を印刷機に載せることを望んでいた。
10 彼の現在のアクセントは、彼を「人間らしく」している
GEICO Geckoのアクセントは、そのコンセプトにおいてかなり進化している。 現在のCMでは、労働者階級のロンバートなまりを使い、人間味を出そうとしている。 マーティン・エージェンシーは、コンピュータ・アニメーションのさらなる開発と改良により、このキャラクターをよりよく理解し、進化させることができ、彼をもう少しリアルに、隣の家の男のような性格にすることができました。
9 彼が登場した頃、人間はあまりコマーシャルに出ていなかった
GEICO Geckoの登場時、スクリーンアクターギルドのストで人間の俳優がコマーシャルに出演することが基本的に禁止されました。 さらに、前述のように「GEICO」はしばしば「Gecko」と誤読され、広告における動物は顧客と企業の関係を強化するものであった。 以上のような要因が、エージェンシーの選択肢を狭めると同時に、自分たちが進むべき方向性の輪郭を示すことになったのである。
8 元々はケルシー・グラマーの声だった
より基本的なコンピューターアニメーションで、元々はケルシー・グラマーの声だったGEICOヤモリは、生の俳優を使用できないスクリーン俳優組合スト中の、1999年の8月29日に初めて登場しました。 オリジナルのCMは、GEICO Geckoが演壇に置かれたマイクからスピーチを行い、GEICOとヤモリの違いを指摘する内容となっています。
7 Feelings Of Nostalgia Are His Main Draw
GEICO Geckoはノスタルジアを感じることができ、保険顧客やファン層にアピールできる最大の魅力になっています。 GEICOがマーティン・エージェンシーを通じて新しいマスコットとして彼を紹介したところ、すぐに愛されるようになりました。 GEICO Geckoは、彼らのCMの中で最も認知度が高く、注目されている。
6 He Debuted In 1999
2020年現在、GEICO Geckoは21年間GEICO広告の中心でありつづけている。 1999年の登場以来、彼の絶え間ない明るさ、人と会うことへの飽くなき欲求、そして天性の粘り強さ、これらすべてが彼の長寿、安定性、一貫性、そして認知度の高さに貢献しています。 GEICO Geckoは特に、人々が保険の優れた価値を見つけるのを助けるために作られました。
5 He’s Starred In More Than 150 Commercials
The GEICO Gecko has quite a portfolio, having starring in 150 commercials by 2020. GEICO Geckoは、テレビで最もよく知られたコマーシャルキャラクターの1つであり、会社の中心的なマスコットでもあります。
4 声優はジェイク・ウッド
ケルシー・グラマーがもともとGEICO Geckoの声を担当していましたが、現在の声優はイギリス人のコメディアン、ジェイク・ウッド（Jake Wood）が務めています。 GEICO Geckoの訛りから、このヤモリがイギリス原産かオーストラリア原産かはよく議論されるところである。
3 His Accent Marks Him As British
前述の通り、1999年の登場以来、アメリカのほとんどの人がGEICO Geckoの国籍を強く論じています。 さらに問題を複雑にしているのは、Geicoが自社のコマーシャルでまさにその質問を投げかけ、視聴者に疑問を残したままにしていることです。 イギリス人は、ヤモリが英語のアクセントで話すことを確認しているが、それは何年も前から変化している。 アクセントの専門家は、GEICO Geckoの現在のアクセントは、英国ロンドンのイーストエンドで最も一般的であると付け加えている。
2 He Once Wielded The Infinity Gauntlet
アベンジャーズの時だ。 2018年に公開された「インフィニティ・ウォー」。 GEICOのCMの一つで、GEICOヤモリがサノスのインフィニティ・ガントレットを振り回すことになりました。 この広告では、GEICOヤモリがアベンジャーズを上映している劇場の前を通りかかります。 GEICO Geckoは、Infinity Gauntletと6つの石をすべて振り回す世界を想像しています。 そこでGEICO Geckoは指を鳴らして現実を変え、自動車保険の料金を半額にします。
1 His Real Name Is Martin
信じられないでしょうが、実はGEICO Geckoには名前があるのです！Geico Geckoの名前は「GEICO Gecko」。 彼の名前は「マーティン」。1999年に彼を生み出した広告代理店の名前にちなんでいます。 GEICOは最近、マスコットの名前がマーティンであること、そしてその名前が広告代理店から来たものであることを認めたほどです。 とはいえ、この答えが明らかになるまでには、「Greggie」や「Gordon」という意見もあり、かなり長い間議論されました。
Sources: Businesswire.com, geico.com, reptilesmagazine.com, thetruthaboutinsurance.com
KennyはIndianapolis大学でコミュニケーションの学士を取得して卒業しました。 卒業後、3つの新聞社で記者として活躍し、執筆活動も行っています。 また、WordPressを使ったウェブサイトの編集経験もあり、2012年のインディアナポリス・スーパーボウルでは、新聞社チームを率いて2つの号を制作しました。 2020年3月、Valnetに採用され、リスト記事の執筆を担当。 余暇には、友人との交流、空手の練習、漫画の読書、エニアグラムの議論、ゲーム会などに出かけることが多い。
ケニー・ノーマンより