LashBlast Volume Mascara と Clean Whipped Creme Foundation を “Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl” と歌いながら60年間販売してきましたが、カバーガールはその象徴的なジングルと決別し、全く新しいテーマを採用することに決定しました。 「I Am What I Make Up」
本日正式に発表されたこの化粧品大手の大規模なリブランディングは、長い時間をかけて行われたもので、自信、パワー、包括性、自己表現を呼び起こすことを意図しています。 ここ数年の間に、Maye Musk（彼女は69歳）、Ayesha Curry、Issa Rae、James Charles（初の男性モデル）、Zendaya、Janelle Monáe、Nura Afia（ヒジャブを初めて着用）、Shelina Moreda（プロのバイクレーサー）、Massy Arias（パーソナルトレーナー）、Queen Latifahなどの新しいブランドアンバサダーたちがCoverGirlファミリーの一員に加わっています。
大改革の背景は？ 消費者です。 「このような、消費者の視点に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ち、消費者目線に立ちます。 「そして、メイクアップはその自己表現の重要な一部なのです」。 (注：Allureは、メイクアップはジェンダーレスで、誰でも楽しむことができると考えています。)
CoverGirlはスローガンを交換するだけでなく、デジタルブランディング、パッケージ、店舗での体験を直ちにリブランディングしています。 (新しいロゴとスローガンは、すでにウェブサイトやソーシャルメディア上で公開されています）。 また、このイメージチェンジと同時に、「Made In The Mirror」と題したパワフルなショートフィルムで新しいキャンペーンを展開し、新たに有名になった6人の顔を登場させました。 また、「Made In The Mirror」と題したショートフィルムでは、カリー、ライ、モレダ、マスク、アリアス、そしてケイティ・ペリーが登場します。 “思い通りに作り上げられないなら、あなたにとって世界は何なのか？” ジェファーソン・エアプレインの楽曲「And I Like It」が流れる中、女性たちのメイクアップの選択や追求する情熱など、個性的な姿が映し出されています。 再始動後、アンバサダーたちはカバーガールのサイトで新しいスローガンが自分たちにとって何を意味するのかを共有しました。
Katy Perry: 「I am what I make upは、朝起きたときの気分や、言いたいこと、表現したいことが絵の具や道具、そしてメイクでどうにでもなる、という意味です。 このキャンバスを持つことは、とてもエキサイティングです。 「カバーガールになることは、人々が個性を受け入れ、ユニークで多様な方法で自分を表現することがいかに重要であるかをブランドが認識しているからです」
Ayesha Curry: 「メイクアップは自分を変えるために使うことができるツールです。 それが大切だと思います。 メイクアップは必要ないんです。 ただ、楽しい気分にさせてくれて、クリエイティブになれる。 それが私の好きなところです」
Maye Musk：「『I am what I make up』それはまさに私そのものです。 なぜなら、私がどのようにメイクをするかは、その日私がどのように物事を行うかだからです。 メイクアップは本当に私を変身させてくれるわ。私はかなり遊ぶキャンバスを持っているから…それだけでもっと自信を持って見えるし、自分自身についてハッピーな気分になれるの」
Massy Arias: “I am what I make up “は、私たちがクリエイターであることを意味しています。 私はメイクアップで遊ぶことで、ジムに行って少し何かをつけても、写真撮影のために華やかになっても、余分な自信を感じるのが好きです。 私たちは、自分自身を作り上げているのです。 4394>
Shelina Moreda: “私は、私の人生全体を包含するものです。 私は夢としてレースを始め、このすべてを作り上げました。 そしてサーキットに行くたびに、化粧をしたくなるのです。 それは私を強くし、ワルにしてくれる、私が望むものです」
これらすべてに、私たちは言います。 メイクアップは楽しいものです。
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