定義: ブランド拡張は、既存のブランド名の下に新製品を発売するマーケティング戦略である。 製品が発売されるカテゴリーは、そのブランドの現在のカテゴリーに関連する場合もあれば、関連しない場合もある。 また、そのブランド名で新製品を発売するブランドを「親ブランド」と呼ぶ。
Dettol は、ブランド拡張の最もよい例の1つです：
ブランド拡張の利点は次のとおりです。
親ブランドへのフィードバック：
- 新しい製品バリエーションの発売により、市場でのブランドの認知度が向上する。
- 拡張により顧客のロイヤルティが向上する。
- 拡張を通じて、親ブランドは再びブランドから離れた顧客の関心を得ることができる。
- 拡張の成功は、その後の拡張に役立つだろう。 これは、「ブランドの希釈」としてよく知られています。
- 拡張が行き過ぎると、つまり適切なカテゴリーでないと、ブランドの信頼性が失われる可能性がある。
- ブランドの拡張は、新製品の失敗により親ブランドのイメージを損なう結果になりかねない。
- ブランドには、2つ以上の関連カテゴリーがあり、特定のカテゴリーの製品が他の製品を犠牲にして利益を上げる可能性もある。
- ブランド拡張によって、企業は製品のための新しい、革新的なアイデンティティを作成する機会を失う。
したがって、いくつかの企業は、新しい製品の利益を増やす目的で、その顧客基盤とともにこれまでに確立したブランドのイメージを活用するためにブランド拡張のために行く。