製品ブランディングは、トリッキーで難しいプロセスではありません – 企業は、特定のターゲット市場を獲得するために製品の包括的なブランドを構築しています。 それは本当に簡単なことなのです。
いくつかの基本的な戦略により、製品ブランディングは可能です。
- 顧客の意思決定を簡素化する
- 新規市場への参入を支援する
- よりリスクを許容する
- ブランドイメージを高める
- 市場における製品の位置を明確にする
これらは、製品ブランディングを総合的に理解することとそれを実践するための戦略を完備すれば可能なことです。
プロダクト・ブランディングとは何ですか？
プロダクト・ブランディングは、特定の製品を促進し強化することに焦点を当てたブランディングの延長線上にあります。 これは、タグライン、スローガン、ロゴ、その他の視覚的要素、およびソーシャルメディアページを通じて達成されます。 製品ブランディングは、顧客がある製品と別の製品の主な違いを判断するのに役立ちます。
製品ブランディングの最もシンプルでわかりやすい説明は、企業が製品にブランド名を付けることです。 ペプシコ（会社）と、マウンテンデュー（ブランド）と名付けられた緑色のソーダ飲料（製品）を考えてみてください。
ここで、この概念をさらに実証するために、ペプシコの多くのブランドのいくつかを示すグラフを示します。
| Brand | Market |
| Mountain Dew | Soft drink |
| Lay’s | Food/nacks |
| Life | Cereal |
| Aunt Jemima | Cooking mixes |
このように、プロダクトブランディングによって新しいブランドが生まれることがよくわかると思います。
プロダクトブランディングとブランディングはどう違うのですか？
プロダクトブランディングはブランディングと似ていて、ブランディングの一種と言えます。 しかし、ブランディングはもっと幅広く、包括的なブランディングを包含する言葉です。 プロダクト・ブランディングは、より具体的で焦点を絞ったものです。
ブランディングは、企業全体の価値とアイデンティティを促進することを目的としています。 一方、製品ブランディングは、単一の製品または類似製品の特定のグループを促進することを目的としています。
製品ブランディングが一般的なブランディングと異なる主な点をいくつか挙げます。 ブランディングは幅広い顧客グループを満足させることを目的としていますが、製品ブランディングは特定のターゲット市場に焦点を当てています。
ここで、製品ブランディングが有益である多くの方法について考えてみましょう。
5 important yet often unexplored benefits of product branding
次の5つの利点は、製品ブランディングを理解することがいかに重要であるかを教えてくれます。
Makes the overall purchasing process for customers
“Most people spend more time and energy around problems than in trying to solve them.” （ほとんどの人は、解決しようと努力するよりも、問題を回避することに時間とエネルギーを費やしている。 – ヘンリー・フォード
顧客は、あなたの製品のブランディング プロセスが優れていればいるほど、潜在的な購買決定をより簡単に処理することができるようになるのです。 食料品店を例にして、あなたが食器洗い機用の石鹸/洗剤を捜している顧客であると想像してください。 もし、あなたが食器についた油汚れを落としたいのであれば、Dawnブランドを選ぶかもしれません。
Joy と Dawn は、もちろん両方とも Procter and Gamble 社の所有物です。 しかし、それぞれの製品がブランド化されていることで、顧客はそれぞれのユニークな利点や機能を検討するためのより良い方法を得ることができました。
製品ブランドはサブマーケットを捉えることを目的としています
ここでは、スポーツ飲料であるパワードを例として使いたいと考えています。 確かに、「コカ・コーラ スポーツ」という飲み物は、ほとんどの顧客がコーラといえば砂糖入りのコーラを連想するので、必要な運動市場を十分に引きつけることはできないでしょう。
しかし、パワードには、独自のユニークなサブセットの顧客を引きつける位置づけがありました。
独自のブランドとして存在することで、Powerade は、親会社の Coke とは別の、顧客の心の中に特別な場所を作り出しました。
確かに、70% は同社の売上の大部分ですが、30% は新しい市場を獲得するために考案された製品ブランディングによって達成されたことを考慮すると、このタスクの重要性がより明確に理解されます。
ブランドと企業の間に必要かつ有益な分離を生み出す
製品ブランディングは、ブランドを他の製品の中で際立たせるのに役立ちます。 同様に、ブランドは特定の企業との関連付けを避けることができます。
さらに、製品ブランディングを通じて、企業名が前面に出ることはありません。
さらに、製品ブランディングによって、会社名が前面に出ることはありません。これは、会社名を使用した場合に製品が持っていたであろう利点を妨げるとはいえ、最終的には顧客にとって物事が容易になります。
失敗によって企業の名前や地位が汚されるのを防ぐ
新製品が失敗した場合、この失敗を別の製品に持ち越したり、さらに悪いことには、親会社に持ち越したりすることは避けたいものです。 だからこそ、製品ブランディングは非常に重要なのです。 そのおかげで、企業は、創造的で独創的な製品に対してリスクを取ることができるのです。 マーク・ザッカーバーグは、「最大のリスクは、何もリスクを取らないことだ」と述べたのは、まさにこのことです。
ある意味、製品ブランディングは、ブランドと他のブランド、ブランドと企業の間の保護の層として機能します。
Creates market clarity
製品ブランディングは、ブランドが特定の製品を表すことを保証し、その製品が属する市場を明確にします。
その代わり、製品ブランドは、1つのアイデアに焦点を当て、一定のポジションを占める必要があります。
この重要性を示すために、ユニリーバという会社を考えてみましょう。もし彼らが製品ブランドにこだわらなければ、「ユニリーバソープ」や「ユニリーバアイスクリームバー」という製品があるでしょう。
このような潜在的な利益を考えると、製品のブランディングが重要であることがわかります。
製品ブランディングを成功させるには
製品ブランディングは、顧客が特定のブランドや製品にどう反応するかに焦点を当てます。 同様に、他のブランドや製品と共有しない新しい名前やアイデンティティを作ることも含まれます。
これは、企業が類似した製品で2つのブランドを作れないということではありません。 実際、これはよくあることです。 先ほど言及したように、DawnとJoyはどちらも同じ会社が所有する食器洗い用洗剤です。
製品ブランディングのプロセスを成功させるための重要なヒントをいくつか紹介します。
製品のユニークな目的を理解し、それが属する市場を知る
製品ブランディングは、製品が独自のブランドを持ち、特定の市場を対象とした特定の特徴に忠実であることを保証します。 ゼリー独自の市場は食料品/料理で、フレーバー付きのゼラチン・デザートとして宣伝されています。
クールエイドのユニークな市場は食料品/飲料で、フレーバー飲料ミックスとして宣伝されています。
製品を正しくブランド化するには、それが上記の製品と同様の構造に従っていることを確認する必要があります。 それは、独自の名前が必要であり、次に、それが目的とするユニークな市場が必要です。
製品の目的と、それが最も適している特定の市場を決定したら、いくつかの調査と分析を行う時間です。
オーディエンスと類似製品の市場を調査する
すでに市場に出ている他の製品に基づいて製品を効果的に調整する前に、オーディエンスをしっかり理解することが重要です。
これを行うには、彼らの価値、特徴、人口統計を分析する必要があります。 たとえば、調査の結果、最も可能性の高い層がビデオゲームに夢中になっていると結論づけた場合、製品のパッケージをゲームシステムに似せて変更することができます。
さて、視聴者をより理解したら、市場や自社製品に類似した製品を評価することが重要です。 なぜこんなことをするかというと、製品の存在意義がなければならないからです。
このような分析によって、顧客が現在の製品についてどのように考えているのか、その詳細を知ることができます。 さらに、どのような種類のものが顧客にとって役に立つのか、あるいは傷つくのかを判断することができます。
これを理解した後、私たちはより効率的な方法で独自の製品ブランディングを形成できます。
最後に、私たちの製品が顧客に見える方法に焦点を当てる必要があります。
製品に適した視覚的要素を作成する
成功する製品ブランディングを実施する最後の要因は、ブランドの視覚要素を理解して適合させるというものです。 これは、ターゲット層、作成した製品、競合他社の調査に基づいて行う必要があります。
ロゴ
製品のロゴについて私ができる最善のアドバイスは、シンプルで創造的、かつ製品が達成しようとすることに同調したものにしておくということです。
このような例としては、ジレットブランドのロゴが挙げられます。 ジレットはカミソリを販売しているので、ロゴはシャープに見え、カミソリで削ったようなくっきりとしたエッジがあります。
ブレインの段階では、他の成功したロゴを考えてみてください。
ロゴの制作を支援するために設計されたソフトウェアシステムはあるのですか？ もちろんです。 Logomakerのような、ブランドを支援するプロセスに特化したものもあります。
パッケージは、破損やこぼれを防ぎ安全に製品を保つ以外に、製品のブランディングにおいて多くの異なる側面があり、実際に責任があるのですか？
次に、外観と、それが顧客にどのような影響を与えるかを検討します。 それは、あなたが売っているものを十分に証明するものですか？
最後に、製品やターゲット市場に関連して、どのような種類の材料やデザインがパッケージで機能するのかを決定します。 それが製品ブランディングの大きな要素です。
色
ブランドには独自の色が必要であり、会社の色（通常）とは完全に別物になることを忘れないでください。 また、販売している製品の種類や、顧客に伝えたいことも考慮する必要があります。
製品のブランディングにおける色の使用で最もよくわかる例は、ソーダの缶やボトルだと思います。 マウンテンデューは、飲み物の色と同じ緑色です。 ファンタはオレンジソーダだからオレンジ。
これらはかなりストレートですが、そこがポイントで、ブランディングで顧客に製品を知らせているのです。 ルートビールの缶を緑や青に着色するのはおかしいでしょう。
最後に
そろそろリスクを回避するのはやめましょう。 失敗を恐れて重要な市場を逃すことは、敗北のもとです。 その代わりに、この記事で紹介したアイデアや戦術を使って、自信を持って製品をブランディングしてください。
先ほども言いましたが、製品のブランディングは簡単です。 それは確かに真実ですが、あなたはまだそれを達成するために最初のステップを取る必要があります。 始めましょう！
詳細については、私たちの包括的なブランディングガイドを必ずお読みください。