当初、レッドブルは大学生に飲料を無料でケース配布し、バイラル広告を試みていました。 この戦略は大成功を収め、売上を急速に拡大させる結果となった。 その後、レッドブルは、スポーツやエンターテインメントをベースにしたさまざまな広告キャンペーンを通じて、都会の若いプロフェッショナルをターゲットにした洗練されたマーケティングで知られるようになりました。 また、「レッドブルは翼を授ける」という現在のモットーは、飲料の刺激的な特性を直接的に利用したものである。 1990年代には、ボート選手のゼノ・ミュラーをスポンサーし、1996年のオリンピックでシングルスカルで金メダルを獲得している。 また、レッドブルは、自家製の「フライングマシン」で10メートルのスロープから水面に飛び出す競技「Flugtag」（ドイツ語で「飛行の日」）を主催している（「バードマンラリー」を彷彿とさせる）。 レッドブル・ソープボックス・レース」（オハイオ州シンシナティで開催）、「レッドブル・クラッシュドアイス」（冬のエクストリームスポーツイベント、アイスクロス・ダウンヒル、急旋回と急降下を含むコースで都市環境を滑走するワールドツアー）。また、レッドブル缶を使った作品を制作する国際的なアートコンテスト「Red Bull Art of the Can Competition」やブレイクダンスの個人戦「Red Bull BC One」、参加者の2％未満しか完走できないバイクの「Erzberg Enduro」などのイベントも開催されています。
レッドブルは以前から多くのスポーツ、特にモータースポーツの世界でスポンサーとしての存在感を示している。 オーストラリアV8スーパーカーでは888、DTMではAbt Audi、ダカールラリーではKAMAZ Master、VW Race Touareg Team、Peugeot Sportのスポンサーとして活動しています。 二輪レースではKTMのファクトリーチーム、ブリティッシュスーパーバイク（BSB）ではレッドブル・ホンダとHMプラント・レッドブル・ホンダ、世界ラリー選手権ではシトロエン、フォルクスワーゲン、Mスポーツフォード、シュコダ、世界ツーリングカー選手権ではSEATチーム、シャンカーではニール・ジャニとPKVレーシング、フォーミュラDではリース・ミレン率いるポンティアックがスポンサー、GP2シリーズはレッドブル・レースのチーム代表クリスチャン・ホーナー、Arden Internationalが所有するチームとなっています。 過去には、ザウバーとアロウズのF1チーム、IRLのレッドブル・チーバー・レーシング・チーム、2007年から2011年までNASCARスプリントカップ・シリーズにチーム・レッドブルが参戦し、スポンサーと共同オーナーを務めていた。 また、レッドブルは現在、サイバーアスリート・プロリーグのスポンサーを務めており、かつてはレッドブル・エアレース・ワールドチャンピオンシップという独自のエアレース・イベントを主催していたが、2019年に最終シーズンを迎えている。 2005年のDARPAグランドチャレンジは、ドライバーレスカーを競うもので、スタンフォードの学生チームが優勝した。
レッドブルは、ニューヨークのアポロシアターで開催される年次ホリデー・クラシックで、ナショナル・ダブルダッチ・リーグとともにレッドブル・ロープマスターズ競技をスポンサーしており、しばしば日本からのチームがヒップホップや現代音楽に合わせたフュージョン・ダブルダッチを披露するイベントを独占し、テネシー州メンフィスやモーガン州立大学などでも他の地域イベントをスポンサーとして開催しています。
レッドブルはまた、NASCARドライバーのブライアン・ビッカースやケイシー・カーネ、F1ドライバーのクリスチャン・クリエンやビタントニオ・リウッツィなど、さまざまなレーシングドライバーのスポンサーになっている。 また、レッドブルは、カナダの若き天才レーサー、ロバート・ウィケンズとチームメイトのジョン・マイケル・エドワーズが所属するチャンプカー・アトランティックシリーズや、ラリードライバーのトラビス・パストラナ、MotoGPライダーのダニ・ペドロサ、マーク・マルケス、マーベリック・ビニャーレス、ステファン・ブラドル、ジャック・ミラー、米国スーパーバイク選手（AMA）のエリック・ボストロム、ベン・ボストロム、ジェイク・ゼンケ、英国スーパーバイク（BSB）のジョナサン・レイ、ユージーン・ラバティ、清成龍一のスポンサーになっている。 また、レッドブルのタイ法人とフィリピンのパートナーは、2000年からフィリピン・バスケットボール協会（PBA）のバスケットボールチーム「レッドブル・バラコ」の結成、ライセンス供与、資金提供を担当している。
レッドブルは、2014年の第1回から「ウィングス・フォー・ライフ・ワールド・ラン」を開催するための費用を負担しています。
レッドブルスポンサーFIVBビーチバレーワールドツアー
彼らはまた、Wout van AertとPauline Ferrand Prevotを含むいくつかのシクロクロスライダーのスポンサーをしています。
また、イングランドのクリケット選手であるベン・ストークスのスポンサーにもなっており、彼のバットの裏側にはブランドロゴが見える。
レッドブルは、ダニー・マカスキルとファビオ・ウィバーのスポンサーになっている。
スポーツ・オーナーシップ 編集
レッドブルは、多くのスポーツチームの買収やブランドの変更にもその存在を広げている。
モータースポーツ編集部
モータースポーツでは、レッドブル・レーシング（旧ジャガーレーシング）、スクーデリア・アルファータウリ（旧スクーデリア・トロ・ロッソ、その前はミナルディF1チーム）が該当します。 (両チームともグランプリで優勝しており、レッドブル・レーシングは2010年、2011年、2012年、2013年シーズンのコンストラクターズ・チャンピオンシップを獲得している
F1のNetflixオリジナルシリーズFormula 1でレッドブル・チーム代表のクリスチャン・ホーナーによると、レッドブルは、「Formula 1.com」の中で、「Formula 1.com」の中で、「Scuderia Toro Roso」と「Scuderia Tauri」を挙げています。 レッドブルのチーム代表であるクリスチャン・ホーナーは、『Drive to Survive（生き残るためのドライブ）』の中で、レッドブルは4人のドライバー（レッドブル・レーシングに2人、スクーデリア・アルファータウリに2人）を抱えているというユニークな立場にある、と語っています。 また、スクーデリア・アルファタウリのドライバーはレッドブルの契約ドライバーであると述べている。
2006年、レッドブルはNASCARチーム・レッドブルのスポンサーになることを発表した。 彼らはロウズ・モータースピードウェイでネクステルカップシリーズにデビューした。
モーターサイクルでは、レッドブルはレッドブルKTMファクトリーレーシングとレッドブルホンダワールドスーパーバイクチームのタイトルスポンサーであり、レプソルホンダのメインスポンサーでもある。
ストックカーブラジルチームWA Mattheisは2009年から2016年までレッドブルのスポンサーであり、Cacá Buenoが2009、2011、2012年にチャンピオンシップを獲得している。 また、オーストラリア・スーパーカー・チャンピオンシップの「トリプルエイト・レース・エンジニアリング」は、2013年からレッドブルのスポンサーとなっている。 ジェイミー・ウィンカップは2013年、2014年、2017年に3つのタイトルを獲得し、チームメイトのシェーン・ファン・ジスベルゲンは2016年のチャンピオンシップを獲得しています
SoccerEdit
アソシエーションサッカーでも高い活動をしている。 2005年4月6日、レッドブルはオーストリアのSVオーストリア・ザルツブルグを買収し、レッドブル・ザルツブルクと改名したが、この動きはオーストリア国内およびヨーロッパ中のサポーターグループから大きな批判を浴びた。
2005年、レッドブルはアンシュッツ・エンターテインメント・グループからニューヨークを代表するメジャーリーグサッカーのチーム、メトロスターズを買収し、チーム名を変更した。レッドブル・ニューヨークはチームを運営するレッドブル子会社の名前で、チーム自体はニューヨーク・レッドブルズとして知られている。 Anschutz Entertainment Groupはメトロスターズの専用スタジアム建設に着手しようとしていたが、AEGがチームの売却を完了したため、着工は1ヶ月遅れた。
2007年、レッドブルはサンパウロのカンピーナス市に下部組織のレッドブル・ブラジルを設立した。 10年にカンペオナート・ブラジレイロ・セリエAを目指す計画が失敗したため、レッドブルは2019年3月にセリエBのクラブ・アトレティコ・ブラガンティーノのオーナーとなり、チーム名をレッドブル・ブラガンティーノに改名した。 レッドブル・ブラガンティーノは2019年版セリエBの王者となり、2020年版セリエAに昇格した。
最近では、2009年6月にライプツィヒ近郊に本拠地を置くドイツ5部リーグのSSVマークランシュテットのサッカーライセンスを購入、2009-10シーズンからRBライプツィヒと改称している。 その結果、RBライプツィヒは7シーズンで4回の昇格を果たし、2016-17シーズンからブンデスリーガの舞台を確保しました。
現在のグローバルサッカーオペレーション部長はオリバー・ミンツラフです。 ECレッドブル・ザルツブルク、EHCレッドブル・ミュンヘン
2000年にオーストリア・アイスホッケーリーグに所属するECザルツブルクを買収し、レッドブル・ザルツブルクに改名。 さらに、レッドブルはDELクラブのEHCミュンヘンを買収し、2012年にチームのタイトルスポンサーとなり、2013年に完全買収しました。
EsportsEdit
2017年、Red Bullは彼らの新しいLeague of Legendsチーム、Red Bullsの結成を発表し、ヨーロッパのLeague of Legends Challenger Seriesに出場した後、2018年に解散しました。 レッドブルは、鉄拳やストリートファイターで戦う複数の格闘ゲームプレーヤーや、The International 2018と2019のトーナメントで優勝したDota 2チームOGをスポンサーしている
プロモーションカー編集
スポーツスポンサーに加え、レッドブルはMET（モバイルエネルギーチーム）プログラムを展開している。 このチームは主に大学生で構成され、特別にデザインされたレッドブルの「レーサー」を運転する。 レーサーにはレッドブルのロゴが細かく入っており、ほとんどのレーサーは特大のレッドブル缶をシャーシに載せている（スズキ・ビターラ、ミニクーパー、スポーツトラックなど）。 METは、スポーツイベント、企業、大学、ショッピングセンターなど、日々のミッションをこなしている。 モバイル・エナジー・チームは、エナジードリンクの特性を徹底的に知り、消費者に提示できるよう訓練されています。
プロモーション用航空機編集
ザルツブルクに着陸するレッドブル DC-6B
同社はプロモーションのために、以下のように歴史ある固定翼および回転翼機を数多く使用しています。
- チャンスヴォート F4U-4 96995 (OE-EAS) (WWII Fighter)
- ロッキード P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (WWII Fighter)
- ノースアメリカン B-25J-30NC 44- (WWII Fighter)
- NVC (WWII Fighter)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
NVC (WWII Fighter)86893 (N6123C) (WWII Bomber)
Music industryEdit
様々な音楽関連の活動を通じてブランドをプロモーションしている。 2007年には自社レコードレーベル「Red Bull Records」を立ち上げた。 サンタモニカにあるレコーディング施設「レッドブルスタジオ」を運営している。 また、レッドブル・ミュージック・アカデミーは、世界各地で音楽のワークショップやフェスティバルを開催しています。
2013年には、「レッドブル・サウンド・セレクト」というアーティスト育成プログラムを開始した。 No AgeのRandy Randallは、レッドブルが大企業の傘下に入っておらず、イベントのブランディングも比較的控えめなので、レッドブルとの仕事は問題ないと語っている。 同年、Sidekick Studiosの協力を得て、Red Bull Amplifierを立ち上げた。 これは、レッドブルのオーディエンス、イベント、設備へのアクセスを提供することで、デジタル・スタートアップを支援する計画だ。 その見返りとして、レッドブルはトレンディなスタートアップ企業と関係を持つことになるのだ
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