メディアバイイングプロセスの3段階

メディアバイイングとは

メディアバイイングプロセスは、期間中の最低価格で最も有利な配置を見つけることを目的とした、マルチプラットフォーム広告枠の購入、交渉、取り決めを戦略的に卸したセットです。

メディアバイイングとは有料メディアのカテゴリーに入り、一般には広告クリエイティブを表示するメディアスペースと時間を調達することを指します。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。 メディアバイイングは時間ベースであり、買い手は可能な限りのプラットフォームで可能な限りのプレースメントを「借りる」ことに対価を支払うことになります。 そのため、広告主が広告を掲載するのに便利な時間帯に利用できる必要があります。

プログラマティック購入について知っておくべきことについては、こちらをお読みください。

ステージ 1: プレローンチング

広告の決定は、一夜にして行われるものではありません。 実際、綿密な準備の段階は最も時間がかかり、綿密な調査と慎重な計画を前提とします。 発売前の段階では、メディア・バイヤーは関連するメディアの選択を検討し、実行します。 中心的な焦点は、選択されたメディアアウトレットは広告objects.

と一致することを確認することです “研究を無視する広告関係者は、敵信号の解読を無視する将軍のように危険です”。 – David Ogilvy

• Identify Target Audience, and Decide How to Reach It

まず、既存の顧客を明確に把握し、彼らが誰であるか調査します。 デモグラフィック（年齢、性別、社会的地位、配偶者の有無）、ジオロケーション（地域、都市、国）、行動（興味、趣味）などのグループにオーディエンスを分散させ、誰を相手にしているかを理解します。 相手を把握した上で、共通点やパターンを見つけ、ターゲットとなる人々や、自社の製品やサービスに興味を持ちそうな人々をイメージしてみましょう。 ターゲットグループを特定したら、その人たちにリーチする方法を考えます。 彼らはどこに行くのでしょうか？ どのように買い物をするのか？ オンラインで購入するのか、それとも直接会場に足を運ぶのか。 オンラインで広告を出す場合は、検索エンジン広告、ウェブサイト、ブログ広告、SMMrankのようなソーシャルネットワークプラットフォームなど、潜在顧客にリーチするチャンネルを考えてください。 ターゲットグループがどのようなプラットフォームやデバイスを使用しているかを確認します。

• Research Competitors

潜在的な競合を調査し、彼らのメディア購入戦略の感触を得ます。 競合がどこに広告を出しているか、誰をターゲットにしているか、何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを特定します。 新聞や雑誌の印刷広告、テレビ、オンライン、映画館でのビデオコマーシャル、屋内ポスターや屋外看板、ラジオ広告、バナーやテキストのデジタルメディア、モバイル広告など、キャンペーンの目標に対応する広告の形を選択します。 メディアのバイヤーは、1つのチャネルに集中するか、または別のメディアの所有者からメディアを購入し、オンライン、ラジオを通じて、テレビで同時に広告を出すことを選ぶかもしれません。 しかし、これは少し難しいかもしれません – すべてのメディアチャンネルのために、その特定のチャネルに適合する個人的にカスタマイズされたメッセージが存在する必要があります。 メディアバイヤーがオンライン広告を好む場合、彼らはプログラマティックメディア購入がどのように動作するかを理解し、リアルタイム入札の基礎を知るようになる必要があります。

• メディアの出口を選び、価格を交渉する

ラジオ局や新聞社に協力するにしても、事前にメディアの価格を交渉しておくことが重要です。 最もお得な情報を探し、メディア・ベンダーが用意している割引やボーナスを求めます。 複数の出版社からのオファーを比較し、価格交渉を恐れないようにしましょう。 デジタル・メディアを購入する場合は、DSP（Demand-Supply Platform）プロバイダーとそのプラットフォーム料金やサービス費用について話し合い、隠れた費用がないことを確認する。

• 予算を割り当て、キャンペーンの実行を計画する

誰に、どこで、どのように広告を出すか正確に特定したら、次はあなたの手を動かす番です。 投資に対する目標リターンを設定します。 あなたが達成するために期待する結果（クリック、コンバージョン、販売完了、サインアップなど）に応じて、キャンペーンの予算を割り当てる。 日、月、四半期予算など、特定の期間での支出を見積もる。 オフラインとオンライン、それぞれのチャネルでマーケティング予算をどのように配分するかを考えましょう。 8914>

ステージ2：キャンペーンの開始

開始段階において、メディアバイヤーの主な責任は、効果的なメディア配信とキャンペーンパフォーマンスの常時監視を確実に行うことです。 この段階では、何がうまくいき、何がうまくいかないかを分析し、それらの洞察に基づいてさらなる決定を下すことが重要です。

メディア配信の確保

メディアバイヤーとして、広告が希望の場所で、ターゲットオーディエンスの前で、正しい文脈で現れることを確認する必要があります。 消費者の邪魔や刺激ではなく、消費者に価値をもたらすような関連性の高いメッセージを配信するようにします。 進捗と顧客エンゲージメントを追跡する

Respond to Customer Behavior or Competitor Activities

潜在顧客が計画通りに広告を利用せず、期待通りの反応（クリック、購入、サインアップ、電話など）を得られないことがあります。 この場合、消費者のフィードバックに応じて戦略を変更し、適応できるようにしておく必要があります。 さらに、競合他社のパフォーマンスを追跡し、常に業界の動向を把握することです。

Attention! キャンペーン中に設定、予算、メディアアウトレットを調整することを恐れてはいけません。 再評価のための期限を設定する。 キャンペーン期間中は定期的に見直しを行い、常に当初の計画や戦略を見直す準備をしましょう。 結果が当初の目標に達していないと判断した場合は、柔軟性を持って迅速に対応しましょう。 発売後の反省

キャンペーン後の段階は、配信、メディアスペース、投資収益率、顧客エンゲージメント、全体的なパフォーマンスの観点から、広告キャンペーンの良い点、悪い点、醜さを振り返り考える時期です。

キャンペーンの効果を分析

できるだけ多くのデータを収集し、統計や詳細レポートを見て、キャンペーンの強い点、弱い点を確認します。 メディアスペースの効果、期待された収益が得られたかどうかを分析する。 ターゲット層がどのように製品に接したかを確認し、消費者行動を評価する。

Collect Data, and Draw Insights

すべてのデータが揃ったら、次はそれを活用する番です。 デジタル広告では、データは広告キャンペーンを最適化し、より良いターゲティングを提供するためのアルゴリズムを構築するために使用されます。 データはマーケティング担当者の強い味方なので、注意深く見てください。 データを集計し、大きなトレンドと小さなトレンドを見極める。 特に方向性が変わるような、特異なポイントには目を向けないこと。 変数間の関係や、ロジックを理解するのに役立つ相関関係や依存関係のパターンを探します。 最後に、データをさまざまな角度から見てみましょう。

Opt for Digital Media

広告とは、魅力的なバナーやコマーシャルを作成する以上のものである。 ブランドは、世界で最も素晴らしい広告をデザインするかもしれませんが、誰もそれを見ていなければ全く価値がありません。 そして、広告を見るためには、どんな観客でもよいというわけではなく、最も関心を持つ可能性の高い人々、つまりターゲット グループに見てもらう必要があります。 戦略のないクリエイティブは『アート』と呼ばれ、戦略のあるクリエイティブは『広告』と呼ばれる」-ジェフ・I・リチャーズ

成功する広告は、何をどのように表示するかだけでなく、どこに表示し、誰に向けて表示するかも重要である。 このため、メディアバイイングは非常に重要です。 広告が表示される場所は、広告キャンペーン全体の結果を決定し、どちらか広告主-望ましい収入をもたらすか、または彼がpenniless.

同時に、メディアの購入プロセスはかなり時間がかかるです残す。 誰も結果をもたらすことはありません何かに彼らの全体のマーケティング予算を吹き飛ばすしたいとは思わない。 したがって、キャンペーンの成功は、広告の露出場所によって大きく左右されます。 メディアを購入するときは、目的を明確にし、マーケティングに適したチャネルを選択します。

今日、ますます多くの広告主がデジタルメディアを購入していますが、これは消費者がほとんどの時間をオンラインで過ごしていることを知っているためです。 インターネットは、ターゲットとなるオーディエンスがたむろする場所なのです。 プログラマティック広告では、高度にターゲット化されたキャンペーンを実施し、プラットフォームやチャネルを越えてオーディエンスにアプローチすることができます。

SmartyAdsは、中小規模の広告主、ローカルおよびグローバルメディアバイヤー、ブランドや代理店のためにプログラマティック広告を容易にします。

デジタルメディア購入についてもっと知りたい場合は、情報リクエストを [email protected].

.