È una vendita difficile per i consumatori che hanno familiarità con formule forti che possono far sentire la pelle stretta e pulita. Molte persone prendono quella sensazione come un segno di efficacia, quando in realtà è un segnale di asciugatura eccessiva o di danno.
E la maggior parte delle persone ancora assume che qualsiasi problema della pelle – che sia pelle opaca, acne o macchie dell’età – può essere risolto strofinando un po’ più forte. Pensano: “Tutto quello che devo fare è pulire più a fondo, più vigorosamente”. Questa è la risposta di tutti”, dice Susan Taylor, direttore medico presso Society Hill Dermatology a Philadelphia, e un portavoce di Johnson & Johnson, creatori di Neutrogena e Clean & Clear skin-care lines.
La maggior parte dei prodotti per la pulizia hanno un tensioattivo, un composto chimico o naturale che aiuta a rompere la tensione superficiale della pelle. Il detergente assorbe lo sporco e l’olio e li rimuove durante il risciacquo, secondo Menas Kizoulis, leader dell’impegno scientifico nel team R&D di Johnson & Johnson Consumer Cos.
Mentre rimuove lo sporco e l’olio, il tensioattivo interagisce con lo strato corneo, lo strato più esterno e la barriera protettiva della pelle, ed è qui che iniziano i problemi. Il tensioattivo può rimuovere gli oli buoni che la pelle produce, con conseguente asciugatura eccessiva, dice il signor Kizoulis. E può anche rimanere nello strato corneo, esacerbando l’irritazione.
The Better Way to Wash
Cosa: Utilizzare acqua tiepida.
Come: L’acqua estremamente calda può seccare troppo o irritare la pelle.
Come: Applicare il detergente con la punta delle dita con movimenti circolari.
Come: La punta delle dita è lo strumento di applicazione più delicato. Il movimento circolare aiuta il detergente ad assorbire lo sporco e l’olio
Cosa: Dedica circa un minuto a massaggiare il detergente nella tua pelle.
Come mai: Ci vuole così tanto tempo per coprire la tua pelle, compresi i bordi del viso e del collo.
Cosa: Sciacqua il detergente accuratamente.
PERCHE’: La maggior parte delle persone lascia dietro di sé un detergente contenente sporcizia e olio, che può irritare la pelle.
Cosa: Asciugare il viso delicatamente ma accuratamente.
PERCHE’: Strofinare la pelle con un asciugamano potrebbe danneggiarla.
Puntura, bruciore e irritazione sono “in realtà un segno di spogliazione dannosa della pelle”, dice Patricia Farris, un dermatologo di Metairie, La.-con sede a Metairie, La, e membro dell’American Academy of Dermatology. Una barriera cutanea compromessa rende anche una persona più suscettibile alle infezioni e ai danni ambientali, come l’inquinamento. “Sentirsi puliti in modo impeccabile – non vogliamo andare lì. È troppo aggressivo”, dice il dottor Farris.
Stephanie Samuel, un avvocato di 28 anni di Chicago, ha detto al suo dermatologo: “Ho la sensazione di essere pulita”. Al che il medico ha risposto: “No! Niente cigolii!”. La signora Samuel ora usa un detergente delicato al mattino e un detergente esfoliante la sera.
La pulizia del viso è stata un’opportunità di crescita per l’industria della cura della pelle negli ultimi anni, con vendite di liquidi detergenti, creme, bar e salviette che hanno raggiunto 1,8 miliardi di dollari l’anno scorso, in aumento di quasi il 4% rispetto all’anno precedente e più del 7% rispetto al 2010, secondo Euromonitor International.
Quando i fondatori di Clarisonic hanno deciso di creare il loro primo dispositivo per la pulizia del viso, non c’erano molti sostenitori. “La pulizia è il passo più noioso. Alla gente non piace farlo”, ha detto un dermatologo a Robb Akridge, co-fondatore di Clarisonic, un’unità di L’Oréal, e direttore generale globale del marchio. Un altro dermatologo ha dato al Dr. Akridge questo mandato, ricorda: “
Il prodotto risultante, una spazzola oscillante motorizzata, ha rinnovato l’interesse dei consumatori nella categoria della pulizia, dicono molti dermatologi. Le setole si muovono rapidamente avanti e indietro di circa un millimetro, che “agita” lo sporco dai pori, dice il dottor Akridge.
Ci vuole solo un tocco leggero per utilizzare il dispositivo. Ma Clarisonic sapeva che alcune persone avrebbero “voluto spingere forte, come se stessero strofinando il pavimento”, ha detto il dottor Akridge. Così ha aggiunto una misura provvisoria: quando viene usata troppa pressione, il motore continua a funzionare ma le setole smettono di muoversi.
Un’altra fonte di crescita sono le salviette facciali pre-umidificate. Ido Leffler, co-fondatore di Yes to Inc, una linea di prodotti naturali per la cura della pelle, dice che ai consumatori piace la convenienza, sia che le usino in palestra o per una rapida pulizia notturna. Gli amici gli dicono che tengono le salviette sul loro comodino. “Tornano a casa dopo una grande serata, un po’ stanchi e un po’ ubriachi, e rimuovono il loro trucco usando la salvietta”, ha detto il signor Leffler. Amy Hart, Yes to product development manager, dice che le salviette offrono una sensazione di consistenza diversa rispetto al lavaggio con acqua ma la stessa pulizia.
Il lavaggio del viso di notte è più importante, dicono i dermatologi. Rimuove lo sporco, la sporcizia e le sostanze inquinanti che si sono accumulate sulla pelle durante il giorno, così come il trucco. Alcuni medici dicono che le persone senza un serio problema di cura della pelle, come l’acne, possono saltare il sapone e semplicemente risciacquarsi al mattino.
“La tua pelle ha appena dormito su un cuscino, è pulita, non ha necessariamente bisogno di essere lavata”, ha detto Gervaise Gerstner, un dermatologo di Manhattan e consulente per L’Oréal Paris. La pelle secca da una pulizia eccessiva è un problema per le persone che invecchiano, dice.
Per gli uomini, il più grande problema di lavaggio del viso è quale prodotto usano – o la sua mancanza. Circa la metà degli uomini si lava il viso solo con acqua, dice Rob Candelino, vice presidente del marketing per la cura della pelle alla Unilever, produttore del marchio Dove Men+Care. Degli uomini che usano un detergente, molti usano una saponetta per il corpo, uno shampoo o qualsiasi altra cosa possano trovare nella doccia. A peggiorare le cose, gli uomini generalmente non idratano o indossano la protezione solare ogni giorno e quindi tendono ad essere più suscettibili all’essiccazione e ai danni del sole, dice il signor Candelino. I prodotti a base di alcol come il dopobarba possono anche causare irritazioni, dice.
1. Dove Men+Care Hydrate+ Face Wash, $5.99. La maggior parte degli uomini si lava con il sapone da bar o si risciacqua usando solo acqua, ma Dove vuole che comprino prodotti specifici per il viso. 2. Cetaphil Gentle Cleansing Bar, $4.49. Per i consumatori che preferiscono usare lo stesso sapone sul corpo e sul viso, questa barra è abbastanza delicata per entrambi. 3. Pulire & Clear Essentials Foaming Facial Cleanser pelle sensibile, $3.99. Molti americani, soprattutto gli adolescenti, pensano che un detergente per il viso che fa schiuma o schiuma pulisca meglio. 4. Clarisonic Aria Sonic Skin Cleansing Brush, 199 dollari. Le spazzole motorizzate per il lavaggio del viso hanno rinnovato l’interesse per la pulizia del viso facendolo sembrare meno come un lavoro di routine. 5. Neutrogena Ultra Gentle Hydrating Cleanser, $8.99. Questa nuova formula delicata limita la quantità di detergente che può attraversare la barriera della pelle e causare danni. 6. Proactiv Renewing Cleanser, $19.95 (parte di un sistema a tre fasi). Le persone con acne possono beneficiare di un detergente di trattamento che deposita la medicina sulla pelle. 7. Sì alle salviette facciali ipoallergeniche Cucumbers, 5,99 dollari per 30. Salviette facciali appello a persone che vogliono rimuovere il trucco o pulire in movimento, in palestra, o a tarda notte.
Dr. Gerstner suggerisce gli uomini lavare il viso con un detergente la sera per rimuovere sporco e olio. La pulizia mattutina – che spesso si sovrappone alla rasatura mattutina – è facoltativa, soprattutto se la pelle è secca, ha detto. Per rendere la rasatura più facile, gli uomini possono applicare un asciugamano caldo e umido sul viso prima di ammorbidire la pelle e la barba.
Molti americani, soprattutto adolescenti, preferiscono detergenti che fanno schiuma o creano schiuma. “Gli piace la sensazione”, dice Cindy Kee, senior brand manager di Cetaphil, una linea di prodotti delicati per la cura della pelle, sia schiumogeni che non, di Galderma Laboratories. La gente tende anche a credere che la schiuma pulisca meglio, cosa che non è.
La voglia di scrub si forma spesso da adolescenti, quando la pelle produce più olio e le eruzioni sono comuni. “Gli adolescenti desiderano davvero quel tipo di pulizia in profondità fino ai pori”, dice Katie Decker, group brand director di Johnson & Johnson. L’età media del primo breakout è di 13 anni. Dai 13 ai 17 anni, le ragazze spendono una media di 34 minuti al giorno per la cura della pelle, 11 minuti in più rispetto alla media nazionale per tutte le donne, dice la signora Decker.
Chi soffre di acne è probabile che si pulisca troppo, sia con prodotti duri che con uno scrub ruvido. “Non puoi lavare via i brufoli dal tuo viso”, dice Katie Rodan, una dermatologa e co-fondatrice del sistema a tre fasi Proactiv, che è di proprietà di Guthy Renker. Molti detergenti per l’acne depositano un prodotto di trattamento, come il perossido di benzoile o l’acido salicilico, per uccidere i batteri e assorbire l’olio.
Anche gli esfolianti, che contengono particelle che raschiano le cellule morte dalla superficie della pelle, stanno diventando più delicati. Il marchio Olay di Procter & Gamble Co. ha recentemente rilasciato il Pro-X Microdermabrasion Plus Advance Cleansing System, che dice di offrire un’esperienza più delicata utilizzando un dispositivo con una spazzola rotante motorizzata, una testa di schiuma e un timer di un minuto.
La necessità di esfoliazione aumenta con l’età, come la capacità della pelle di ripararsi e liberarsi rallenta. “Puoi vedere differenze visibili quando la pelle si accumula”, dice la signora Goodman.
Molti esfolianti contengono cristalli taglienti e frastagliati fatti da particelle di noccioli di albicocca o noci che possono tagliare la pelle, causando irritazione e infiammazione, dice Laura Goodman, uno scienziato senior di P&G. I cristalli nella formula Pro-X sono piccoli, rotondi e fatti di bicarbonato di sodio – noto anche come bicarbonato di sodio – che si dissolvono durante la pulizia.