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Come abbiamo sentito, l’accordo pluriennale esclusivo di Joe Rogan con Spotify vedrà la società pagargli circa 100 milioni di dollari per una licenza esclusiva del suo podcast.
Questo secondo il Wall Street Journal, una fonte anonima (la loro), e un calcolo delle metriche di performance del podcast.
Penso che sia più di 100 milioni di dollari all’anno.
E parlando di ‘fonti anonime’, chiunque può essere una fonte anonima – e anche trovata. Questa “fonte anonima” che fornisce la sua citazione di “100 milioni di dollari” ha davvero aiutato il Wall Street Journal a fare più soldi per aver rotto la storia rispetto ad altre pubblicazioni, e che sono state costrette a ricollegare l’importo al WSJ.
Joe è arrivato in cima alla lista dei podcaster più redditizi di Forbes – al numero uno – per il 2019 con 30 milioni di dollari di entrate.
La cifra potrebbe essere più o meno, dato che è difficile fare tali stime.
Ricordate quando Kanye West ha detto a Forbes che non possono contare?
Sempre su ‘non possono contare’, è difficile fare stime di lettura degli annunci sui podcast.
Anche le entrate pubblicitarie di YouTube sono difficili. Ci sono offerte per gli spot pubblicitari e a diversi CPM (costo per mille impressioni) per diversi tipi di pubblico.
Midroll – l’agenzia pubblicitaria di podcast – dice che le tariffe degli annunci vanno da 18 a 50 dollari CPM.
Stimiamo un po’. Nel 2019 ha detto che il suo podcast riceve 190 milioni di download al mese. Su normale, ha 3 annunci per spettacolo.
Facciamo delle stime ai CPM medi, bassi e alti degli annunci letti nello spettacolo.
Supponiamo – facciamo la media dei CPM minimi e massimi di Joe Rogan e dei download a metà – ognuno dei tre annunci nello spettacolo lo paga 34 dollari (media di 18 e 50 dollari), e con download di 95 milioni (media di 190 milioni), moltiplicato per 12 mesi, sono 38 760 000 dollari all’anno di entrate.
Al CPM più basso di 18 dollari, con 190 milioni di download, sono 41 040 000 dollari all’anno di entrate.
Al CPM più alto di 50 dollari, con 190 milioni di download, sono 114 000 000 dollari all’anno di entrate.
Questo non include le entrate degli annunci di YouTube. Lo lasceremo fuori.
La verità è da qualche parte tra le stime di Forbes e queste cifre.
È il conduttore del podcast The Joe Rogan Experience – noto anche come JRE.
È il più grande al mondo secondo Apple (e nel 2019 come ha detto, ottiene circa 190 000 000 download al mese).
Il canale YouTube dello show ha oltre 9 milioni di abbonati.
Joe Rogan è anche un comico, commentatore UFC ed ex conduttore di Fear Factor.
L’accordo con Spotify
L’accordo comporta che il servizio di streaming fornisca in esclusiva lo stream del podcast. È arrivato su Spotify a settembre ed entro la fine dell’anno sarà rimosso da tutti gli altri servizi di streaming.
Non si sa per quanti anni sia l'”accordo pluriennale”.
Le clip dei singoli podcast saranno ancora disponibili su YouTube in futuro. Questo è un bell’imbuto per attirare la gente ad andare ad ascoltare gli episodi completi su Spotify, e mentre sono lì, saranno attirati ad abbonarsi al servizio musicale premium.
Comportamento metrico dei podcast come risorsa
Joe Rogan certamente fa milioni dal solo podcast ogni anno.
Un podcast è un prodotto speciale nella categoria dei film, ad esempio a differenza di una marca di scarpe da ginnastica.
Il suo comportamento gli conferisce un maggiore ‘Interesse o vantaggio metrico di convenienza.
Nel libro ‘Township Biz Adjacent’ e nel prossimo libro ‘Innovate Next,’ definisco un prodotto con un Interesse o Vantaggio Metrico di Convenienza, come un prodotto che è più spesso un prodotto B2C (Business to Consumer) e FMCG (Fast Moving Consumer Goods) che un prodotto B2B (Business to Business) – e uno che ha un vantaggio su altri prodotti in quanto ha più di una demografia, così come interessi e usi intervallari.
Vantaggi di un podcast:
– Una volta pubblicato, è quindi disponibile per lo streaming a qualsiasi persona e nel proprio tempo.
– Non scade e può essere usato ripetutamente (molte volte al giorno, settimanalmente, mensilmente, annualmente, e quant’altro).
– A seconda degli argomenti, e soprattutto se ha un contenuto sempreverde – ad esempio storie, motivazione, umorismo ed educazione, sarà usato ripetutamente in qualsiasi momento della giornata da chiunque nel mondo, e perpetuamente.
– Per un esempio comparativo: le marche di scarpe da ginnastica hanno bisogno di design sempre nuovi. Una volta che la produzione si ferma, cessano di vendere.
– Un podcast ha basse spese generali. Penso che lo staff sia pagato al mese e o per ogni podcast registrato. E sono sicuro che molto decentemente.
– Probabilmente la maggior parte dei soldi (e più le entrate del vecchio catalogo) va a Joe Rogan e a chiunque voglia concedere tale privilegio.
– Il podcast JRE ha già raggiunto una massa critica. Quasi tutti i nuovi episodi raggiungeranno 1 milione di visualizzazioni solo perché ha utenti attivi in milioni.
– Inoltre, i vecchi episodi ottengono ancora migliaia o milioni di visualizzazioni su YouTube e quindi generano reddito passivo.
Qual è il prezzo giusto da pagare per il podcast di Joe Rogan?
Bene, sappiamo che non lo venderà. E certamente, l’ha solo dato in licenza a Spotify. Non ha venduto.
Ora anche, Spotify non gli sta facendo un favore. Hanno bisogno del suo pubblico per le entrate future.
Faranno girare pubblicità sul podcast.
Scommettono di convertire alcuni dei milioni del suo pubblico ad abbonarsi a Spotify.
Joe Budden (il rapper) chiama questo ‘saccheggio’. Ha detto che Spotify – dopo che non si sono accordati sui termini del rinnovo del loro accordo di licenza per il suo podcast – si è preoccupato solo di ‘saccheggiare’ i soldi del suo pubblico, cioè ‘si sono preoccupati solo di convertire il suo pubblico del podcast per abbonarsi al loro servizio di streaming musicale a pagamento.’
Ad ogni modo, queste sono le entrate che Spotify userà per pagare i bonus agli apparenti dipendenti che volevano che il Podcast di Joe Rogan fosse censurato – fino a colpire apparentemente.
Siccome il podcast sarà rimosso da tutte le piattaforme e in streaming esclusivamente su Spotify, perde le entrate passive che avrebbe generato da YouTube. Pertanto, le perdite devono essere state calcolate con la matematica reale.
E naturalmente che lui guadagna già milioni dal podcast.
Ecco perché sospetto che Spotify potrebbe dare a Joe Rogan molto più di 100 milioni di dollari all’anno.
Comparativamente, il contratto di Howard Stern con SiriusXM sta per scadere e apparentemente, si parla di un rinnovo di 120 milioni di dollari all’anno. Il suo attuale contratto si parla di circa 100 milioni di dollari all’anno.
SiriusXM aveva oltre 34,9 milioni di abbonati paganti alla fine del 2020 e circa 8 miliardi di dollari di entrate.
Le azioni di Potify sono salite di oltre 3 miliardi di dollari dopo che Rogan ha annunciato l’accordo esclusivo a maggio.
Più che le entrate dirette dagli annunci che faranno girare, penso che Spotify voglia la JRE per saccheggiare gli abbonati paganti premium.
Quindi ora, con il fattore strettamente sopra, e gli altri, perché Joe e il team dovrebbero accettare un’offerta di meno di 100 milioni di dollari di licenza all’anno?
Questa è solo la licenza. Il podcast ha dimostrato di aver fatto bene al di fuori delle licenze.
E perché Spotify non accetterà una quota di licenza di 100 milioni di dollari all’anno?
E’ forse un piccolo prezzo da pagare per un bene che fa balzare il tuo valore di mercato a circa 3 miliardi di dollari in poche ore dall’annuncio.
Un podcast che sicuramente fa già milioni di dollari.
Un podcast con cui puoi ‘saccheggiare’ più abbonati premium.
E’ con queste ragioni che dico che The Joe Rogan experience vale più di 1 miliardo di dollari.
Inoltre, è l’America, il mondo delle aziende sopravvalutate.
Boom!