Newspaper Ads

What It Is: Print ads that run in local or national, daily or weekly news publications

Appropriate For: Qualsiasi business

Costo tipico: Da $200 (per annunci locali) a $20.000 (per annunci locali o nazionali), a seconda della pubblicazione, delle dimensioni dell’annuncio e del tuo contratto con la pubblicazione

Come funziona: Pubblicità sui giornali è stato intorno più a lungo di qualsiasi altra forma di pubblicità che vediamo oggi ed è ancora il primo tipo di pubblicità che le imprese pensano di fare. Questi annunci possono fare molto di più che pubblicizzare un solo articolo o una sola vendita – ognuno di essi può lavorare molto duramente per portare clienti, e poi farli tornare ancora e ancora. Sono un buon modo per raggiungere un gran numero di persone, specialmente quelle dai 45 anni in su che tendono a leggere il giornale più frequentemente dei gruppi demografici più giovani che tendono a ottenere le loro notizie dalla televisione, dalla radio o da internet. E si può indirizzare i vostri annunci ai mercati appropriati, richiedendo che i tuoi annunci eseguire nella sezione (s) che più strettamente si riferiscono al vostro target di riferimento, sia lo sport, stile di vita o di business.

Come tutte le forme di pubblicità, i costi di stampa annuncio dipenderà da un sacco di cose: la dimensione del vostro annuncio (s), che la pubblicazione (s) si utilizza, quali sezioni del giornale (s) si desidera i tuoi annunci in, la frequenza con cui si esegue gli annunci, e se si utilizza il colore nei tuoi annunci. Quando si tratta di lavorare con la pubblicazione, avrete un diverso rappresentante di ogni giornale che non solo vi farà un preventivo e delle scadenze, ma vi aiuterà anche a progettare il vostro annuncio.

Quando si tratta di prezzo, i quotidiani sono i più costosi delle vostre scelte e sono meglio gestiti con contratti annuali, dal momento che queste pubblicazioni rendono l’impegno di un annuncio alla volta costo proibitivo – le tariffe precipitare drammaticamente anche per il più piccolo contratto, rispetto al tasso di una volta.

Se si trova quotidiani per essere troppo costoso, è possibile risparmiare denaro eseguendo solo i tuoi annunci nelle sezioni locali i quotidiani tutti forniscono ai loro abbonati. Queste sono sezioni simili a tabloid che di solito corrono solo un giorno alla settimana e portano notizie relative a piccole aree geografiche o quartieri. Per esempio, il Post Standard di Syracuse, New York, porta la sua pubblicazione locale, chiamata “Neighbors”, il giovedì. Questa sezione locale è inserita nei quotidiani appropriati e distribuita ai vari sobborghi di Syracuse, invece che all’intera area di copertura del giornale. Se la vostra azienda aveva sede nella zona di Siracusa, si potrebbe scegliere di eseguire il tuo annuncio in solo “Neighbors East” o “Neighbors West”, al fine di indirizzare il quartiere della vostra azienda. Come si cresce, si dovrebbe probabilmente prendere in considerazione l’acquisto di spazio pubblicitario nella sezione locale rivolto ad un’altra zona insieme, non al posto della vostra zona originale di copertura.

Quando si guarda un giornale, vedrete che è diviso in colonne. I tuoi annunci sui giornali sono dimensionati secondo una formula molto precisa: un certo numero di colonne di larghezza e un certo numero di pollici di lunghezza. Moltiplicando i due numeri insieme si ottiene il numero di “pollici di colonna” del tuo annuncio, che determina il costo dell’annuncio. Per esempio, poiché pagherete un importo specifico in dollari “per pollice di colonna”, se il vostro annuncio copre tre colonne in larghezza ed è lungo cinque pollici (15 pollici di colonna), e state pagando $30 per pollice di colonna, quell’annuncio vi costerà $450.00 (15 pollici di colonna X $30.00). Questo è vero per gli annunci di stampa in qualsiasi giornale, se è quotidiano o settimanale.

Se non si può permettere di eseguire un annuncio nel vostro quotidiano a tutti, iniziare con il vostro abbonamento-based, pubblicazioni di quartiere settimanale. Di nuovo, potete acquistare una zona, due zone o tutte quelle disponibili. Non hai bisogno di un contratto per questi giornali – sono abbastanza ragionevoli e vengono letti più accuratamente di quanto non lo siano i giornali locali gratuiti o gli “acquirenti” perché la gente paga effettivamente per riceverli.

Sia i giornali quotidiani che quelli settimanali avranno sezioni speciali (vacanze, miglioramento della casa, paesaggistica e così via) durante l’anno, e dovresti chiedere quando è previsto qualcosa di appropriato per la tua attività. I vostri rappresentanti dovrebbero anche contattarvi per farvi sapere cosa c’è in programma. È una buona idea mettere annunci in queste sezioni speciali anche se non siete regolarmente nelle pubblicazioni – i vostri concorrenti lo faranno. La buona notizia è che molte volte queste sezioni speciali hanno una tariffa meno costosa, o fanno girare automaticamente il tuo annuncio in tutti i giornali, in tutte le sezioni, e a volte offrono anche la stampa a colori gratuita, che è un favoloso vantaggio.

Qui ci sono alcuni altri consigli quando si tratta di annunci sui giornali:

• Usa la sezione inferiore del tuo annuncio come un coupon per fornire un ulteriore incentivo per i lettori a visitare la tua posizione. Assicurati di mettere una data di fine sul coupon. E usa il coupon per monitorare il tasso di risposta dei tuoi annunci – saprai quanto sono buoni i tuoi annunci dal numero di persone che usano il coupon.
• Aggiungi il tuo URL ad ogni annuncio di stampa per guidare le persone al tuo sito web dove puoi dire e vendere di più e fornire un coupon da stampare quando ci arrivano.
• Dai al tuo rappresentante tutte le informazioni di cui lui o lei ha bisogno ben prima della scadenza in modo da poter ottenere un foglio di prova per controllare tutti i fatti prima che vada in stampa.
• Quando si tratta di fare le prove, controlla il tuo numero di telefono, il tuo URL, qualsiasi percentuale di sconto, i nomi delle marche, e ogni altro dettaglio per essere sicuro che quello che il lettore vede è quello che volevi. Prendi un altro paio di occhi per controllare gli errori, anche.
• Assicurati che il tuo annuncio di stampa corrisponda a qualsiasi altra pubblicità che potresti fare per il massimo impatto.