Potreste pensare di avere un solo colore preferito ma in realtà probabilmente ne avete diversi: il vostro colore preferito dipenderà sempre da una situazione specifica. Solo perché una signora ama il rosa caldo sulle sue unghie, non significa che voglia decorare la sua casa con una tonalità vivida simile. In casa, la maggior parte delle persone sceglie automaticamente una combinazione di colori per ogni stanza. Le persone possono affermare che il blu del mare è il loro colore preferito e quindi decorano il loro bagno di conseguenza; ma quando si tratta della zona giorno, il loro colore preferito è ora un beige neutro calmante. Per quanto riguarda l’abbigliamento, le persone scelgono anche cosa indossare secondo alcune regole non scritte: i colori scuri come il blu sembrano appropriati per le riunioni formali e per l’inverno, mentre i colori pastello e i bianchi sono i preferiti per l’estate.
Anche se le persone non pensano troppo bene ai colori che preferiscono, sono inconsciamente programmate per associare certi colori a specifiche situazioni ed emozioni: e questo vale per gli adulti di tutto il mondo.
Sfruttare i colori nella pubblicità
Le agenzie di branding e pubblicità pensano a lungo al colore prima di scegliere cosa usare in un programma di sviluppo del marchio o in una campagna pubblicitaria. Selezionando attentamente il colore appropriato, una pubblicità può inviare un messaggio potente allo spettatore anche prima che abbia avuto il tempo di leggere e capire ciò che la pubblicità sta promuovendo.
Le agenzie pubblicitarie si impegnano a comprendere la psicologia del colore per poterlo utilizzare in modo persuasivo nei loro progetti. Per esempio, tutti sanno che il rosso segnala il pericolo e che le persone reagiscono automaticamente a un segnale di pericolo rosso per evitare il pericolo. Perché è così? Le teorie evolutive ritengono che l’uomo primitivo abbia imparato ad associare il rosso al pericolo: sangue, carne cruda, o il volto rosso di un avversario aggressivo. Ma questo significa che il rosso non deve mai essere usato in una pubblicità? Tutt’altro, tuttavia, come per tutti i colori, una pubblicità deve essere creata con un uso attento del colore per garantire che invii un messaggio subconscio positivo – uno che sia appropriato a ciò che l’azienda sta vendendo e anche al mercato di destinazione.
Sbagliando
Immaginate di visitare una nuova banca alla quale state pensando di affidare i vostri risparmi e di trovare l’edificio decorato in gialli e rosa pastello. Il vostro istinto vi dice di andare avanti con il vostro piano di risparmio o vi sentite un po’ a disagio per l’arredamento velleitario? E se una scuola materna ti manda un prospetto in grigio cupo e nero, pensi davvero che sarebbe un posto divertente e stimolante per il piccolo Billy?
Fare bene
È inutile lottare contro i messaggi subconsci che i colori inviano. Le agenzie pubblicitarie devono sfruttare il colore giusto per ogni campagna che deve essere perfettamente in sintonia con i prodotti venduti e con i clienti che si vogliono attirare. Ecco il riepilogo dei messaggi che i diversi colori trasmettono e come utilizzarli al meglio nelle campagne di marketing.
Rosso
Sebbene il rosso significhi pericolo, può essere utilizzato con buoni risultati nelle campagne di marketing che devono evocare forti emozioni. Il rosso è associato alla passione e all’amore, ma la sua forte intensità significa anche eccitazione, determinazione e coraggio. Ecco un esempio di come utilizzare un ricco rosso scuro nel design di un opuscolo destinato ad attirare gli appassionati di moda.
Orange
Anche l’arancione è un colore dinamico ed energico ma non ha le sfumature di pericolo trasmesse dal rosso. Attira l’attenzione su di sé per la sua natura vivace e può essere usato con successo per pubblicità moderne che vogliono distinguersi dal resto, o per campagne con un target giovane.
Giallo
Il giallo è luminoso, ricorda il sole e pieno di energia. Significa anche giocosità, divertimento, curiosità e felicità, il che lo rende un colore ideale per la pubblicità di attività per bambini.
Il giallo più scuro, al limite dell’oro, può dare una sensazione di prosperità e sicurezza e può essere usato con grande effetto per organizzazioni orientate alla finanza.
Verde
Il verde è saldamente legato alla natura e all’ambiente nella mente di molte persone. È anche associato ad affidabilità, sicurezza, stabilità, onestà e freschezza. È un colore eccellente per formare la base del materiale di marketing per le aziende che si occupano di ambiente o di questioni finanziarie.
Blu
Il blu è un colore che suscita fiducia in chi guarda. Può essere un po’ serio, ma suggerisce anche successo, profondità, lealtà, calma e potere. Questo è il motivo per cui è uno dei colori più popolari nei marchi e nei design aziendali. Banche, istituzioni finanziarie e aziende mediche possono sempre contare sul blu nelle loro campagne pubblicitarie per inviare il messaggio che il consumatore può fidarsi di loro implicitamente.
Viola
Mentre il viola non è poi così diverso dal blu scuro, invia un messaggio subconscio completamente nuovo a chi lo guarda: ha il tocco elegante e audace del blu. Il viola è associato al lusso, alla regalità, ai sogni, al mistero e all’eleganza. Le tonalità chiare del viola sono rilassanti e funzionano bene per la pubblicità orientata alla bellezza.
Rosa
La rosa è dolce, giovane e vulnerabile. Sarà sempre associato alla femminilità ad un livello subconscio, rendendolo un colore difficile da usare nella pubblicità se il mercato di destinazione non è affatto femminile. Tuttavia un rosa più forte e più scuro ha il potenziale per reggere il confronto con altri colori tradizionalmente non aziendali come il giallo, l’arancione e il viola.
Il marrone
Il marrone è raramente visto come un colore eccitante. Tuttavia è associato alla natura ed è visto come rilassante e casual. I colori che vanno dal beige medio al marrone cioccolato si prestano bene alla pubblicità per nicchie di mercato in cui il marrone è un colore dominante, come i produttori di caffè e cioccolato, e i servizi per animali domestici.
Nero, grigio e bianco
Non c’è niente di più stazionario dei non-colori: bianco e nero, e tutti quei grigi in mezzo. Rappresentano il tradizionalismo, il conservatorismo e la neutralità, e possono essere usati molto efficacemente nella pubblicità. Le organizzazioni che vogliono ritrarsi come completamente affidabili e serie, come gli studi legali, possono optare per disegni in bianco e nero nei loro materiali di marketing. Alcune campagne di marketing audaci possono usare un design monocromatico solo per distinguersi dalle pubblicità colorate dei concorrenti.
I colori sono cose meravigliose: possono illuminare le nostre vite e infonderci felicità; possono anche eccitarci, calmarci o farci sentire rassicurati e nutriti. Sfruttare correttamente la psicologia del colore nella pubblicità è uno strumento molto potente: quando un annuncio ha il colore giusto per abbinare i servizi o i prodotti offerti, e uno che allo stesso tempo si rivolge al giusto mercato target, l’annuncio formerà la base di una campagna di marketing di successo.