Mesi dopo che la controversia ha fatto notizia e ha fatto arrabbiare i consumatori, Samsung sta solo ora andando in giro a trollare Apple per l’accelerazione degli iPhone. Un nuovo spot racconta la storia familiare di molti annunci Samsung: un utente di iPhone diventa gradualmente così stufo del telefono di Apple che alla fine passa all’ultimo dispositivo Galaxy, che in questo caso è il Galaxy S9.
Il minuto di spot martella aggressivamente sulla decisione di Apple di strozzare le prestazioni degli iPhone contenenti batterie più vecchie. La nostra tormentata proprietaria di iPhone è troppo lenta per tirare fuori la sua carta d’imbarco nell’app Wallet. (Chi aspetta di essere davanti all’agente della TSA per farlo?) L’app TV impiega qualche secondo in più per caricare il suo intrattenimento in volo. Poi c’è la confusione con l’auto di Uber che si verifica mentre fuori piove a dirotto.
Questi problemi che derivano dal throttling di Apple alla fine portano la proprietaria dell’iPhone a fare una brusca fermata all’Apple Store locale per chiedere aiuto. L’impiegato nota che può disabilitare l’opzione di gestione delle prestazioni per ripristinare le prestazioni veloci, ma questo comporta il rischio che il suo smartphone si spenga casualmente. (La linea “Battery throttling!” che segue deve essere la parte più assurda di tutto l’annuncio. Chi lo dice?) “Oppure, puoi semplicemente aggiornarlo”, dice.
In qualche modo il falso impiegato Apple non riesce a menzionare l’opzione migliore: sostituire la batteria. Consegnare 29 dollari probabilmente avrebbe risolto la situazione e alleviato le molte frustrazioni di questa persona per meno soldi di qualsiasi nuovo aggiornamento del telefono. Avrebbe dato nuova vita al suo iPhone 6 – tanta nuova vita quanto un iPhone 6 può esibire nel 2018, cioè. Invece, lo spot di Samsung si conclude comprensibilmente con qualcuno che compra l’ultimo, il più grande telefono di Samsung e si crogiola in un’immensa soddisfazione dopo aver sostituito il proprio iPhone.
Ok, va bene. È una pubblicità, dopo tutto. Alla fine, il taglio di capelli notch che prende in giro l’iPhone X (e ora molti dei concorrenti Android di Samsung, suppongo) fa un ritorno. Entrambi gli annunci presentano la stessa canzone, quindi questo è chiaramente qualcosa di un sequel di quello spot originale del Note 8.
Alcuni degli annunci passati di Samsung che castigavano Apple sono stati piuttosto grandi. Il recente Note è stato migliore perché ha raccontato una storia giusta di Samsung che era un passo avanti rispetto al design di Apple per alcune generazioni di telefoni. E penso che questi annunci diretti e aggressivi abbiano giocato un ruolo importante nel successo mobile di Samsung. Ma questo sembra sia tardivo che un po’ meschino. Non c’è molta creatività. Ecco lo spot che ha iniziato tutto questo all’epoca del Galaxy S2:
Sentite, ho posseduto e apprezzato sinceramente molti smartphone Samsung nel corso degli anni. Ma per essere questa l’azienda che rimprovera Apple per la lentezza del software? O qualsiasi cosa abbia a che fare con le batterie? Ma dai! Solo negli ultimi due anni i processori degli smartphone hanno finalmente raggiunto un punto in cui possono eseguire il software di Samsung senza problemi e mantenere la stessa reattività dopo alcuni mesi di utilizzo. Prima di allora, i reset di fabbrica erano una cosa di routine se si voleva mantenere le prestazioni ottimali e mantenere tutto veloce.
Apple ha fatto un casino e non è stata abbastanza trasparente sul modo in cui ha rallentato i telefoni fino a quando una polemica crescente l’ha costretta ad essere.