Il moderno shopping outlet non è più quello di una volta.
I consumatori non si limitano più a Jockey e Levis difettosi di fabbrica. Marchi di fascia alta come Kate Spade, Coach e Jimmy Choo stanno entrando nel mix e attraggono clienti che vogliono grandi offerte su articoli di lusso.
E sono grandi affari per i rivenditori.
A febbraio 2014, gli Stati Uniti avevano più di 12.796 punti vendita outlet che rastrellavano un fatturato stimato di 31-42 miliardi di dollari. Questo è un sacco di shopping d’occasione!
Ma la parola “outlet” significa necessariamente che si sta ottenendo il miglior affare? Ci siamo chiesti la stessa cosa. Ecco i pro e i contro dello shopping contemporaneo negli outlet.
I consumatori risparmiano davvero?
Pro: Di solito, i consumatori ottengono uno sconto. Secondo Value Retail News, i negozi di fabbrica riferiscono di scontare i loro articoli in media del 38%. Non è così alto come si potrebbe immaginare, ma non è neanche male. Un altro studio di Consumer Reports, in cui i tester hanno comprato e confrontato articoli simili da outlet e negozi regolari, ha scoperto che la maggior parte dei beni dei negozi outlet erano dal 3% al 72% più economici dei negozi al dettaglio.
Con: Non sorprendentemente, i tester hanno anche scoperto che alcuni articoli erano in realtà più costosi o lo stesso identico prezzo nei negozi outlet. Per esempio, uno zaino da ragazzo da Old Navy costava lo stesso, mentre un vestito da ragazza da Osh Kosh B’gosh in realtà costava $10 in più.
La qualità è la stessa?
Pro: Sono finiti i giorni in cui la merce danneggiata rappresentava la maggior parte della merce del factory store. Ora, circa l’86% dello stock è fatto appositamente per l’outlet, secondo la società di ricerca Buxton. Questo significa che è meno probabile vedere merce di scarto e più probabile trovare articoli che assomigliano alle loro controparti a prezzo pieno.
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Con: Dal momento che i grandi marchi stanno generando linee di prodotti specificamente per le loro sedi meno costose, stanno anche trovando modi meno costosi per produrli. Questo può significare lesinare su alcuni dettagli. Per esempio, Consumer Reports ha comprato due paia di ballerine da J.Crew – una da un outlet e una da una sede regolare. Mentre le calzature sembravano quasi identiche, le scarpe dell’outlet erano fatte in Cina con un materiale sintetico e le scarpe al dettaglio erano fatte in Italia con vera pelle.
Vale la pena guidare?
Pro: Ricordate i giorni in cui dovevate guidare fino alla campagna alla ricerca di un centro commerciale? I tempi stanno cambiando. Sempre più negozi outlet si stanno avvicinando alle grandi aree metropolitane e si rivolgono alla loro clientela urbana. Questo significa che non dovete necessariamente trasportarlo nel bel mezzo del nulla per ottenere il vostro shopping d’occasione.
Con: Anche se gli outlet si stanno avvicinando, Consumer Reports ha notato che sono ancora meno convenientemente situati rispetto alle loro controparti al dettaglio. Questo è significativo, dal momento che dopo un viaggio più lungo i consumatori possono essere in vena di spendere di più. Lo shopping a distanza può anche diventare un problema se si ha bisogno di restituire un prodotto indesiderato o difettoso, dato che molti rivenditori non accettano articoli acquistati nei loro outlet.
Come risparmiare davvero negli outlet:
Lo shopping negli outlet è un passatempo americano che non sta perdendo trazione. E mentre i consumatori possono di solito segnare alcuni buoni affari, gli acquisti d’impulso e la spesa eccessiva sono altrettanto pericolosi negli outlet che nei centri commerciali tradizionali. Quindi fai un piano per i tuoi dollari, fissa un limite di spesa e paga in contanti.
Le migliori offerte iniziano (e finiscono) sempre con un budget.
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