Un URL SEO friendly ben strutturato appare conciso e pulito, fornisce una migliore esperienza utente, è più facile da condividere ed è ottimizzato per i motori di ricerca. Anche se non è un fattore di ranking importante, la struttura dell’URL può aiutare una pagina ad apparire più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e a influenzare il processo decisionale di chi cerca.
Per scrivere strutture di URL che siano ottimizzate per supportare gli sforzi SEO e aiutare le pagine a classificarsi e ad ottenere click, seguite questi suggerimenti e le migliori pratiche.
Che cos’è la struttura dell’URL?
Un URL (Uniform Resource Locator) è un indirizzo della pagina web. Una parte della struttura dell’URL è costituita da un nome di dominio e/o di sottodominio come:
- https://www.alexa.com/
- https://blog.alexa.com/
L’altra parte di un URL è costituita da testo che specifica una pagina o un post unico. A volte ci si riferisce a questo come a un permalink. Nell’esempio, questo testo è in grassetto.
- https://blog.alexa.com/create-complete-seo-audit-report-clients/
L’URL di una pagina è visibile e utilizzato nei browser web. Ma è più spesso notato e visibile quando viene condiviso sui social media o visualizzato in una lista di risultati dei motori di ricerca.
Mentre la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti crea automaticamente un URL quando viene creata una nuova pagina o un post, è possibile modificare la porzione di testo del permalink per ottimizzarlo per i motori di ricerca e gli utenti.
Ci sono delle best practice SEO per la porzione di dominio e sottodominio di un URL, ma questo post guarderà la seconda metà del link per spiegare come scrivere una struttura di URL per il SEO.
Come trovare le parole chiave per un URL SEO Friendly
Prima di poter scrivere un URL SEO friendly che sia ottimizzato per i motori di ricerca, è necessario identificare la parola chiave della pagina. Ogni pagina web che sperate di posizionare nelle SERP dovrebbe avere una parola chiave di destinazione, in quanto questo è il termine primario che i motori di ricerca useranno per classificare e identificare la pagina.
Come create una pagina di contenuto per il vostro sito web, identificate le migliori parole chiave selezionando un termine che:
- è strettamente legato al vostro argomento o settore
- ha un’alta popolarità di ricerca (la gente sta cercando il termine.)
- Ha una bassa concorrenza nella ricerca (È possibile per il tuo sito web classificarsi per il termine.)
Per identificare le parole chiave che soddisfano questo criterio, usa lo strumento di difficoltà delle parole chiave di Alexa. Inserisci una frase che è correlata al tuo argomento o settore.
Utilizza il rapporto per identificare le parole chiave SEO che sono correlate al tuo argomento, popolari con il pubblico, e all’interno della tua gamma di concorrenza.
Per vedere quali parole chiave sono all’interno della tua gamma di concorrenza, confronta il punteggio di potenza competitiva del tuo sito con il punteggio di concorrenza di una parola chiave. Un punteggio di potenza competitiva è un numero assegnato al tuo sito web, che indica la sua capacità di competere nella ricerca. Un punteggio di concorrenza è un numero assegnato a una parola chiave che indica quanto è difficile da classificare per quel termine.
Nel rapporto sulla difficoltà delle parole chiave, puoi vedere il punteggio di potenza competitiva del tuo sito.
Puoi anche vedere il punteggio di concorrenza per ogni parola chiave.
Confrontando i punteggi, puoi qualificare le parole chiave a bassa concorrenza che si adattano alle capacità di posizionamento del tuo sito. Se una parola chiave ha un punteggio di concorrenza inferiore al punteggio di concorrenza del tuo sito, puoi competere per il posizionamento per quel termine.
Nella schermata, il sito ha un punteggio di potenza competitiva di 70, il che significa che ha la capacità di competere per i termini che hanno un punteggio di concorrenza di 70 o meno. Il Keyword Difficulty Tool evidenzia queste parole chiave mettendo un’icona a forma di bullone accanto al termine.
Per qualificare ulteriormente una parola chiave da usare in un URL SEO friendly, considera il punteggio di popolarità del termine. Il punteggio di popolarità indica quanto il termine di ricerca è popolare tra gli utenti. Più alto è il punteggio, più persone stanno cercando il termine.
Una volta trovate le parole chiave che si adattano alla vostra gamma di concorrenza durante questa fase di scoperta delle parole chiave, qualificate ulteriormente i termini trovando frasi che hanno un alto punteggio di popolarità.
È possibile filtrare i risultati della ricerca per vedere solo le parole chiave che soddisfano i vostri criteri in base alla popolarità, alla concorrenza, e altri fattori, come il fraseggio specifico e la pertinenza al vostro argomento. Puoi anche scegliere di escludere le parole chiave che stanno già funzionando per il tuo sito (così non spendi risorse cercando di posizionarti per termini per i quali sei già posizionato).
Questo rapporto ti aiuta a trovare le parole chiave che guideranno il tuo processo di creazione dei contenuti e formeranno la base delle tue nuove pagine web e dei tuoi post.
Come creare un URL SEO Friendly in 6 passi
Una volta scelta una parola chiave per una pagina e scritto il contenuto, usa i seguenti suggerimenti per creare un permalink ottimizzato prima di pubblicare.
1. Usa la parola chiave nell’URL. Includi la parola chiave esatta nella porzione di permalink dell’URL. In questo esempio, puoi vedere come la parola chiave “lavoro e viaggi” è inclusa.
2. Non includere caratteri speciali. I caratteri speciali e i simboli possono creare problemi negli URL e causare la rottura dei link, quindi non usare caratteri non sicuri mentre scrivi un URL SEO friendly. Per il tuo riferimento, controlla i caratteri in questa lista di Perishable Press. Nell’esempio, puoi vedere come “&” è stato usato nel titolo della pagina ma non nell’URL per adattarsi a questa best practice.
3. Collega l’URL al titolo della pagina. Fate corrispondere il titolo della pagina e la struttura dell’URL il più strettamente possibile. Anche se non è necessario che siano gli stessi, si vuole che il lettore capisca che i due sono collegati. Nell’esempio qui sotto, il titolo della pagina e l’URL non corrispondono esattamente, ma sono strettamente correlati in modo che gli utenti possano vedere la connessione.
4. Tagliare le parole non necessarie. Una lunghezza breve dell’URL SEO è meglio di un URL lungo. Gli URL lunghi non creano problemi con i motori di ricerca, ma tolgono all’esperienza dell’utente, poiché gli URL più corti hanno un aspetto migliore e sono più facili da condividere sui social media. Quindi mantieni la lunghezza del tuo URL a meno di 100 caratteri e taglia le parole intorno alla parola chiave che non sono necessarie per la chiarezza.
5. Evitare le etichette numeriche automatiche. Alcuni sistemi di gestione dei contenuti generano URL che includono etichette numeriche e scomode, che possono apparire disordinate o confuse. Quando possibile, evitate queste etichette e usate solo parole e frasi che i lettori capiranno e riconosceranno.
6. Lasciate fuori le stop words se volete. “Stop words” sono parole comuni che i motori di ricerca spesso filtrano o ignorano (come “e”, “ma”, “il”, ecc.). Le stop words possono essere rimosse dagli URL per accorciarli. Oppure possono essere lasciate per aggiungere chiarezza quando necessario. Un URL ben strutturato basato su parole chiave sembra migliore quando viene condiviso sui social media, appare più professionale nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e migliora le capacità di posizionamento di una pagina. Quindi non fate sempre affidamento sugli URL automatici che un CMS genera quando create una nuova pagina o un nuovo post.
Utilizzate queste best practice per creare un URL SEO friendly personalizzato che aiuterà la vostra pagina a distinguersi e ad attirare più attenzione da parte degli utenti e dei motori di ricerca.
Per aiutare a trovare le migliori parole chiave per le tue pagine, post e URL, controlla lo strumento di difficoltà delle parole chiave di Alexa iscrivendosi per una prova gratuita di 14 giorni del nostro piano avanzato.
