Come creare annunci di lavoro accattivanti per attirare i migliori candidati
A volte fai tutto il possibile per attirare candidati nella tua azienda, ma in qualche modo non riesci a trovare gli specialisti giusti. Il tempo passa e ti ritrovi ancora ad aspettare il candidato ideale. Cosa può essere sbagliato? Il tuo posto di lavoro non è abbastanza buono? No! Il problema potrebbe essere il tuo annuncio di lavoro.
Ogni reclutatore sa che scrivere un annuncio di lavoro impressionante non è facile a causa di fattori come:
- Un mercato del lavoro altamente competitivo.
- La necessità di inquadrare la descrizione della posizione in modo chiaro e attraente.
- La necessità di far arrivare il lavoro al giusto gruppo di candidati.
- La necessità di utilizzare l’ottimizzazione dei motori di ricerca.
- Necessità di seguire le regole della piattaforma su cui inserisci i tuoi lavori.
Utilizza questi consigli per creare il perfetto annuncio di lavoro per il tuo sito web, le bacheche, i siti di carriera, così come tutte le altre piattaforme per pubblicare il lavoro:
Tieni a mente che non importa quanto siano grandi i tuoi annunci di lavoro, sono inutili se non hai sistemi in atto per assicurare ai tuoi dipendenti di voler rimanere in azienda. Questo significa utilizzare una piattaforma software di programmazione dei dipendenti che rende facile per i vostri dipendenti ricevere i loro programmi e facile cambiare i turni ogni volta che ne hanno bisogno.
1. Scopri di più su chi vuoi che il tuo annuncio si rivolga
Mentre il content marketing è sempre rivolto agli individui, al loro comportamento e ai loro interessi, il processo di creazione di un annuncio di lavoro è simile al processo pubblicitario nel suo complesso. La prima cosa che un marketer fa quando si tratta di creare un pezzo di contenuto di valore è raccogliere informazioni sugli individui a cui questo contenuto è destinato.
Targeting delle tue offerte di lavoro a individui con qualità particolari significa conoscere i loro bisogni e interessi. Conducendo una ricerca sul tuo pubblico di riferimento, puoi capire meglio cosa si aspettano da un’offerta di lavoro e come puoi aumentare l’interesse con il tuo annuncio.
Come si fa?
Puoi iniziare guardando tra le offerte di lavoro simili. Non è solo utile per assicurarsi che la descrizione del lavoro che fornisci sia abbastanza accurata, ma può anche darti un suggerimento su come altre aziende rappresentano i loro vantaggi. Avrai anche la possibilità di confrontare la competitività della tua offerta.
Un altro modo per adattare il tuo annuncio di lavoro alle esigenze del tuo pubblico di riferimento è quello di guardare attraverso i profili e i curriculum di specialisti che hanno posizioni simili a quella che stai pubblicizzando.
Tutte le informazioni che trovi durante il tuo processo di ricerca possono tornare utili per:
- Adattare la tua lista di responsabilità.
- Includere potenti promesse che attireranno i candidati (che potrete mantenere).
- Confrontare e ottimizzare la fascia salariale.
- Riflettere i punti che i candidati stanno cercando.
Più ricerche approfondite fai, più precise saranno le informazioni e da queste potrai creare un annuncio di lavoro più adatto.
2. Metti più impegno nel tuo titolo
Qual è la prima cosa che una persona vede quando guarda le offerte di lavoro? I titoli, naturalmente. Questo è l’elemento su cui dovresti lavorare per renderlo accattivante e attraente al fine di creare un eccellente annuncio di lavoro.
Il titolo dell’offerta di lavoro perfettamente formulato è una ragione sufficiente per un candidato per aprire il tuo annuncio e cliccare su “applica”. E ha le seguenti qualità:
- Puntualizzazione e alfabetizzazione eccellenti
- Lingua chiara
- Frasi intelligibili e comprensibili
- Parole chiave usate in ricerche facili e veloci
- Lunghezza inferiore ai 60 caratteri (titoli con 50-60 caratteri sono il 30-40% più efficaci di titoli più corti o lunghi).
Pensa alle parole che un candidato potrebbe digitare nella casella di ricerca. Il titolo del lavoro è quello a cui lui o lei presterà attenzione. Ecco perché è così importante essere il più chiaro possibile nel titolo del tuo annuncio – per esempio: content manager, office/supply manager, e simili sono difficili da fraintendere.
Tuttavia, aggiungendovi delle parole chiarificatrici, il fraintendimento sarà quasi impossibile. Alcuni esempi di tali parole chiarificatrici potrebbero essere: Sous Chef (solo esperienza Sea foo), brand content creator/manager, content manager (home office). Vedi quelle parentesi nei titoli? È dimostrato che aumentano il tuo click-through-rate (CTR).
Utilizza termini comuni per rendere la query più ampia e aumentare il numero di visualizzazioni del tuo annuncio. Per esempio, puoi usare Google Keyword Planner o Google Trends per scegliere l’opzione più comune:
Fonte: Google Trends
Come puoi vedere, la query “content manager” è molto più popolare di “content specialist”, anche se queste due posizioni hanno significati abbastanza simili. Non usare abbreviazioni in un titolo, perché puoi usarle nella descrizione del lavoro come parola chiave.
Molte aziende usano le tendenze per attirare più attenzione ai loro annunci. Per esempio, una volta, Apple ha pubblicato un annuncio che era intitolato: “Sr. Armageddon Avoidance Engineer.”
Le parole popolari nei titoli includono:
- Guru
- Ninja
- Wizard
- Jedi
- Zombie
- Genius
- Supereroe
Anche se tutte queste parole rendono gli annunci di lavoro molto attraenti e interessanti, non funzionano bene come offerte di lavoro chiare e comprensibili. La ragione è semplice: gli annunci con titoli così fantasiosi attirano un sacco di clic da persone curiose che non sono effettivamente interessate a candidarsi per la posizione offerta in esso. Inoltre riduce le possibilità che l’annuncio venga trovato dai candidati che cercano una posizione come junior supply Jedi?
3. Fallo sembrare convincente senza venderlo
Molti reclutatori a volte dimenticano che gli annunci di lavoro hanno tutti gli scopi che ha qualsiasi altro annuncio:
- Stimolare l’azione desiderata
- Attenere l’attenzione
- Per diffondere la consapevolezza
- Per raggiungere un pubblico di riferimento
Ecco perché un reclutatore, come un marketer, deve sapere come rendere il suo annuncio di lavoro attraente e affascinante.
Introduzione
Inizia la tua offerta con una breve descrizione della tua azienda. Un candidato ha bisogno di sapere di più su:
- La sfera della tua azienda
- La tua posizione
- Il numero dei tuoi impiegati
- Da quanto tempo la tua azienda è nel business
Potresti trovare queste informazioni irrilevanti, ma non lo sono.
Ogni persona è diversa e ha preferenze e principi. Per esempio, ci sono molte persone che non vogliono lavorare in aziende piccole e appena fondate. Invece, preferirebbero un lavoro in una grande e affidabile azienda con un’enorme esperienza di mercato.
Il modo in cui descrivi la tua azienda è significativo. Scegliete il tono e le parole con saggezza. Non c’è bisogno di sembrare troppo formale.
Parole chiave
Al fine di ottenere annunci di lavoro di più alto livello, ogni reclutatore dovrebbe ottimizzare il proprio annuncio di lavoro attraverso i motori di ricerca. I motori di ricerca controllano il tuo testo per parole chiave rilevanti e aiutano i candidati a trovare la tua offerta per titolo, responsabilità o posizione. Per aumentare il ranking e far sì che più persone vedano il tuo annuncio, puoi incorporare alcune parole chiave, come ad esempio:
- Assumiamo studenti
- Nessuna esperienza richiesta
- Part-time/temporaneo
- Graduate
- Supporto
- Amministrazione
- Schedulazione
- Organizzazione
- Nome del luogo
Non sovraccaricare una descrizione del lavoro con parole chiave – usale saggiamente.
Benefici
Menzionare i vantaggi di lavorare per la tua azienda è ciò che fa un buon annuncio per attirare più candidati. Assicurati di incorporare vantaggi significativi e ciò che la tua azienda può offrire ai nuovi dipendenti. Puoi parlare di punti come:
- Crescita professionale e intellettuale
- Squadra amichevole
- Eventi eccitanti, divertenti ed educativi
- L’impatto significativo dell’azienda
- Posizione e ufficio confortevoli
- Orario flessibile
Un consiglio professionale: Se vuoi aumentare ancora di più i tuoi vantaggi, dovresti essere più specifico. Invece di dire “crescita professionale”, di’ “l’azienda copre le spese dei corsi di formazione professionale”
I tuoi dipendenti conoscono le tue caratteristiche migliori
Puoi chiedere ai dipendenti attuali di aiutarti a creare annunci di lavoro. Loro possono parlarti dei punti più gratificanti del lavorare per la tua azienda.
Aggiungi ogni vantaggio che credi possa essere rilevante per un candidato: formazione qualificata, sicurezza, vacanze pagate, software innovativo, ecc. Disegna i tuoi vantaggi principali sotto forma di punti elenco.
Altri vantaggi possono essere menzionati più avanti nel testo. Per esempio, “Il nostro ufficio luminoso e accogliente, migliorato un’atmosfera amichevole, è situato in una torre d’affari con un parcheggio e una caffetteria in loco. Ci assicuriamo sempre di fornire software avanzati e attrezzature moderne per i membri del nostro team.”
I numeri contano
Alcune aziende non menzionano la gamma di pagamento nei loro annunci, ed è un grosso problema per i candidati che vogliono scegliere l’opzione migliore senza chiamare o inviare e-mail ai reclutatori di ogni singola azienda. Secondo uno studio di Smart Recruit Online, la semplice menzione dello stipendio nel tuo annuncio aumenterà il numero di candidati del 30%.
Mettere la tua offerta di lavoro in modo attraente è un punto chiave per creare un eccellente annuncio di lavoro che otterrà un sacco di visualizzazioni e domande.
4. Usa un approccio personale
Ogni content marketer, se gli si chiede come creare un annuncio di successo, dirà che la personalizzazione è la chiave. Come è stato menzionato prima, gli annunci di lavoro hanno lo stesso scopo di ogni altro annuncio – trovare un pubblico di destinazione e stimolare l’azione desiderata. Nel caso degli annunci di lavoro, questa azione desiderata è la candidatura.
Darcey Cooper, il reclutatore di EssayTigers, dice:
“È essenziale per noi trovare persone creative e responsabili che amino lavorare e far parte del nostro team. Ecco perché facciamo del nostro meglio per pubblicare annunci di lavoro che parlino direttamente all’individualità di una persona e che suscitino interesse.
Ci assicuriamo sempre di specificare tutti i benefici che i nuovi dipendenti avranno con noi e quali qualità stiamo cercando. La cosa principale che abbiamo imparato è che non si può semplicemente usare un modello standard per tutti gli annunci – è necessario personalizzarli. Questo è il modo per trovare le persone giuste.”
Quando si leggono annunci di lavoro per offerte simili di diverse aziende, spesso sembra di leggere sempre lo stesso. Perché succede? Perché molti annunci sono creati utilizzando modelli e moduli standard che rovinano completamente l’approccio personale.
Adeguando i tuoi annunci per ogni posto vacante e considerando le diverse personalità del tuo pubblico di riferimento, riceverai più visualizzazioni e candidature. Pensate alle persone che leggeranno i vostri annunci e quali qualità hanno. La personalizzazione è fatta attraverso l’ottenimento di informazioni sui vostri candidati. Senza ottenere le giuste informazioni, la creazione di annunci di lavoro è impossibile.
Puoi anche creare una descrizione del lavoro che corrisponda all’atmosfera della tua azienda in modo che una persona che è sulla stessa lunghezza d’onda del resto della tua squadra lo apprezzerà. Se, per esempio, hai un team di persone creative e giovani, adatta il tuo annuncio a persone che condividono questi attributi.
- Aggiungi un po’ di divertimento al tuo annuncio. Molti candidati ammettono di aver fatto domanda per un particolare lavoro perché gli piaceva la sua descrizione, perché non era formale o noiosa come molte altre. Sii creativo e cerca di rendere la descrizione più interessante e umana.
Puoi anche supportare il tuo annuncio con immagini. Per esempio, immagini del tuo ufficio o della tua squadra, o un breve video di benvenuto o una presentazione con i punti principali di ciò che è la tua azienda e quali persone stai cercando aiutano molto.
5. Esprimi le tue aspettative
Ogni annuncio di lavoro deve includere la lista delle competenze e delle qualità che ti aspetti che un candidato abbia. Questo è il modo per far capire alle persone se sono abbastanza adatte per un particolare posto di lavoro o cosa devono imparare se vogliono questo lavoro.
È importante discutere i requisiti di ogni posizione nel tuo annuncio. Mantieni questa lista lunga quanto serve – il tuo scopo è quello di filtrare i candidati non qualificati. Tuttavia, assicurati di includere solo requisiti realistici e ragionevoli, in modo da non spaventare i potenziali candidati.
Non sprecare il tuo tempo o quello del candidato. Sii specifico su tutti i criteri essenziali e su ciò che ti aspetti dai dipendenti. Non ammucchiateli tutti in una sola lista. È meglio creare due liste: requisiti essenziali e buoni da avere.
Quando si tratta di specificare i doveri e le responsabilità, è importante mostrare che tutti sono ragionevoli e sono destinati a far parte della crescita personale e professionale.
6. Rendilo leggibile
Il problema principale della maggior parte degli annunci di lavoro è la mancanza di leggibilità. Paragrafi e muri di testo non ti aiuteranno a trovare il miglior candidato. Le persone non vogliono spendere troppo tempo per trovare i punti chiave della tua offerta. Quindi devi rendere il tuo testo facile da percepire.
Liste di articoli, parole in grassetto e l’uso del corsivo sono i tuoi migliori amici quando crei un annuncio di lavoro. Assicurati di evidenziare le seguenti sezioni nel tuo annuncio:
- Breve descrizione dell’azienda
- Benefici e vantaggi
- Requisiti
- Responsabilità
- Come candidarsi
- Contatti
Aggiungi punti e liste, perché sono comprensibili e facili da leggere. Non sovraccaricare il tuo testo con informazioni o statistiche inutili – ricorda che ogni parola che usi deve avere una ragione specifica per essere lì. E tieni a mente che il lavoro non si ferma dopo l’assunzione, i dipendenti sono sempre alla ricerca della prossima cosa migliore e sta a te assicurarti che non abbiano la voglia di andarsene. Un modo per farlo è usare Deputy, una piattaforma di programmazione dei dipendenti facile da usare che rende facile scambiare i turni e ricevere i loro programmi. Per saperne di più, clicca sul pulsante qui sotto per iniziare la tua prova gratuita in modo da poterlo vedere in azione da solo.
