10 Niche Membership Sites che ti ispireranno

Hai mai sentito l’espressione, “le ricchezze sono nelle nicchie?”

E’ una sorta di tormentone del marketing online che probabilmente avete visto affisso nei blog e negli account dei social media.

Ma ecco il punto: c’è molta verità in questa espressione.

Al giorno d’oggi, stiamo vedendo sempre più che la specializzazione porta al successo.

Come altro si può spiegare perché i “blow dry bar” che fanno pagare fino a 100 dollari per un semplice asciugatura stanno prosperando, mentre il tuo barbiere da 20 dollari “facciamo tutto” sta lottando per mantenere le luci accese?

Ecco perché in questo post esamineremo 10 siti di appartenenza di successo in nicchie molto specifiche.

Ma prima di tuffarci, copriamo le basi:

Che cos’è un sito di appartenenza?

Noi di MemberMouse viviamo e respiriamo siti di appartenenza. A volte, è davvero utile rivedere le basi e definire i termini con cui stiamo lavorando. Quindi, se sei nuovo di zecca all’idea di un sito di appartenenza o hai solo bisogno di un ripasso, ecco la definizione di un sito di appartenenza con cui lavoreremo in questo post.

Un sito di appartenenza è semplicemente un sito web in cui l’accesso a contenuti specifici è protetto e posto dietro una pagina di login per membri. Per poter vedere il contenuto di queste pagine protette, le persone devono avere un account membro attivo sul tuo sito. Se ce l’hanno, possono accedere all’area dei membri sul tuo sito e vedere il contenuto che hai messo dietro la pagina di login.

Un sito di appartenenza può avere sia membri gratuiti che a pagamento. Può anche avere diversi livelli di membri, tutti con diritti di accesso unici assegnati ai loro livelli di appartenenza. Il potere di un sito di appartenenza è che puoi far pagare le persone su una base ricorrente (mensile, semestrale, annuale, ecc.) per l’accesso a questo contenuto protetto.

Quindi, se hai un sito di appartenenza a pagamento, i membri dovranno pagare per mantenere il loro account attivo e quindi accedere al tuo contenuto protetto. Altrimenti perdono l’accesso a qualsiasi pagina protetta in un’area riservata ai membri.

Sembra abbastanza semplice, giusto?

La bellezza del modello di appartenenza

La bellezza di un sito di appartenenza è che si può mettere qualsiasi cosa dietro una pagina di login (o “paywall” come viene spesso chiamato). Tutto ciò che può esistere su un sito web può essere protetto. Così, un sito di appartenenza può consistere in un accesso limitato al testo, ai file audio, ai video e persino ai forum della comunità.

L’implementazione del concetto di sito di appartenenza è davvero illimitata. Ma tutto si riduce a questo: il controllo dell’accesso ai contenuti da parte tua, il creatore.

In questo post, copriremo 10 esempi unici e stimolanti di siti di appartenenza. Inoltre, ogni sito di cui parleremo oggi è in una nicchia di mercato molto ben definita. Questo è fondamentale per il successo di un business online. Sembra che più specifico e mirato puoi essere con la nicchia in cui il tuo business esiste, più successo puoi avere.

Prima di immergerci, facciamo una breve panoramica dei mercati di nicchia.

Ricordami: Cos’è esattamente una nicchia?

Ok, quindi cos’è esattamente una nicchia? Beh, per cominciare, quando le persone dicono nicchia nel contesto del business online, tipicamente intendono mercato di nicchia. Un mercato è ovviamente un settore commerciale specifico, come:

• Salute & Fitness
• Affari &Investimenti
• o Arti & Intrattenimento

Sono tutti mercati enormi con un’abbondanza di segmenti e nicchie.

Quindi, se questi sono mercati, un mercato di nicchia è semplicemente un sottoinsieme di una categoria di mercato più ampia.

Prendiamo un mercato che ci è familiare e lo “nicchiamo” fino al livello più granulare. Questo ci aiuterà a preparare la scena per il nostro tour dei siti di nicchia.

Ok, quindi siamo stati tutti in un negozio di alimentari, giusto? I negozi di alimentari rappresentano un’ampia categoria di mercato. Ecco alcuni esempi di negozi di alimentari di nicchia:

• Costco – Un negozio di alimentari all’ingrosso
• Aldi – Un negozio di alimentari economico
• Whole Foods – Un negozio di alimentari attento alla salute
• Food Fight – Un negozio di alimentari vegano

Così potete vedere, tutti questi negozi di alimentari si sono posizionati in modo unico sul mercato, ritagliandosi una nicchia di mercato. Avete bisogno di molti generi alimentari? Andate da Costco. Sei vegano? Vai da Food Fight.

L’effetto di puntare su una nicchia specifica è che sei in grado di attrarre persone che condividono una serie di valori e preoccupazioni. È un modo per distinguersi e guadagnare il business dei tuoi clienti ideali.

Identificare (o idealmente, creare) la tua nicchia è di vitale importanza quando si tratta di posizionare il tuo business e competere per l’attenzione dei tuoi potenziali clienti nel mondo online.

Ora che sai esattamente cos’è un sito di appartenenza e sei al 100% aggiornato sulle nicchie, diamo un’occhiata a 10 incredibili esempi di siti di appartenenza che hanno identificato e scavato con successo le loro nicchie.

10 Inspiring Examples Of Niche Membership Sites

1. International Gem Society – Online Education & Comunità per gli appassionati di pietre preziose

Sei attratto dall’agata?

Ti piace la sugilite?

Sei ossessionato dall’ossidiana?

Se non sei un appassionato di pietre preziose, probabilmente ti abbiamo perso.

Ma se sei un amante irriducibile di pietre preziose, stiamo indovinando che abbiamo la tua attenzione indivisa.

L’International Gem Society è un sito di appartenenza online che collega la sua fiorente comunità con educazione gemmologica di classe mondiale, prezzi & guide all’acquisto, e corsi di certificazione. Servono tutti, dai professionisti delle gemme stagionali all’hobbista curioso ed è un classico esempio di un sito di appartenenza che serve una nicchia focalizzata al laser.

L’IGS ha reso con successo l’istruzione sulle gemme – qualcosa che in passato era costoso, difficile e scomodo – facile, accessibile e conveniente per chiunque. È la destinazione online definitiva per le persone che sono serie riguardo alle pietre preziose.

L’IGS è un sito di appartenenza robusto e ben progettato. I membri pagano per accedere a migliaia di articoli, corsi di certificazione professionale e accesso al forum della comunità. I membri ottengono anche un accesso illimitato alle loro popolari guide all’acquisto e ai prezzi delle gemme.

Abbiamo anche registrato un episodio del podcast con Seth Rosen, il proprietario e la mente dietro IGS. Puoi ascoltarlo mentre descrive il viaggio di trasformazione di IGS da un sito web poco performante in un business fiorente in questa coinvolgente conversazione.

2. Rental Rookie – Formazione per chi investe per la prima volta in immobili in affitto

“Dovrei comprare un duplex o investire solo in un REIT?”

“E’ un HELOC o un rifinanziamento la mia prossima mossa migliore?”

“Uno scambio 1031 mi aiuterà a risparmiare sulle tasse?”

Tutto ciò suona come un mucchio di mumbo-jumbo? O stiamo parlando la tua lingua?

Se stai tenendo il passo, è probabile che tu sia simile al cliente ideale del nostro prossimo sito di membership: Rental Rookie.

Rental Rookie è l’idea di Emily DuPlessis. Lei è un’ex insegnante di inglese diventata investitore immobiliare che aiuta i nuovi investitori a comprare la loro prima proprietà in affitto. I membri di Rental Rookie hanno accesso alla formazione e ai corsi educativi con tutto ciò che hanno bisogno di sapere per comprare proprietà in affitto e generare flusso di cassa nella loro vita.

I membri hanno anche accesso a una libreria di liste di controllo, fogli di calcolo e libri di lavoro utili e che fanno risparmiare tempo. Il team di Rental Rookie conduce anche chiamate mensili Q&A, dove i membri possono porre le loro domande più pressanti, e pubblica interviste esclusive con esperti del settore.

Si noterà che questo sito di membership non si concentra sull’essere la risorsa “definitiva” di proprietà in affitto per tutti i livelli di investitori. Invece, hanno scelto di concentrarsi sul principiante. Tutta la copia del sito web parla a questa persona. È molto più accattivante per i visitatori del tuo sito web quando sei in grado di parlare con loro, nella loro lingua.

3. TrainingBeta – In-Depth Education For Rock Climbers

Ora probabilmente stai arrivando a capire il potere e l’importanza di scegliere una nicchia abbastanza mirata per il tuo sito di appartenenza. Quando lo fai, sei in grado di parlare nella lingua dei tuoi clienti, per aiutarli a sentirsi compresi e incoraggiarli a impegnarsi con il tuo contenuto.

Basta dare un’occhiata ai titoli dei post del blog per questo sito di appartenenza in una nicchia perfettamente ristretta:

• Come mi sono allenato per meno di zero 5.14b
• Quantificare l’isometria parte 2: Autoregolazione del programma e le sue implicazioni sull’allenamento delle dita
• Come John Kettle è passato da V7 a V11 e da 5.11d a 5.13b in 18 mesi

A meno che tu non sia un avido arrampicatore (o abbia appena finito di guardare Free Solo o The Dawn Wall su Netflix), è probabile che questi titoli abbiano poco senso per te.

Ma se sei un appassionato di arrampicata, passare da un ‘V7 a V11’ o ‘5.11d a 5.13b’ in 18 mesi potrebbe essere sufficiente per farti cadere la mascella incredulo.

Questi post provengono da un incredibile sito di membership chiamato TrainingBeta, opera dell’imprenditore Neely Quinn. Sono dedicati al 100% a fornire ai loro membri la migliore formazione, informazione ed educazione per l’arrampicata su roccia attraverso corsi online.

Il loro sito di iscrizione è unico perché l’accesso è diviso per argomento: allenamento per il bouldering, allenamento per le vie, allenamento per le dita, riabilitazione dagli infortuni e altro. I loro membri scelgono il corso che vogliono e pagano per accedere a quelle informazioni. Le persone possono pagare con opzioni mensili, semestrali o annuali. Inoltre, ogni corso ha una prova gratuita di due settimane.

TrainingBeta è un grande esempio di un sito che raggruppa i suoi corsi in prodotti di adesione e abbonamento.

Una delle nostre cose preferite di TrainingBeta è qualcosa che non si vede in superficie. Infatti, l’abbiamo scoperto quando Neely è venuto al nostro podcast per parlare di Training Beta. Vedete, Neely ha un podcast che serve come uno dei suoi principali canali di marketing per il sito. Era solita prendere sponsor per il podcast, ma ha smesso una volta che si è resa conto che poteva usare quella fascia oraria per promuovere invece il suo sito di appartenenza. Questo è davvero intelligente se ce lo chiedete!

Abbiamo apprezzato che Training Beta si attacca davvero alla nicchia dell’arrampicata su roccia, resistendo alla tentazione di ramificarsi in mondi collegati come il fitness generale o lo yoga. Bel lavoro!

4. Neiru – A Japanese Nail Art School & Community

Cosa diresti se qualcuno ti avvicinasse con l’idea di iniziare questo business:

“E’ un sito di formazione ed educazione online che aiuta estetiste e nail artist ad imparare tecniche di nail art all’avanguardia dal Giappone…”

Ebbene, si scopre che questa idea ultra-nicchia è un’idea fantastica per un business associativo, come evidenziato da questo stimolante sito associativo: Neiru.

Neiru connette artisti delle unghie di tutto il mondo con la migliore istruzione di nail art direttamente dal Giappone. I loro studenti imparano a creare splendidi pezzi di nail art, come questi:

I membri hanno accesso a nuove lezioni ogni settimana, la biblioteca completa delle lezioni, sfide (con premi), una comunità privata, e l’opportunità di imparare da pionieri della nail art giapponesi. I membri possono anche lavorare per ottenere un certificato di nail art giapponese.

Il successo di Neiru è davvero la prova che le ricchezze sono davvero nelle nicchie. Non siamo sicuri che si possa essere più di nicchia di così (anche se sono sicuro che potremmo farci venire qualche idea…). Ciò che è ancora più sorprendente è che sono in grado di collegare così tante persone che condividono tutte questo interesse altamente specializzato.

In passato, potresti essere stata solo una delle poche persone nella tua città, contea o stato che sapeva di questa incredibile arte giapponese delle unghie. Ora, puoi parlare con i tuoi coetanei di tutto il mondo e condividere le tue conoscenze ed esperienze tra di loro.

Pensiamo che sia piuttosto figo.

5. Aviator Training – Formazione online per piloti privati

Sogni di volare?

No, non così. In un aeroplano. Nel tuo aereo, con te come pilota!

Non sappiamo voi, ma questo è qualcosa che preferiamo lasciare ai professionisti.

Ma se pilotare il tuo aereo ed esplorare i cieli aperti è qualcosa che hai sognato da quando eri un bambino, questo sito di membership probabilmente catturerà la tua attenzione in un batter d’occhio.

AviatorTraining è una scuola online di pilota privato con sede a Homer, Alaska. Il suo fondatore, Chris Palmer, aiuta gli aspiranti piloti a imparare tutte le conoscenze di cui avranno bisogno per superare la prova scritta della FAA e volare nel mondo reale. AviatorTraining copre tutto, dai controlli e sistemi dell’aereo agli aeroporti e alla pianificazione del volo. Chris offre lezioni dal vivo ai suoi studenti e dà ai suoi membri l’accesso a una robusta libreria di lezioni archiviate.

Quello che è sorprendente di questo sito di appartenenza è che Chris offre effettivamente il suo contenuto dal vivo ai suoi membri. Poiché l’aviazione è un campo di studio così complesso e ricco di sfumature, queste lezioni dal vivo danno ai membri l’opportunità di interagire con i loro istruttori e fare domande in tempo reale. Questo aiuta anche gli istruttori a rallentare quando necessario e a garantire che gli studenti capiscano e assorbano il materiale.

Chris è davvero un imprenditore straordinario e siamo stati fortunati ad averlo nel nostro podcast. Ascolta questo episodio con lui, e potrai sentire il processo che ha seguito per creare il sito di membership AviatorTraining. Se stai pensando di fornire contenuti dal vivo ai tuoi membri, non vorrai perdere questa opportunità di imparare da Chris.

6. KetoConnect – Un hub per tutte le cose Keto

Oh… Keto.

È probabile che tu abbia sentito parlare di questa nuova dieta / filosofia alimentare / stile di vita. E se qualcuno nella tua vita ha adottato questo nuovo modo di mangiare, è probabile che tu ne abbia sentito parlare molto. È l’esempio perfetto di come una nicchia strettamente focalizzata possa risvegliare la passione, l’intensità e il fanatismo dei suoi seguaci.

La dieta chetogenica è esplosa in popolarità negli ultimi anni. Basta dare un’occhiata a questo grafico di Google Trends (e notare il picco del 1° gennaio…).

E qui è dove entra in gioco il nostro prossimo incredibile sito di appartenenza: KetoConnect.

KetoConnect è diventato una risorsa per le persone che stanno cercando di perdere peso e iniziare con lo stile di vita keto. Il loro sito è un hub per tutte le cose keto: guide per principianti, liste della spesa, calcolatori macro, risorse per la preparazione dei pasti e ricette gustose.

Abbiamo amato il sito di KetoConnect perché dimostra quanto è possibile con questo modello. Non si limitano a vendere semplicemente le iscrizioni e l’accesso ai contenuti in modo tradizionale. KetoConnect è un vero e proprio epicentro commerciale, che vende:

• Libri & eBooks
• Corsi online
• Prodotti fisici
• E più

Come nella maggior parte dei mercati di nicchia, e specialmente nelle nicchie di vita come questa, ci sono così tante opportunità di collegare i tuoi membri e clienti con più di semplici contenuti. Forse quando si entra per la prima volta in qualcosa come il keto si pensa di aver bisogno solo di un libro di ricette o di un corso di cucina video, ma molto presto ci si renderà conto che si ha bisogno di nuove pentole, ingredienti speciali, integratori per la salute, e altro ancora. E quando perderai quei fastidiosi chili in più, probabilmente avrai bisogno anche di un nuovo guardaroba.

7. Kyle Weiger – Handstand Training

Così… abbiamo una confessione da fare. Questo sito di appartenenza è uno dei nostri esempi preferiti del potere di una nicchia ristretta. E l’imprenditore dietro questo sito è una delle nostre persone preferite. È presente in una delle nostre storie di successo dei clienti e si è anche unito a noi sul nostro podcast per discutere il suo approccio alla costruzione di siti di appartenenza di nicchia. Potete ascoltare quell’episodio qui.

Prima di tuffarci, prendiamoci un momento e zoomiamo un po’.

Una nicchia è una sezione specializzata di un mercato, giusto?

Nel caso del sito di appartenenza di Kyle, il mercato in cui rientra sarebbe considerato “Salute & Fitness”. Questo è un mercato abbastanza ampio. Quindi, come sarebbe una nicchia in quel mondo? Beh, prendiamo lo yoga come esempio.

Nel 2012, Kyle ha costruito un sito di nicchia all’interno del mondo dello yoga: yoga per principianti.

Dopo aver trovato il successo con quel sito, ha fatto un ulteriore passo avanti e ha nicchiato ancora di più, creando il sito di appartenenza di cui stiamo parlando oggi.

E che nicchia è? L’allenamento della verticale.

Sì, KyleWeiger.com è dedicato a insegnare alla gente una cosa e una sola: come fare la verticale. Se non eri già un sostenitore del potere di scegliere una nicchia ristretta, lo sarai ora. Non abbiamo tenuto il passo con i numeri di Kyle, ma dopo aver lanciato il suo sito di allenamento alla verticale, ha generato oltre 200.000 dollari di vendite in meno di un anno. Puoi ascoltarlo raccontare tutta la storia qui in questo episodio del nostro podcast.

E la parte migliore? Il sito di Kyle ha una configurazione semplice e diretta con poche pagine:

• Corsi online
• Evento in persona
• Testimonianze
• Blog

Il sito di Kyle è il perfetto esempio di una “nicchia nella nicchia” e il suo successo dimostra il potere della specificità granulare.

8. The Point Magazine – Una pubblicazione letteraria digitale &pensierata

Nel nostro viaggio attraverso il mondo stimolante dei siti di appartenenza di nicchia, abbiamo coperto molti siti che forniscono ai loro membri istruzione e formazione.

Ma che dire di qualcosa di diverso? Che dire di un sito di nicchia di successo che ha adottato un approccio completamente diverso dai siti che abbiamo recensito?

Per questo, rivolgiamo la nostra attenzione a The Point Magazine.

The Point è una rivista letteraria cartacea e digitale che fornisce saggi riflessivi e filosofici su argomenti come la letteratura, la cultura, la politica e le arti alla sua fedele base di abbonati. Sono impegnati a promuovere un pensiero profondo e mirato nell'”era di internet”.

Se ci fai caso, The Point è un perfetto esempio di un gruppo che ha adattato il modello di abbonamento tradizionale al mondo digitale. Giornali e riviste sono stati venduti in abbonamento per la maggior parte del 20° & 21° secolo. Ora, le riviste indipendenti come The Point hanno la possibilità di collegare i loro lettori ai loro contenuti attraverso il loro canale di consumo preferito: stampa o digitale.

The Point dà alla sua comunità di abbonati tre diverse opzioni per l’accesso ai loro contenuti:

Gli abbonati sono fatturati su base annuale e hanno accesso a tre nuovi numeri di The Point ogni anno e tutti gli articoli passati. I loro due livelli superiori di abbonati hanno anche vantaggi speciali come l’accesso gratuito alle feste e agli eventi di The Point. Questo è un ottimo modo per connettersi di persona con le persone che sostengono il tuo lavoro online.

9. Pianu – Browser Based, Gamified Piano Education

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Il nostro prossimo sito di nicchia deve quasi essere visto per essere creduto: educazione al pianoforte gamificata e basata su browser.

Hai sentito bene.

Immaginate di poter imparare a suonare il piano, e imparare qualsiasi canzone dall’Inno alla Gioia a Let It Be, nello stesso modo in cui giochereste a un videogioco come Guitar Hero.

Questo è il fondamento di questo divertente e stimolante sito di membership: Pianu.

Creato da un imprenditore di nome Matt Curney, la missione di Pianu è di rendere l’apprendimento del pianoforte divertente, interattivo e accessibile a chiunque. Anche se non hai una tastiera MIDI, puoi iniziare a suonare Twinkle, Twinkle Little Star dalla comodità del tuo computer di casa o dalla tastiera del tuo portatile.

Pianu utilizza una brillante strategia di acquisizione membri “free-to-paid”. I visitatori possono atterrare sulla homepage, registrarsi per un livello di appartenenza gratuito, e suonare la loro prima canzone in pochi secondi. Danno ai loro membri libero accesso ad un certo livello di formazione, premiando i progressi dei loro utenti con badge, risultati e nuove canzoni. Una volta che hanno imparato le basi, questi nuovi appassionati di pianoforte sono pronti a firmare per un abbonamento a pagamento che sblocca l’intera libreria di lezioni e centinaia di tutorial di canzoni.

Pianu è un grande successo. Nel suo primo anno di attività, Matt Curney è stato in grado di portare il sito da zero a 50.000 membri!

Abbiamo amato questo sito di abbonamento perché ha essenzialmente creato la propria nicchia: l’educazione al pianoforte basata su browser. Per quanto ne sappiamo noi (e Matt), Pianu è il primo sito di questo tipo. E quando si tratta di nicchie, essere primi in una categoria è il sogno e l’aspirazione di tutti i marketer. Facciamo eco alle sagge parole di Al Ries & Jack Trout dal loro libro, The 22 Immutable Laws Of Marketing:

“La questione fondamentale nel marketing è creare una categoria in cui puoi essere primo. È la legge della leadership: È meglio essere primi che essere migliori. E’ molto più facile entrare nella mente per primi che cercare di convincere qualcuno che hai un prodotto migliore di quello che è arrivato per primo”

Il nostro cappello va a Matt e al suo team di Pianu!

10. Tilly And The Buttons – Sewing Workshops and Resources for DIY Dressmakers

E l’ultimo ma certamente non meno importante nel nostro tour di 10 siti di nicchia ispiratori sono i nostri amici d’oltreoceano: Tilly And The Buttons.

Questo blog e sito associativo è la creazione di Tilly Walnes. Come potete vedere sul loro sito, forniscono modelli di cucito splendidi e facili da usare, libri e workshop online per la nuova ondata di sarti fai da te.

Cos’è questo per una nicchia ben definita?

Immaginate di non essere così interessati a disegnare e creare i vostri vestiti. Se ti sei imbattuto nel sito di Tilly, potresti sorvolare e passare oltre.

Ma se il fai da te è ciò che ti fa alzare la mattina e alimenta i tuoi progetti del fine settimana, trovare Tilly and the Buttons potrebbe sembrare una manna dal cielo, come se avessi finalmente trovato la tua gente!

Se normalmente usi termini e frasi come “allungare il corpetto”, “una tagliacuci facile da infilare”, o “come fare la tua legatura di sbieco”, vederli su tutto il sito di Tilly ti farà sentire benissimo. Ti sembrerà di essere visto e che questa persona ti capisce.

Abbiamo apprezzato che il sito di Tilly sia così mirato al suo pubblico. È un segno di buon marketing quando non hai paura di alienare tutti quelli che non sono il tuo cliente ideale. Uno sguardo al sito di Tilly ti mostrerà che lei sa esattamente a chi sta parlando!

In termini di struttura del suo sito di appartenenza, c’è un po’ di tutto. Tilly and the Buttons vende:

• Accesso ai workshop online
• Modelli di cucito
• Libri
• Tessuti & Kit
• E altro

È un sito davvero accattivante e fa capire che non si può sbagliare con una nicchia focalizzata al laser.

Concludendo

Così ci siamo! 10 esempi ispiratori di siti di appartenenza di nicchia.

Speriamo che tu abbia trovato questo post informativo, stimolante e anche un po’ divertente!

C’è qualcosa che ti ha sorpreso di qualcuno di questi siti di appartenenza? Hai qualche domanda scottante o commenti che fanno riflettere?

Unisciti alla nostra discussione e lascia un commento qui sotto. Ci piacerebbe sentirti!

Autore

Matt Brown

Matt è il nostro entusiasta Content Manager qui a MemberMouse. Originario di Chicago, Matt ora risiede nel nord-ovest del Pacifico con sua moglie e il suo gatto. Ama leggere, scrivere e stare all’aria aperta.

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