A Red Bull kezdetben ingyen osztogatta az italt az egyetemistáknak, így próbálva vírusos reklámot csinálni. Ez a stratégia rendkívül sikeres volt, ami az eladások gyors elterjedését eredményezte. A Red Bull azóta különböző sport- és szórakoztatóipari alapú reklámkampányok révén a fiatal városi szakembereket célzó elegáns marketingjéről vált ismertté. A jelenlegi mottó, a “Red Bull szárnyakat ad” közvetlenül az ital serkentő tulajdonságaira játszik rá.
SportszponzorációSzerkesztés
A kezdeti víruskampány óta a Red Bull erőfeszítései közé tartozik az extrém sportesemények szponzorálása, beleértve a sziklaugrás, BMX, síelés, repülés, downhill és free-ride hegyi kerékpározás és gördeszkázás. Az 1990-es években a Red Bull szponzorálta Xeno Müller evezőst, aki 1996-ban olimpiai aranyérmet nyert egypárbajtőrben . A Red Bull tulajdonában van és megrendezi a Flugtagot (“repülőnap” németül), egy olyan versenyt, amelyen a résztvevők házi készítésű “repülőgépekkel” egy 10 méteres rámpáról egy vízfelületre indulnak (a Birdman Rallyra emlékeztető módon); a Red Bull Soapbox Race nevű szappantartó derby saját verzióját, amelyet nemrégiben az ohiói Cincinnatiben rendeztek meg; a Red Bull Crashed ice, egy világkörüli turné, a téli extrém sportesemény, az ice cross downhill, amely során városi környezetben, meredek kanyarokat és magas függőleges eséseket tartalmazó pályán kell lefelé korcsolyázni.A Red Bull Art of the Can Competition, egy nemzetközi művészeti verseny, amelyben művészeket kérnek fel arra, hogy a Red Bull konzervdoboz felhasználásával készítsenek alkotásokat; és a Red Bull BC One egyéni breakdance verseny; továbbá olyan események, mint a motoros Erzberg Enduro, ahol a nevezők kevesebb mint két százaléka fejezi be a pályát.
A Red Bull már jó ideje jelen van szponzorként számos sportágban, különösen az autósport világában, és jelen van az ausztrál V8 Supercarsban a 888 versenycsapat szponzorálásával, a DTM-ben (Deutsche Tourenwagen Masters) különösen az Abt Audi csapatával, a Dakar Rallyn a KAMAZ Master, a VW Race Touareg Team és a Peugeot Sport szponzorálásával, a KTM gyári csapatai a különböző motorkerékpár versenysorozatokban, a British Superbikes (BSB) Red Bull Honda és HM Plant Red Bull Honda csapatai, a rally világbajnokság a Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford és Škoda csapatokkal, a SEAT csapat a túraautó világbajnokságban, a Champ Carban Neel Jani és a PKV Racing, Rhys Millen Pontiacja a Formula D-ben, a Red Bull Racing csapatfőnök Christian Horner tulajdonában lévő GP2 Series csapat szponzorálása, Arden International. Korábban a Sauber és az Arrows Forma-1-es csapatokat, az IRL-ben a Red Bull Cheever Racing Teamet, valamint 2007 és 2011 között a NASCAR Sprint Cup Series-ben a Team Red Bull csapatát szponzorálták és társtulajdonosai voltak. Szintén a Red Bull szponzorálja jelenleg a Cyberathlete Professional League-et, és korábban szponzorálta a Red Bull Air Race World Championship nevű saját légi versenyét, amely 2019-ben versenyezte utolsó szezonját. A 2005-ös DARPA Grand Challenge-et, a vezető nélküli autók versenyét egy stanfordi diákcsapat nyerte meg. A csapat robotvezérlésű Volkswagen Touareg “Stanley”-t a Red Bull szponzorálta.
A Red Bull szponzorálja a Red Bull Rope Masters versenyt a National Double Dutch League-szel a New York-i Apollo Színházban évente megrendezett Holiday Classic versenyen, amelyet gyakran japán csapatok uralnak fúziós dupla-hollanddal (hip-hop vagy kortárs zenére), és más regionális eseményeket is szponzorálnak többek között Memphisben, TN-ben és a Morgan State Universityn. Számos YouTube-videó dokumentálja ezeket az eseményeket.
A Red Bull számos autóversenyzőt is szponzorált, köztük a NASCAR versenyző Brian Vickers és Kasey Kahne, valamint a Forma-1-es pilóták Christian Klien és Vitantonio Liuzzi. A Red Bull a fiatal kanadai csodagyerek Robert Wickens és csapattársa, John Michael Edwards szponzora a Champ Car Atlantic Series-ben, valamint Travis Pastrana raliversenyző, Dani Pedrosa, Marc Márquez, Maverick Viñales, Stefan Bradl és Jack Miller MotoGP-pilóták, Eric Bostrom, Ben Bostrom és Jake Zemke amerikai Superbike (AMA) és Jonathan Rea, Eugene Laverty és Ryuchi Kiyonari brit Superbike (BSB) pilótáké. A Red Bull 2007-ben két új NASCAR-csapatot szponzorál, amelyek az új Toyota Camry márkanév alatt versenyeznek. 2000 óta a Red Bull thaiföldi egysége és Fülöp-szigeteki partnere felelős a Red Bull Barako kosárlabdacsapat megalakításáért, licenceléséért és finanszírozásáért a Fülöp-szigeteki Kosárlabda Szövetségben (PBA). A csapat a Fülöp-szigetek egyik legsikeresebb sportcsapatává vált, három bajnoki címet nyert a PBA-ban.
A Red Bull fedezi a Wings for Life World Run szervezésének költségeit a 2014-es első kiadás óta. Ez lehetővé teszi, hogy a résztvevők nevezési díjait teljes egészében a Wings for Life nonprofit alapítványnak adhassák át.
Red Bull szponzoráció FIVB Beach Volleyball World Tour.
Szponzorálnak több cyclocross versenyzőt is, köztük Wout van Aert és Pauline Ferrand Prevot. Ez a legéletképesebb, mivel mindkét versenyzőnek Red Bull márkájú sisakja van.
Az angol krikettjátékost, Ben Stokes-t is szponzorálták, és a márkajelzésük látható az ütője hátulján.
Az Exeter Chiefs és az angol szélső Jack Nowell szponzorálásával ő lett az első játékos, akinek a márkajelzése a védősapkáján van.
A Red Bull szponzorálja Danny MacAskill és Fabio Wibmer extrém kerékpárosokat.
SporttulajdonlásSzerkesztés
A Red Bull jelenlétét számos sportcsapat megvásárlására és teljes márkaváltására is kiterjesztette.
MotorsportSzerkesztés
A motorsportban ezek a csapatok a Red Bull Racing (korábban Jaguar Racing) és a Scuderia AlphaTauri, korábban Scuderia Toro Rosso, előtte Minardi F1 Team. (A Scuderia Toro Rosso olaszul a Team Red Bull-t jelenti.) Mindkét csapat nagydíjgyőzelmeket aratott, és a Red Bull Racing megnyerte a konstruktőri bajnokságot a 2010-es, 2011-es, 2012-es és 2013-as szezonban.
A Red Bull csapatfőnöke, Christian Horner szerint az F1 Netflix eredeti sorozatában, a Formula 1: Drive to Survive, a Red Bull egyedülálló helyzetben van, mivel négy pilótájuk van (kettő a Red Bull Racingnél és kettő a Scuderia AlphaTaurinál). Azt is kijelentette, hogy a Scuderia AlphaTauri versenyzői a Red Bull szerződtetett versenyzői.
2006-ban a Red Bull bejelentette, hogy szponzorálja a NASCAR Team Red Bullt. A Nextel Cup Series-ben a Lowe’s Motor Speedway-en debütáltak. A csapatot 2011 decemberében bezárták, és vagyonát a BK Racing vásárolta meg.
A motorozásban a Red Bull a Red Bull KTM Factory Racing és a Red Bull Honda World Superbike Team címszponzora, valamint a Repsol Honda főszponzora.
A Stock Car Brasil csapat WA Mattheis 2009 és 2016 között a Red Bull szponzora volt; Cacá Bueno 2009-ben, 2011-ben és 2012-ben bajnokságot nyert. Szintén a Red Bull szponzorálja 2013 óta az ausztrál Supercars-bajnokság Triple Eight Race Engineering csapatát. Jamie Whincup 2013-ban, 2014-ben és 2017-ben három bajnoki címet szerzett, csapattársa, Shane van Gisbergen pedig 2016-ban megnyerte a bajnokságot.
FociSzerkesztés
A vállalat az egyesületi labdarúgásban is igen aktív. 2005. április 6-án a Red Bull megvásárolta az osztrák SV Austria Salzburg klubot, és átnevezte Red Bull Salzburgra, amit a szurkolói csoportok Ausztriában és Európa-szerte hevesen kritizáltak. Megvásárolták az FC Lieferinget is, mint a Salzburg feeder klubját.
2005-ben a Red Bull megvásárolta a MetroStars-t, a New York Cityt képviselő Major League Soccer csapatot az Anschutz Entertainment Grouptól, és átnevezte a franchise-t; Red Bull New York a csapatot működtető Red Bull leányvállalat neve, míg maga a csapat New York Red Bulls néven ismert. Az Anschutz Entertainment Group a MetroStars saját stadionjának építésébe kezdett volna, de az alapkőletétel egy hónapot késett, mivel az AEG befejezte a csapat eladását. A vállalat fizette a csapat új stadionját, a Red Bull Arénát, amelynek 2010. március 20-án volt a meccsnyitója.
2007-ben a Red Bull megalapította a Red Bull Brasil alacsonyabb ligás csapatát Campinas városában, São Paulóban. Mivel a Campeonato Brasileiro Série A 10 éven belüli feljutásának terve nem sikerült, a Red Bull 2019 márciusában a Série B csapat, a Clube Atlético Bragantino tulajdonosa lett, és átnevezte a csapatot Red Bull Bragantinóra. A Red Bull Bragantino lett a Série B 2019-es kiadásának bajnoka, és a 2020-as kiadásra feljutott a Série A-ba.
Legutóbb 2009 júniusában a vállalat megvásárolta a Lipcse közelében található német ötödosztályú SSV Markranstädt labdarúgó licencét, és a 2009-10-es szezontól kezdve RB Leipzigre nevezte át. A vállalat kijelentette, hogy célja, hogy tíz éven belül elérje az ország első osztályát, a Bundesligát; ezt a célt végül sikerült elérni, az RB Leipzig hét szezonon belül négy feljutást nyert, és a 2016-17-es szezontól már a Bundesligában játszhat.
A globális labdarúgó műveletek jelenlegi vezetője Oliver Mintzlaff.
JégkorongSzerkesztés
A vállalat 2000-ben megvásárolta az EC Salzburgot, a város csapatát az osztrák jégkorongligában, és átnevezte Red Bull Salzburgra. Továbbá a Red Bull átvette a DEL klubot, az EHC München-t. 2012-ben a csapat címszponzora lett, majd 2013-ban teljesen megvásárolta.
EsportsEdit
2017-ben a Red Bull bejelentette új League of Legends csapatának, a Red Bullsnak a megalakulását, amely az európai League of Legends Challenger Series-ben versenyzett, mielőtt 2018-ban összeomlott. A Red Bull több verekedős játékost is szponzorál, akik Tekken és Street Fighter játékokban versenyeznek, valamint az OG nevű Dota 2 csapatot, akik a 2018-as és 2019-es The International versenyek győztesei.
Promóciós autókSzerkesztés
A sportszponzorációkon kívül a Red Bull kifejlesztette a MET (Mobile Energy Team) programot. A csapatok többnyire főiskolai hallgatókból állnak, akik speciálisan kialakított Red Bull “versenyautókat” vezetnek. A versenyautókon a Red Bull logója van részletesen kidolgozva, és a legtöbbjük alvázán egy túlméretezett Red Bull doboz van (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac stb.). A MET-ek napi küldetéseket teljesítenek, amelyek között sportesemények, vállalkozások, főiskolák, bevásárlóközpontok stb. szerepelnek. A Mobil Energiacsapatot arra képzik ki, hogy alaposan megismerjék az energiaital tulajdonságait, és bemutassák azokat a fogyasztóknak.
Promóciós repülőgépekSzerkesztés
A vállalat számos történelmi merev- és forgószárnyú repülőgépet használ promóciói során, többek között:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) (II. világháborús vadászgép)
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (II. világháborús vadászgép)
- North American B-25J-30NC 44-.86893 (N6123C) (második világháborús bombázó)
- Douglas DC-6B (OE-LDM)
ZeneiparSzerkesztés
A márkát különböző zenével kapcsolatos tevékenységekkel népszerűsítik. A vállalat 2007-ben elindította saját lemezkiadóját, a Red Bull Records-ot. A cég működteti a Red Bull Studio felvételi létesítményt, Santa Monicában. A Red Bull Music Academy zenei workshopokat és fesztiválokat szervez világszerte.
A márka szervezi és szponzorálja a híres Red Bull Batalla de Los Gallos versenyt is. Egy freestyle hip-hop versenyt, amelyet minden évben számos spanyol nyelvű országban rendeznek meg.
2013-ban indított egy művészfejlesztési programot Red Bull Sound Select néven. Randy Randall, a No Age munkatársa elmondta, hogy rendben van a Red Bull-lal való együttműködés, mivel a cég nem egy nagyobb vállalat tulajdonában van, és a rendezvények brandingje viszonylag visszafogott. Ugyanebben az évben indult el a Red Bull Amplifier a Sidekick Studios segítségével. A tervek szerint segít a digitális startupoknak azzal, hogy hozzáférést biztosít a közönségéhez, az eseményekhez és a létesítményekhez. Cserébe a Red Bull trendi startupokkal kerül kapcsolatba.