PESTLE-elemzés:

A gazdasági tényezők üzleti hatásának megértése elengedhetetlen az okos döntések meghozatalához és a vállalat nagyobb magasságokba vezetéséhez. Ez azonban azzal kezdődik, hogy megértjük a környezeti és külső tényezők szerepét, és azt, hogy ezek hogyan kerülnek az üzleti életbe.

Környezeti elemzés és PEST-elemzés

Környezeti elemzésnek nevezzük azt a folyamatot, amikor megvizsgáljuk a különböző külső tényezőket, amelyek hatással vannak egy vállalkozásra. Mint az üzleti elemzés legtöbb más része, ez is különösen hasznos bármely vállalat vezetői számára, akik a versenytársak legyőzésére, a bevételi források növelésére és a szervezetük növekedésére törekszenek.

Releváns cikk: Political Factors Affecting Business

A környezeti elemzés egyik legismertebb eszköze a PEST-elemzés, illetve annak származékai (például a PESTLE-elemzés!). A PEST-elemzés négy különálló tényezőt vesz figyelembe, amelyek kezdőbetűi alkotják a névadó “PEST” rövidítést: Politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai. Bár rengeteg más variáció is létezik (mint például a PESTLE-elemzés, amely a jogi és környezeti változókat is magában foglalja), ez az a pont, ahol a gazdasági tényezők szerepet kapnak az üzleti életben.

Gazdasági tényezők az üzleti életben

Amint már említettük, a gazdasági tényezőket az összes üzleti elemzés egyik kenyér- és vajtechnikája, a PEST-elemzés tartalmazza. Ennek oka, hogy a gazdasági tényezők nagy szerepet játszanak abban, hogy egy vállalat hogyan hozza meg döntéseit (különösen a pénzügyiakat).

Releváns cikk: Az üzleti életet befolyásoló társadalmi tényezők

A gazdasági tényezők az árukhoz, a szolgáltatásokhoz és a pénzhez kapcsolódnak. Annak ellenére, hogy közvetlenül érintik a vállalkozásokat, ezek a változók a gazdaság pénzügyi helyzetére utalnak nagyobb szinten – legyen az helyi vagy globális. Ennek oka, hogy a gazdaság állapota számos fontos részletet eldönthet, amelyek egy működő vállalatnál felmerülnek, beleértve olyan témákat, mint a fogyasztói kereslet, az adók és az eszközérték.

Példák a vállalkozásokat befolyásoló gazdasági tényezőkre:

• Kamatlábak
• Átváltási árfolyamok
• Recesszió
• Infláció
• Adók
• Kereslet/Kínálat

Nézzünk meg néhány ilyen példát alaposabban, hogy lássuk, pontosan hogyan befolyásolhatnak egy vállalkozást…

Kamatlábak – A kamatlábak számos különböző helyen megjelenhetnek, számos különböző ember által kivetve. Nyilvánvaló, hogy a kamatlábak aktuális állapota a bankintézményeket érdekli, de olyan vállalatokat is érinthet, amelyek stratégiája nagy összegű hitelek felvételén alapul.

Átváltási árfolyamok – Az árfolyamok bonyolult téma, de egyértelműen azoknak kell alkalmazniuk, akik exporttal vagy importtal foglalkoznak. Az árfolyamok változása befolyásolhatja, hogy a vállalatnak mennyit kell fizetnie a nemzetközi beszállítóinak a kielégítésükért, ami hatással lehet a haszonkulcsra, valamint sok erőforrást igényelhet, hogy rajta tartsa a szemét.

Recesszió – Egy (bármilyen mértékű) gazdasági recesszió megváltoztathatja a vevők vásárlói magatartását, ami arra kényszerítheti a vállalatokat, hogy csökkentsék az áraikat vagy kisebb mennyiségeket vámoljanak.

Egy másik remek módja annak, hogy megismerjük, hogyan hatnak a gazdasági tényezők az üzletre, ha megnézzük az ezeket tartalmazó PEST-elemzéseket. Például:

Az Anthropologie-t befolyásoló gazdasági tényezők

• Az Anthropologie egy gazdag piacot céloz meg, így megengedhetik maguknak, hogy egyedi, az adott gazdaságra szabott árképzést alkalmazzanak
• A globális fejlődés és a GDP (bruttó hazai termék) világméretű növekedése azt jelenti, hogy a célpiacuk fokozatosan növekszik
• Másrészt, ez a globális fejlődés növelheti a munkaerő- és anyagköltségeket a gazdaságilag kevésbé fejlett országokban, ahol a termékeiket gyártják (ami alacsonyabb profitot jelent)

Az Anthropologie teljes PESTLE-elemzését itt találja.

Az Egyesült Királyságot befolyásoló gazdasági tényezők

• Az Egyesült Királyság a világ egyik legmagasabb GDP-jével büszkélkedhet, Európán belül csak Németország mögött marad le
• Az Egyesült Királyságban folyamatosan nő a közvetlen külföldi befektetések száma
• A terület még mindig érzi a 2008/2009-es gazdasági recesszió hatásait, valamint a Brexit gazdasági visszaesését

A teljes PEST elemzés az Egyesült Királyságról itt érhető el.

Végeredményben a gazdasági tényezők egyike a számos környezeti, külső tényezőnek, amelyek hatással lehetnek a vállalkozásokra. Bár nagyobb léptékben a gazdasághoz kapcsolódnak, mégis mélyreható hatással vannak minden egyes vállalat belső működésére. Ilyenek például a kamatlábak, az árfolyamok és az adók – és minden szervezetnél megfigyelhetők, a viszonylag kis divatláncoktól kezdve, mint az Anthropologie, egészen az olyan világvezető országokig, mint az Egyesült Királyság.