Van Facebook oldala? Kattintottál már a Facebook Boost Post gombjára, hogy népszerűsítsd a bejegyzéseidet? Uh-oh.
Van egy szörnyű hírem a számodra.
A Boost Post csak pénzkidobás. Ha gyakran használod, lehet, hogy több száz vagy akár több ezer dollárt dobsz ki.
Miért?
Ebben a cikkben megmutatom, hogy pontosan mi is az a Boost Post, és miért nem szabad soha, de soha nem használnod a tartalmaid népszerűsítésére a Facebookon.
Mi az a Boost Post?
Évekkel ezelőtt a Facebook hirdetési platformja még korai stádiumban volt, és sok vállalkozó számára bonyolultnak tűnt. (Őszintén szólva, ez a megítélés a Facebook hirdetésekkel kapcsolatban nem sokat változott az új közösségi média menedzserek számára.)
A Facebook tehát 2012-ben bevezetett egy szuperegyszerű módszert a tartalom szponzorálására: Promote Post. Ezzel mostantól anélkül hozhattál létre Facebook-hirdetési kampányt, hogy el kellett volna hagynod a Facebook-oldaladat:
Néhány évvel később a Promote Postból Boost Post lett, és további frissítéseket kapott. A lényege azonban ugyanaz maradt: gyors és egyszerű módot kínál arra, hogy pénzt költsön és több embert érjen el Facebook-bejegyzéseivel.
Mivel az organikus elérés a Facebookon az elmúlt években összeomlott, sok oldaltulajdonos és közösségi média menedzser a Boost Posthoz fordul, hogy üzeneteiket eljuttassa a közönségéhez.
De jó ötlet ez?
Mi történik, amikor felturbózol egy posztot
Megnyitod a Facebook-oldaladat, megkeresed a népszerűsíteni kívánt posztot, és a Boost Post gombra kattintasz.
Ezután kiválasztod a közönséget, a költségvetést és a kampány időtartamát, majd a “Boost” gombra kattintasz.
Mit talán nem tudsz:
És itt kezdődik a baj…
Miért nem szabad felturbózni a posztjait
A Facebook attól függően optimalizálja a kampányait, hogy melyik Facebook-célt választja.
Ha a Weboldal-kattintások célkitűzést választja, a Facebook a weboldalára mutató linkekre kattintásokra optimalizál. Ha Website Conversions, a Facebook mindenkit elemezni fog, aki már konvertált, és megpróbál először hasonló embereket elérni.
De ha egy posztot felturbózol, a Facebook mindig, mindig csak a poszt nagyobb elkötelezettségére (több lájk, megosztás, komment stb.) fog optimalizálni.
Így még akkor is, ha úgy döntesz, hogy felturbózol egy linkposztot, a Facebook akkor is az elkötelezettségre fog optimalizálni, nem pedig a linkre kattintásokra.
Nagyon gyakran előfordul, hogy a hirdetések rengeteg posztlájkot kapnak (különösen széles célzással), de ezeknek az embereknek csak egy töredéke fog kattintani a weboldaladra:
Megjegyzés: Ez egy “Boost Post” segítségével népszerűsített linkposzt volt. Láthatod, hogy 2791 posztmegkötést (főként a posztok kedvelését) kapott, mégis csak 141 linkre kattintás történt.
Korlátozott célzási lehetőségek
Ha megnézed a Facebook boost post célzását, három lehetőséged van:
- Azok, akik kedvelik az oldaladat | hirdetés az összes rajongódnak,
- Azok, akik kedvelik az oldaladat és barátaikat | hirdetés az összes rajongódnak és azok összes barátjának,
- A célzással kiválasztott emberek | hirdetés egy általad kiválasztott célcsoportnak.
Bontjuk le őket.
1.Azok az emberek, akik kedvelik az oldaladat
Ha nem végeztél jó munkát a minőségi oldallájkolók vonzásával (nagyon kevés vállalkozás teszi ezt), akkor azonnal elpazarolod a pénzed töredékét.
Azok, akik kedvelik az oldaladat és az ismerőseik
Nem számít, hogy szuper releváns rajongóid vannak-e vagy sem, akkor is elpazarolod a pénzed; a rajongók barátai közönségében akár egymillió vagy még több ember is lehet.
A Facebook tehát egyáltalán nem fogja tudni megtalálni benne a legrelevánsabb embereket. És lehetetlen, hogy egy további érdekeltségi réteget adjon hozzá, hogy még specifikusabbá tegye.
A célzással kiválasztott emberek:
Noha konkrét érdeklődési köröket választhat, a célzási lehetőségek még mindig nagyon korlátozottak.
Például nem választhat semmilyen viselkedési formát. A Részletes célzással sem tud olyan embereket megszólítani, akiket az A és a B érdeklődési kör egyaránt érdekel. Ráadásul az oldalad rajongóit vagy az Egyéni célcsoportokat sem vonhatod be vagy zárhatod ki a célzásból.
Most már érted, miről beszélek?
Nem számít, melyik célzási lehetőséget választod, a pénzedet fogod elpazarolni. Akár a költségvetésed 10%-áról, akár 30%-áról van szó, ez több ezer kidobott hirdetési dollárt jelenthet.
És végül, nem tudod irányítani az általad fizetett hirdetések elhelyezését.
Nincs kontroll a Facebook hirdetések elhelyezése felett
A posztok feltöltésekor nem tudod kiválasztani, hogy hol jelenjenek meg a hirdetéseid. Az alapértelmezett beállítás mindig az asztali hírfolyam és a mobil hírfolyam.”
Tudnia kell, hogy a Facebook rengeteg optimalizálást végez automatikusan a közösségi média kezelői számára. A legtöbbször az algoritmusaik megpróbálják megtalálni a legolcsóbb módját egy cél elérésének, még akkor is, ha ez tönkreteheti a kampány teljes eredményét.
Ha például több országot választottál a célközönségednek, a Facebook végül a költségvetés nagy részét a legolcsóbb, legolcsóbb kattintásokat kapó országokba tolhatja. Ugyanez történik a nemmel, az életkorral és, igen, az elhelyezéssel is.
Ha tehát úgy döntesz, hogy mind a mobilos, mind az asztali hírfolyamban hirdetsz, a Facebook a hirdetési költségvetésed akár 99%-át is a mobilra tolhatja (mivel az sokkal olcsóbb, mint az asztali hírfolyam), függetlenül attól, hogy ez vezetést vagy eladást hoz-e neked:
A tapasztalatom szerint, még ha egy weboldal reszponzív és mobilbarát is, a konverziós arány mobilon általában 2-3-szor alacsonyabb, mint asztali oldalon.
A mobilkonverzió általában azért alacsonyabb, mert egyszerűen nem olyan kényelmes kézi eszközökön kitölteni az összes regisztrációs vagy vásárlási információt.
Ha a weboldal nem mobilbarát, még rosszabb lehet a helyzet.
És így, ha mindkét elhelyezést választod (amit a “Boost Post” segítségével nem tudsz befolyásolni), valószínűleg rengeteg olyan mobilos forgalmat fogsz kapni, amely egyáltalán nem vagy nagyon rosszul konvertál.
Mit tehetsz ez ellen?
Hát, hagyd abba a Boost Post használatát! Ez egy jó kezdet.
Nem számít, hogy milyen célközönséget szeretnél elérni – rajongókat, rajongók barátait vagy érdeklődési körök alapján -, ezt sokkal hatékonyabban megteheted, ha a Hirdetések kezelőjében vagy a Power Editorban készítesz hirdetéseket.
Még ha 10 perccel tovább tart is, képes leszel kiválasztani a legmegfelelőbb kampánycélt, sokkal relevánsabb célközönséget választasz ki, és teljes kontrollt kapsz a hirdetések megjelenítési helye felett.
Ezek együttesen rengeteg megtakarított hirdetési pénzt és a kampányok sokkal jobb megtérülését eredményezik.
Végeredményben a célod nem csak az lehet, hogy több elkötelezettséget érj el, hanem az, hogy az emberek valamilyen cselekvésre (weboldalad meglátogatására, regisztrációra, regisztrációra vagy termékvásárlásra) késztesd őket, és mindent meg kell tenned azért, hogy ezeket az eredményeket a leghatékonyabb módon érd el.
Tudj meg többet a Facebook hirdetésekről
Még több hasznos, megvalósítható tartalmat szeretnél, mint ez? Iratkozzon fel az Agorapulse hírlevelére, és kapja meg a legfrissebb blogbejegyzéseket és híreket az Ön által leginkább használt közösségi médiacsatornákról.