Mini Guide: How to Get Legitimate Amazon Reviews for Your Books – Nicholas Erik Mini Guide:

Mindannyian jártunk már így. A kritikák megszerzése a kezdő indie szerzők létének csapása. Évekig küzdöttem vele; a pokolba is, csak 2016-ban törtem fel a kódot, miután keményen belemerültem a kritikai nyúl üregébe.

Ekkor tanultam meg egy meglepő igazságot.

Ha a könyved nem fogy, általában nem a kritikák a bűnösök.

Ezzel együtt, ha nincsenek kritikáid, vagy két 3,5-es Amazon értékeléssel bámulsz, valószínűleg nem hiszel nekem. Csak a kemény tapasztalatok jeges vize győzött meg az ellenkezőjéről.

De bár aligha a siker csontvázkulcsa, az értékelések mégis fontosak néhány okból, amelyeket alább tárgyalunk. Ezért összeállítottam egy átfogó mini útmutatót, amely felvázolja azt a négy elsődleges módszert, amellyel törvényes, elfogulatlan Amazon-értékeléseket szerezhetsz (itt nincs fekete kalapos dolog):

1. Kritikai szolgáltatások, amelyek a könyved kritikai példányait szétosztják az olvasóiknak
2. Hírlevél-feliratkozóid megkérdezése
3. Saját ARC (előzetes kritikai példány) csapat létrehozása
4. Könyved ingyenessé tétele és egy kritikakérés elhelyezése a könyved hátlapján a kritikai űrlapra mutató közvetlen hivatkozással.

De mielőtt rátérnénk a hogyanra, először is meg kell válaszolnunk egy gyakran figyelmen kívül hagyott kérdést.

Mi a fenéért vesződjünk egyáltalán azzal, hogy Amazon-értékeléseket szerezzünk?

Megjegyzés: ezt az útmutatót legutóbb 2020 augusztusában frissítették.

Miért KELL bajlódnia

Legyen világos: A vélemények közel sem befolyásolják annyira az eladásokat, mint azt sok szerző gondolja.

A vélemények nem:

• Közvetlenül generálnak eladásokat. A kritikák nagyrészt egy jól fogyó könyv termékei; nem pedig fordítva. Ezt az ok-okozati összefüggést könnyű felcserélni, ami oda vezet, hogy egyesek úgy próbálják felhalmozni a kritikákat, mint Gollam a drágaságokat. Ez a megszállottság nem produktív.
• Az Amazon híres algoritmusainak beindítása. Bár az Amazon A9 algoritmusának hivatalos dokumentációja azt sugallja, hogy az ellenőrzött vélemények tényezőt jelenthetnek, a valóságban ez a hatás csekély vagy nem létezik. Emellett még mindig kering egy régi mítosz, miszerint az Amazon csak az 50+ értékeléssel rendelkező könyveket népszerűsíti. Ez 100%-ban hamis. A könyvének nem kell átlépnie egy minimális értékelési küszöböt ahhoz, hogy az Amazon elkezdje ajánlani azt a szintén boughts, e-mailek és más automatizált mechanizmusok révén. Egy 10 (vagy nulla) értékeléssel rendelkező könyv könnyen túlszárnyalhat egy 70, vagy akár 700 értékeléssel rendelkező könyvet.
• Minden más karrierépítő mítikus hatásról hallottál.

Miért vesződsz akkor egyáltalán azzal, hogy véleményeket szerezz?

Két marketing ok:

• Promóciós oldalakra való jogosultság. Ez a fő ok – sok hirdető 5-10 véleményt követel meg (3,5-4 csillagos átlaggal).
• A társadalmi bizonyíték fontos. Ha minden más elem egyenlő – a borító, a borító, az írás minősége -, egy 15 értékeléssel rendelkező könyvet meg fognak vásárolni egy olyan címmel szemben, amelyiknek egy sincs. E tendencia ellenére az értékelések sokkal kevésbé fontosak a könyvek esetében, mint mondjuk egy zokni vagy egy új televízió. Ez azért van, mert a szépirodalom minősége szubjektív, és minden más elem soha nem egyenlő. Egy húsz kritikával és műfajilag megfelelő borítóval rendelkező könyv valószínűleg legyőzi azt, amelynek borzalmas, műfajon kívüli borítója van, és száz dicsérő kritikája.

Meg akarom tisztázni: a fentiekben vázoltakon kívül nem sok jó ok van a kritikák beszerzésére. A la Facebook like-ok, az Amazon-értékelések gyorsan hiúsági mérőszámokká válnak. Miután egy adott címre vonatkozóan meghaladod az 50-et, csökken a hozam. Ettől függetlenül, vajon jobb-e 250 vagy 500 értékelés, mint 50? Természetesen – de ne feledjük, ha egy könyvnek több száz kritikája van, az szinte mindig annak a mellékterméke, hogy jól fogy. Több száz órát vagy több ezer dollárt költeni ennyi kritika összegyűjtésére az erőforrások rossz felhasználása.

50 egy önkényes küszöbérték, de a következő okok miatt választottuk:

• A kritikák hajlamosak ismételni magukat ezen a ponton. Általában nem tanulsz új dolgokat a mesterségedről a #156-os értékelésből, amit a #45-ösnél nem tanultál meg.
• Minden promóciós oldalra jogosult vagy. Igen, ez magában foglalja a hatalmas BookBubot is (amelynek a mítosszal ellentétben nincs minimális kritikai követelménye).

És ami a kritikát illeti: egy jó kritikai kritika javíthat a mesterségeden.

Ez a pont elég fontos ahhoz, hogy külön fejezetet érdemeljen.

Kvalitatív visszajelzés: Using Reviews to Improve Your Craft

Az írói munka során a visszajelzések nagyon fontosak. A napod nagy részét egyedül töltöd a billentyűzet előtt, miközben egy lényegében üres helyre gépelsz. Csak akkor kapsz visszajelzést, amikor valaki más is elolvassa a munkádat – gyakran hetekkel vagy hónapokkal azután, hogy megírtál egy szöveget.

Ez megnehezítheti a fejlődést, mivel a visszajelzés kulcsfontosságú a készségek fejlesztéséhez bármely tudományágban.

A kritikák a minőségi visszajelzések kritikus forrásai lehetnek.

Kétségtelen, hogy sok nem hasznos, homályos kritikát kapsz (“szörnyű” vagy “töröltem a kindle-omról”), ha főállásban az írással foglalkozol. De emiatt ne hagyd figyelmen kívül a valóban hasznos visszajelzéseket. Számos dolgot tanultam (pozitív és negatív) egy kis maroknyi kritikából – például a káromkodások túlzott használatát, a rossz befejezéseket, a zavaró hajlamot a különböző műfajok/hangzások összemosására, és (pozitívumként) azt, hogy az olvasók viccesnek találták a művemet. Ez az elfogulatlan visszajelzés felbecsülhetetlen értékű, mivel ez az, amit a fizető vásárlók (vagyis: nem az anyukád, az írócsoportod vagy a kutyád) valóban gondolnak a munkádról. Nem voltam tisztában ezekkel a problémákkal (vagy pozitívumokkal), amíg el nem olvastam az Amazon-értékeléseimet.

Néhány szerző soha nem olvassa el az értékeléseit, és támogatja, hogy figyelmen kívül hagyja őket. Szerintem ez a karriergyilkosság határát súroló hiba. Mint már említettük, az elfogulatlan visszajelzés a legritkább árucikk egy író számára; a szerkesztők, korrektorok, bétaolvasók stb. hajlamosak pozitív dolgokat mondani a munkádról, mivel pénzügyi vagy személyes kapcsolatban állnak veled. Ez az emberi természet.

A fizető olvasók – akik az Ön sikerének döntőbírái ebben a játékban – nem rendelkeznek ilyen elfogultsággal, és egyenesen az igazat fogják mondani. Ez néha brutális; néha nem segítőkész; ritka alkalmakkor azonban aranyat ér. Ha azonban az Amazonon való böngészés után kedved támad egy üveg bourbonhoz, akkor ne olvasd el a véleményeket. Én személy szerint azon dolgoznék, hogy vastagabb legyen a bőröm, mert a kritika elkerülhetetlen ebben a szakmában. De ez a döntés csak rajtad múlik.

Kvantitatív visszajelzés

Azt már érintettem, hogy a kritikák minőségileg hogyan használhatók fel a munkád javítására.

De mennyiségi szempontból is felhasználhatók. A legtöbben a kritika pontszámát nézik, hogy felmérjék, tetszett-e az olvasóknak a könyvük. Ez jó ötletnek tűnik; a gyakorlatban azonban nem minden 4 csillagos értékelés egyenlő. Ez azért van, mert egy könyv minőségének igazi mércéje az, hogy az olvasó eljutott-e a könyv végéig – és utána, hogy megvásárolja-e a következő könyvet.

Nem igazán számít semmi más, ha az ember megpróbál megélni.

Elvárt kritikák kontra tényleges kritikák.

Ezt a két számot felhasználva összehasonlíthatjuk a várható kritikák számát (egy ökölszabály segítségével) a könyvünk tényleges kritikáinak számával.

Az Amazonon átlagosan 1000 ingyenes letöltésenként 1 kritikára és 100 eladásonként 1 kritikára számíthatunk. Ez csak egy nagyon általános ökölszabály; az értékelések aránya könyvről könyvre ingadozik. Ha azonban sokan veszik kézbe a könyvedet, de senki nem ír róla recenziót, az azt jelzi, hogy nem jutottak el a végére. Ez gondot jelent, mivel a karriered az eladási arányra épül (vagyis arra, hogy az emberek befejezik a könyvedet, majd megveszik egy másik könyvedet).

Ezért, ha a recenziós arányod drámaian a fent említett ökölszabályok alatt van, lehet, hogy kézműves probléma lapul a lapok között.

Vegyük ezeket a számokat a tényleges címekből:

Az A és B könyvről a vártnál többen írnak recenziót; ezzel szemben a C könyvről a vártnál kevesebben írnak. Ismétlem, ez egy nagyon durva becslés; önmagában ennek a gyakorlatnak az alapján bármilyen döntést hozni nem lenne tanácsos. De az alacsony véleményezési arány további vizsgálatra ad okot.

Amikor megnéztem az eladási számokat (azoknak az embereknek a százalékát, akik megvásárolják a 2. könyvet): A B könyv eladási aránya a legmagasabb, míg a C könyvé vérszegény. Ez azt sugallja, hogy az olvasók nem reagálnak a C könyvre.

A kritikák tényleges minőségi tartalmával együtt a kritikai arányt használhatja a kézműves problémák elhárítására. Ha a vártnál sokkal alacsonyabb, merüljön el az emberek véleményében, hogy kiderítse, miért.

De elég a visszajelzésekből és a mesterség javításából. Ugorjunk bele az értékelések megszerzésébe.

Kerülendő általános gyakorlatok

Kizárólag törvényes értékeléseket szeretnénk. Ennek érdekében kerüljön el mindent, ami miatt az Amazonnál forró vízbe kerülhet. Az elmúlt években az Amazon számos értékelésgyűjtési technikával szemben lépett fel – a nyilvánvaló fekete kalapos módszerektől a szürkébb területekig. Ahhoz, hogy a TOS-uk jó oldalán maradjon, elengedhetetlen néhány szabály betartása:

• Ne kérjen véleményeket barátoktól, családtagoktól és más ismerősöktől. Ez a TOS szerint nem megengedett. Néhányan ezek közül az emberek közül úgyis véleményt hagynak, kérés nélkül. Ne aggódj emiatt (az Amazon nem fog megbüntetni) – csak tudd, hogy ezek a vélemények eltűnhetnek.
• Ne ajánlj fel véleménycserét más szerzőknek (úgynevezett véleménycserét) – pl. te véleményezed az ő könyvüket, és cserébe ők a tiédet.
• Nem kompenzálhatod a véleményezőket semmilyen módon, a tényleges terméken (jelen esetben a könyvön) túl. Ez azt jelenti, hogy a versenyeken való részvétel, a fizetség, a kritikák cseréje és egyéb taktikák nem engedélyezettek.

Egy félig kapcsolódó megjegyzés: ha valakivel kapcsolatba lépsz a közösségi médiában, az Amazon robotjai ezt észrevehetik, és eltávolíthatják az adott személy által a művedről írt kritikákat. Ez nagyrészt elkerülhetetlen, és nem kell aggódni emiatt; ha azonban egy könyv kritikáinak száma hirtelen egy-kettővel csökken, akkor ez lehet a bűnös.

Módszer #1: Használjon kritikaszolgáltatást

Előéletileg, ha a pénzeszközök korlátlanok lennének, az alábbi oldalak mindegyikét lefoglalhatná. A rengeteg értékelés megszerzése azonban nem a marketingpénzek legjobb felhasználása. Ehelyett koncentrálj inkább 10 értékelés megszerzésére, mivel ez az a küszöb, ahol a legtöbb fizetett promóciós oldal engedélyezi a hirdetést. Ezután a megmaradt pénzt fektesse be fizetett hirdetésekbe.

Ha már régóta küszködik a kritikákkal, nyugodt lehet, hogy az összes ilyen szolgáltatás & lehetőségét használhatja bármelyik könyvéhez, legyen az régi vagy új. Én már használtam őket vadonatúj kiadványoknál (pl. a megjelenés hetében) és másfél évnél régebbi könyveknél is. Anekdotikusan nem tapasztaltam különbséget az új címek iránti olvasói keresletben a régi címekkel szemben; úgy tűnik, még az előrendelhető könyvek (pl. amikor az olvasó valódi előzetes recenziós példányt kap) sem váltanak ki nagyobb érdeklődést. A keresletet leginkább a műfaj, a borító és a reklámszöveg határozza meg.

Fontos: Ön nem vásárol kritikákat ezeken a szolgáltatásokon keresztül. Ehelyett ezek az oldalak közvetítő szerepet játszanak a szerzők és a leendő recenzensek között – összehozzák az Ön könyvét az érdeklődő, elfogulatlan recenzensekkel, akik a borító, a fülszöveg és a műfaj alapján kérik az Ön könyvének recenziós példányát. Ezek a recenzensek a könyv ingyenes példányán kívül nem részesülnek kompenzációban. Ha egy webhely azt állítja, hogy kompenzálja a recenzátorokat – akár pénzbeli kifizetéssel, akár versenyen való részvétellel vagy egyéb ösztönzőkkel -, azonnal fusson el a másik irányba. A kellő körültekintés elengedhetetlen.

Az alábbi oldalakat gond nélkül használtam, de a dal nem marad változatlan – nézz utána az aktuális szabályzatuknak, és győződj meg róla, hogy rendben vannak.

The Best Option

• Hidden Gems ($3 per recenzens)
  • # várható recenziók: A leghatékonyabb kritikaszolgáltatás a szakmában nagy fölénnyel (gondolj rájuk úgy, mint a kritikaszolgáltatások Bookbubjára). Nemcsak rengeteg minőségi kritikát generálnak – a kritikusok nyilvánvalóan olvasták a könyveket, és gyakran több bekezdésből álló kritikákat írnak -, hanem még egy utólagos e-mailt is küldenek Önnek az ARC-listájukról kiválasztott további megjegyzésekkel. Az egyetlen kifogás a Hidden Gems ellen a foglalási idő, amely a legtöbb műfaj esetében fél évig vagy még tovább is elhúzódik.

Személyesen nem tesztelt, de másoknak jó

Nem szoktam olyan dolgokat feltüntetni, amelyeket személyesen nem használtam, különösen nem ilyen magasan. De ebben az esetben egy olyan ügyféllel dolgoztam együtt, aki a BookSprout segítségével jelentős számú kritikát generált, ami összecseng az általános szerzői konszenzussal.

• BookSprout (ingyenes próbaverzió, $10 – $20/mo)
• About:

Korábban is használtam már a Story Origin-t keresztpromókhoz, de nem kifejezetten recenziókhoz. Hasznosnak találtam a szolgáltatásnak ezt a részét, és láttam néhány ígéretes eredményt a recenziós részből. Érdemes tehát kipróbálni, különösen mivel teljesen ingyenes.

• StoryOrigin (ingyenes)

Megfelelő

Sajnos, hasonlóan a promóciós oldalakhoz, ahol a Bookbub a király, az eredmények meredeken esnek vissza a Hidden Gems-től a csomag többi tagjához. Ha nem tudsz egy Hidden Gems helyet elcsípni, én ezekkel kezdeném:

• Library Thing (ingyenes)
  • # várható vélemények: 1 – 2
  • Elkészítési idő: 2 – 3 óra (magadnak kell elküldened a nyertes fájlokat)
  • Egyebek: A Library Thing lehetővé teszi, hogy ingyenes e-book ajándéktárgyakat futtasson, amelyek segítenek véleményeket szerezni. Állítsa be az ajándékozást 100 e-könyvre (győződjön meg róla, hogy e-könyveket és nem papíralapú példányokat vesz fel), és általában 30-50 ember fog igényt tartani rá.

Maybe

Ha szorult helyzetben van, és szüksége van néhány értékelésre, akkor nézzen ezekre a szolgáltatásokra. Áraik és eredményeik azonban kevésbé teszik őket vonzóvá.

• Uncarved ARC Builder ($52.50)
  • # várható vélemények: 3 – 5
  • Elkészítési idő: 1 – 2 óra
  • Felhívás: Ez annyiban különbözik a többi szolgáltatástól, hogy megad egy linket az ARC (előzetes recenziós példány) levelezőlistára való feliratkozáshoz. Ezután kiküldenek egy e-mailt, amelyben közlik a listájukkal, hogy csatlakozhatnak az ARC-csapatodhoz, és kaphatnak egy ingyenes recenziós könyvet. Külön űrlapot/szegmenst kell létrehoznia ezeknek az ARC-kritikusoknak. Ne keverje őket rögtön a rendszeres ARC-kritikusai közé, mert néhányuk nem fog kritikát írni, vagy nem fogja szeretni a munkáját.
• Xpresso Net Galley Co-Op ($65/mo vagy $180/negyedév)
  • # várható kritikák: Számos olyan szövetkezet van, amely lehetővé teszi, hogy Net Galley-helyet foglaljon a címéhez. Én az Xpresso Book Tours oldalát linkeltem; hogy 100%-ig világos legyek, soha nem vettem igénybe a szolgáltatásaikat, de már régóta léteznek (az általam használt szövetkezet már nem kínálja ezeket a szolgáltatásokat). Kereshetsz alternatívákat a Google-on, vagy kérdezősködhetsz szerzői csoportokban. Közvetlenül a Net Galley-nél is foglalhatsz, de az sokkal drágább. A Net Galley-től származó vélemények korrektek, de általában szigorúbbak és alacsonyabb összpontszámmal rendelkeznek.
• Reading Deals ($79 standard/$299 premium)
  • # várható vélemények: 1 – 2
  • Elhelyezkedési idő: 5 perc
  • Forrás: Ez jó volt, amikor 2016 januárjában kipróbáltam (10 véleményt kapott), de kevésbé hatékony, amikor 2017 januárjában próbáltam (2 véleményt kapott). E-mailben tájékoztatnak arról, hogy a könyved hány kritikát kapott a programtól.
• Book Review 22 ($250)
  • # várható kritikák: A folyamat kb. 7 – 10 napot vett igénybe a beküldéstől az olvasóknak való kiküldésig. Kiosztják az összes könyvfájlt. A beállítás szuper fájdalommentes és a legegyszerűbb az összes lehetőség közül. A Book Review 22 körülbelül két hónappal a megrendelés után frissítést küld a szolgáltatásuk által beszerzett kritikák linkjeivel. Én két Goodreads-értékelést és egy Amazon-értékelést kaptam egy városi fantasy könyvről, amikor az ár 60 dollár volt. Azóta 250 dollárra emelkedett.

Kerülj

• Goodreads Ajándékok (119 $ – 599 $)
  • # várható értékelések: 0
  • Az alábbiakról: A Goodreads évekig lehetővé tette, hogy ingyenesen adj el zsebkönyveket (bár az említett zsebkönyvek tényleges kézbesítésével járó szállítási és nyomtatási költségek meglehetősen drágák voltak). Ez haszontalan volt, de olcsó; soha egyetlen közvetlen kritikát sem tudtam ilyen ajándékozásra visszavezetni. Az új Goodreads Giveaways, sajnos, még mindig haszontalan, de megvan az a bónusz, hogy drága. Most már e-könyvekre és zsebkönyvekre is használhatod őket, bár én egyszerűen kihagynám ezt a lehetőséget, és egyikre sem használnám. Én lefuttattam egyet, elajándékoztam 20 példányt, nulla közvetlenül hozzárendelhető véleményt kaptam, és befejeztem a napot.

Kiegészítő lehetőségek, amelyeket személyesen nem teszteltem

• Blogtúrák (a költségektől függ): Nem próbáltam blogtúrát; az általam végzett kutatások alapján a túrák régebben (pl. 2012/2013-ban) sokkal jobbak voltak a hírverés és a kritikák generálására, mint most.
• Kapcsolatfelvétel bloggerekkel (ingyenes): Elküldtem egy e-mailt egy bloggernek, soha nem kaptam választ, és úgy döntöttem, hogy csessze meg. Más szerzők is kaptak véleményeket, de szkeptikus vagyok az említett vélemények megszerzéséhez szükséges időbefektetéssel kapcsolatban. Ez négy vagy öt évvel ezelőtt népszerű stratégia volt, mielőtt a bloggereket ennek hatására kritikakérésekkel bombázták.

Defunct

Elképzelhető, hogy ezeket más posztokban vagy útmutatókban ajánlják; itt megemlítjük őket, hogy ne csodálkozzon, mi történt velük.

• Story Cartel
• Kapcsolatfelvétel az Amazon kritikusaival (ingyenes): Az Amazon régebben nyilvánosan megjelenítette azoknak az értékelőknek az e-mail címét, akik bejelöltek egy négyzetet, hogy az e-mail címük megjelenjen a profiljukon. Ezután e-mailt küldhetett ennek a személynek, hogy felajánljon neki egy ARC példányt recenzióra. Az Amazon már nem jeleníti meg nyilvánosan a recenzensek e-mail címeit, így ez a módszer már nem életképes.
• Book Razor: Számos olyan recenziós szolgáltatás bukkant fel, amelyek összegyűjtötték az Amazon-profilok e-mail címeit, és eladták azokat a szerzőknek. Ezeket a fent említett változás miatt mind bezárták; a Book Razor volt a legismertebb ilyen szolgáltatás.

Módszer #2: Kérdezze meg a listáját

Ha van levelezőlistája (márpedig van, ugye?), akkor csak annyit kell tennie, hogy rendszeresen kiküldi a feliratkozóinak a véleményeket kérő e-maileket. Magyarázza el a fontosságát, és adja meg a közvetlen linket a véleményezési űrlaphoz. Semmilyen módon ne ösztönözze az embereket; ez ellenkezik az Amazon TOS-ával. Csak szépen kérjen.

Mégsem akar olyan hírlevelet küldeni, amelyben kizárólag véleményeket kér. Helyette a kérést “PS”-ként az egyik e-mailed aljára is beillesztheted.

Nekem tetszik (és használtam is) a “Megtennél nekem egy szívességet?”

Azt a folyamatot akár automatizálhatod is, ha ilyen kérést adsz hozzá az autoresponderedhez. Ugyanazok az elvek érvényesek: kérj szépen, és adj meg egy közvetlen linket a véleményezési űrlaphoz.

3. módszer: Keresztpromó az autoresponderbe

Használhatsz olyan oldalakat, mint a BookFunnel és a StoryOrigin, vagy ajándékokat, hogy gyorsan felépítsd a hírlevélre feliratkozók listáját. A keresztpromók esetében az ötlet egyszerű: összefogsz több más szerzővel, megosztod a keresztpromót a listáddal, és lényegében megosztod egymással a feliratkozóidat. Szükséged van egy könyvre, amelyet csaliként tudsz felajánlani, hogy az emberek feliratkozzanak, ami általában egy ingyenes novella, történet vagy regény.

Míg ez egy jó módja annak, hogy elkezdd a listád építését, gyakran azt fogod tapasztalni, hogy a feliratkozók mennyisége magas… de az elkötelezettség (és a vásárlási arány) alacsony. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ezek a feliratkozók szükségszerűen haszontalanok, vagy hogy nem érdekli őket a könyved olvasása.

Ehelyett ezek az emberek érdeklődhetnek az iránt, hogy ARC-olvasók legyenek (az alább ismertetett módszer), vagy hogy véleményezzék a könyvedet.

Hogyan állíthatod ezt be:

1. Vegyél részt a BookFunnel vagy a StoryOrigin keresztpromóciójában. Vagy csatlakozzon egy szerzői ajándékozáshoz.
2. Győződjön meg róla, hogy ezek a feliratkozók külön listán vannak, vagy külön címkével rendelkeznek, hogy egyértelműen azonosítani tudja a forrásukat.
3. Állítson be egy automatikus válaszküldést, amelyet minden új feliratkozó megkap ezekből a forrásokból. Az autoresponder (más néven “automatizálási szekvencia” vagy “csepegtetési szekvencia”) automatikusan küld e-maileket ezeknek az új feliratkozóknak egy meghatározott ütemezés szerint. Előre megírja az e-maileket, beállítja a dolgokat, majd a háttérben örökké fut (vagy amíg ki nem kapcsolja).
4. Ez az automatikus válaszadó tartalmazzon egy e-mailt, amely az egyik könyve értékelését kéri. Ez lehet az, amelyet ingyen adtál, amikor csatlakoztak a listához (különösen, ha az egy Amazonon megvásárolható regény), vagy lehet az a könyv, amelyik ahhoz kapcsolódik, amit ingyen kaptak a listához való csatlakozásért (azaz az ingyenes előzménynovellához kapcsolódó teljes hosszúságú regény). Linkeld őket közvetlenül az Amazon véleményezési űrlapjára.
5. Vagy megkérdezheted, hogy szeretnének-e csatlakozni az ARC-csapatodhoz, amit alább ismertetünk.

Apropó, ez az autoresponder-folyamat működik az organikus feliratkozóiddal is (azokkal, akik a könyved elő-/hátlapjáról érkeznek). Hogy miért emelem ki külön a keresztpromóciókat és az ajándékozásokat? Ha küszködsz a kritikák megszerzésével, akkor a jelenlegi organikus listád valószínűleg kicsi. Ez egy gyors módja annak, hogy drámaian megnöveld azoknak az embereknek a számát, akiket vagy hozzáadhatsz az ARC-csapatodhoz, vagy akiktől kritikát kérhetsz.

4. módszer: Saját ARC-csapat létrehozása

Miért fizetnél tovább minden egyes könyvnél kritikai szolgáltatásokért – lényegében kilövöd a könyvedet az olvasóknak, akiknek lehet, hogy tetszik, de lehet, hogy nem -, ha ehelyett létrehozhatsz egy megarajongókból álló csapatot, akik a megjelenés napján kritikát írnak a legújabb kiadványodról? Az előző két módszerhez hasonlóan ehhez a technikához is szükség van egy levelezőlistára – de miután befejezte a levelezőlista létrehozását, az egyik következő lépés az ARC-csapat (előzetes kritikai példány) kiépítésének megkezdése.

Az ARC-csapat felépítése szerencsére szuperegyszerű. És működik organikus és nem organikus feliratkozókkal egyaránt.

1. mód: hozzon létre egy automatikus e-mailt, amely meghívja a feliratkozókat, hogy csatlakozzanak az ARC-csapatához az autoresponder részeként.

Az üdvözlő e-mail mellett, amely átadja az olvasói mágnest (az előző részben említett ingyenes novellát, történetet vagy regényt), és elmondja, mi a helyzet az új feliratkozókkal, lehet egy olyan e-mail is – a későbbiekben -, amely meghívja a feliratkozókat, hogy csatlakozzanak az ARC-csapatához. Egy egyszerű üzenet – például: “Hé, ha szeretnéd a könyveim ingyenes recenziós példányait, mielőtt megjelennek, válaszolj, és felveszlek a listára!” – tényleg csak erre van szükséged.

2. mód: Ha nem tudod megkülönböztetni a csöpögő csapot a csepegtető szekvenciától – vagy nem állítottad be az autorespondert -, akkor egyszerűen csak egy szokásos üzenetet küldesz a meglévő listádnak. Ugyanaz a formátum, mint a fentiekben: Hé, van egy klassz előzetes példányom a legújabb könyvemből – szeretnél beszállni? Válaszolj, ha akarsz.

Ez minden. Ezt megteheted egy adott kiadáshoz (pl. válaszolj, ha szeretnél egy ARC példányt az új könyvemből: Varázslat, vámpírok & bájitalok), vagy csak általános meghívóként, hogy megkapd az összes jövőbeli könyvemet. Add hozzá a válaszadó személyeket az ARC-listádhoz (vagy szegmentáld/címkézd őket, attól függően, hogy mennyire akarsz díszes lenni).

Nagyon fontos, hogy utánajárj az ARC-kritikusaidnak. Íme egy alapvető ütemterv:

1. 10-14 NAP A MEGJELENÉS ELŐTT: Küldje ki az ARC példányokat. Kézbesítse ezeket a BookFunnelen keresztül, hogy növelje azoknak az embereknek a számát, akik valóban letöltik az ARC-t. Ha az alábbi részben vázolt különleges trükköt alkalmazza, akkor a zsebkönyvhöz mellékelheti a recenzió linkjét.
2. MEGJELENÉS NAPJA: A megjelenés napján küldjön ki egy linket az Amazon recenziós űrlapjára, emlékeztetve az embereket a recenzióra. A link feltüntetése fontos – megkönnyíti a dolgot a recenzensek számára, és növeli a recenziók számát.
3. 7 – 10 nappal a megjelenés után: Küldjön egy utolsó üzenetet, amelyben megköszöni mindazoknak, akik recenziót hagytak, ugyanakkor emlékezteti azokat, akik nem hagytak recenziót a könyvről. Magyarázza el, hogy a kritikák döntő fontosságúak a könyv sikere szempontjából. A legtöbb ember szívesen tesz neked szívességet, különösen akkor, ha már megtetted nekik azzal, hogy adtál nekik egy ingyenes ARC-példányt.

Zárásképpen: soha ne kérj pozitív kritikát; mindig hangsúlyozom, hogy a kritikusoknak őszinte kritikákat kell hagyniuk. Ha valaki feliratkozott az ARC-csapatodba, akkor szinte mindig nagy rajongója a művednek, így amúgy is rendkívül valószínűtlen, hogy négy csillagnál alacsonyabb értékelést hagyjon. Ezzel kapcsolatban megjegyzem, hogy nem távolítom el a nem recenzenseket vagy azokat, akik alacsony értékelést hagynak nálam; ez sok időt igényel, amit máshol jobban el lehetne tölteni. És végül, mindig emlékeztesd az ARC-csapat tagjait, hogy hozzák nyilvánosságra, hogy ingyenes könyvet kaptak, olyan megfogalmazással, a la “Ennek a könyvnek egy ingyenes recenziós példányát kaptam a szerzőtől.”

Módszer #5: Kérdezz a hátsó anyagban, majd tedd ingyenessé a könyvet

Ezt már nem csinálom, de először elmagyarázom a technikát, majd kifejtem az érveimet, hogy miért nem alkalmazom többé.

A hátsó anyagban, közvetlenül a “Vége” vagy a “Vége az 1. könyvnek” után, ugyanazon az oldalon, három dolgot szoktam elhelyezni: egy linket a levelezőlistámhoz; egy linket a 2. könyvhöz egy rövid, egymondatos leírással; és egy kérést, ami valahogy így hangzik: Ha tetszett ez a könyv, kérem, hagyjon egy rövid értékelést az Amazonon, ha ide kattint. Köszönöm.

Ez növeli az értékelések számát. Győződjön meg róla, hogy a “Kérjük, hagyjon rövid ismertetőt az Amazonon, koppintson ide” közvetlenül a könyv ismertető űrlapjára mutat. Ez növeli a kapott értékelések számát.

Egy megjegyzés: ha széleskörű, használja a “Kérjük, hagyjon rövid értékelést az Ön által választott online könyvkereskedőnél” szöveget, és hagyja el a közvetlen linket. Más kiskereskedők nehezményezik a versenytársakra való közvetlen hivatkozást. Véleményem szerint nem érdemes minden kiskereskedőnek külön EPUB-t generálni, ezért az általánosabb megfogalmazás. Ha az Amazon exkluzív, csak annyit mondjon, hogy Amazon (vagy Amazon/Goodreads, mivel a Goodreads a ‘zon tulajdonában van).

Végezetül egy fontos megjegyzés: minél zsúfoltabb a hátlap, annál kevésbé valószínű, hogy a vevő egyáltalán lépni fog. Ha milliónyi kérésed van hátul – kövess engem a Twitteren! Itt van ez a dolog, amit a Wattpaddon csinálok! Ó, igen, dögös kabuki színházat csinálok ezzel a fantasztikus társulattal!” – az olvasók egyáltalán nem fognak cselekedni.

Ez az oka annak, hogy többé már nem teszek kritikakérést a hátlapomra. Bár egy ilyen kérés növeli a kapott recenziók számát, csökkenti az eladásokat. Az olvasók ahelyett, hogy megvásárolnák a sorozat következő könyvét, inkább kritikát hagynak. Ez további időt ad nekik arra, hogy elvonják figyelmüket egy másik könyvvel, és azt vegyék meg helyette. Ezenkívül a Kindle-eszközökön olvasott könyvek végén mostantól automatikusan megjelenik egy felugró ablak, amely arra kéri az olvasót, hogy hagyjon véleményt. Ezáltal a recenziókérés félig-meddig feleslegessé válik. Íme a hátlapok összehasonlító statisztikái (a hátlapok a recenziókéréssel a bal oldalon):

A cél végső soron az, hogy több könyvet adjak el és több pénzt keressek – nem pedig az, hogy recenziók tucatjait gyűjtsem össze.

Manapság a CTA-k (call-to-action) számát egy vagy kettőre korlátozom: egy rövid teaser a következő könyvre mutató linkkel, és – a sorozattól függően – egy link a levelezőlistámhoz való csatlakozáshoz. Minden további link vagy kérés, amit hozzáadsz, csökkenti annak az esélyét, hogy az olvasó megtegye a kívánt lépést. Ez szinte mindig a következő könyv megvásárlása lesz, ezért azt akarjuk, hogy ez a link/teaser legyen a középpontban.

Ha azonban nehezen tudsz kritikákat szerezni, használhatod a kritika CTA-t + a könyved ingyenes lefutását, hogy generálj néhányat. Ezt csak akkor tenném, ha tíznél kevesebb értékelésed van. Ellenkező esetben, ahogyan fentebb vázoltuk, a recenziókérés túlságosan lecsökkenti az eladásodat ahhoz, hogy megérje.

A technika: Adja ingyen a könyvét 5 napig, és a hátlapon legyen egy recenziókérés. Foglalj le némi fizetett promóciót, hogy legalább 3.000-5.000 letöltést generálj a futásod alatt. Mint korábban említettük, általában minden 1000 elajándékozott könyv után egy recenzióra számíthatsz. A fizetett példányok esetében körülbelül 100 eladott könyvenként egy recenzióra számíthatsz. Ezek a számok azonban sokkal magasabbak is lehetnek, ha a könyvedet nagy számban adják el (pl. az emberek befejezik a könyvet).

Tudd, hogy az ingyenesen kiadott könyvek kritikai átlaga általában fél csillagtól egy teljes csillagig terjedően alacsonyabb, mint a fizetős könyveké. Az emberek hajlamosak az ingyenes termékeket szigorúan megítélni. Olyanok is kipróbálják a könyvedet, akik nem szeretik a műfajt, és normális esetben nem vennék kézbe. Ez normális.

Speciális trükk:

A trad-pub szerzőkkel ellentétben az indie szerzők nem kaphatnak kritikákat az előrendelésre szánt címeikről. Van azonban egy okos módszer ennek megkerülésére: állítsd be előre a KDP Print zsebkönyvedet, és “engedd el”, majd irányítsd a recenzenseket a nyomtatott példányok listáján szereplő recenziós linkre.

Íme, hogyan:

• Győződj meg róla, hogy az e-könyved előrendelhető, és hogy a kéziratod végleges vázlata rendelkezésre áll. Ez azért kritikus fontosságú, mert a paperback kiadásával a tényleges könyvet is elérhetővé teszi (legalábbis néhány órára), és így nem szeretné, ha az olvasók véletlenül egy üres oldalakkal teli helyőrzőt vásárolnának.
• Paperbackjét a KDP Print szolgáltatáson keresztül jelenteti meg.
• Ha már élesben van, kérje a KDP-támogatást, hogy kapcsolja össze a paperback és az előrendelhető e-book kiadásokat, ha még nincsenek összekapcsolva.
• Küldje el a recenzenseknek a recenzió linkjét a paperback kiadás Amazon-oldaláról.
• Ha a két kiadás összekapcsolódott, vegye vissza a paperback kiadását (ha szeretné – vagy hagyja úgy, ahogy van). Ha ezt megteszi, a kritika linkje megmarad, de a könyvecske már nem lesz megvásárolható. A nyomtatott kiadást a tényleges megjelenés napján “újra kiadhatja”, ha egyszerűen belép a KDP Printbe, és újra elérhetővé teszi.

Végszórakozás

Az útmutatót felhasználva a következő egy hónap alatt minden gond nélkül szerezhet tíz Amazon-értékelést.

A végső cél azonban az kell legyen, hogy saját ARC-értékelői csapatot hozzon létre. Ez egy lassú folyamat, de érdemes már most elkezdeni. Így nem kell fizetnie semmilyen szolgáltatásért, és nem kell reménykednie abban, hogy az olvasók véleményt hagynak. Még jobb, ha a műveid rajongói általában alapos, minőségi értékeléseket írnak (és bónuszként az ő értékeléseik is magasabbak). És ha valami égbekiáltó hibát követsz el a legutóbbi kiadásodban, valószínűleg privát e-mailben küldenek majd neked ahelyett, hogy nyilvánosan kizsigerelnék a könyvedet – talán még időben, hogy te is kijavíthasd a hibádat.

Ez az. Menj és szerezz néhány kritikát. És ne feledd, mindig a szerzői karrieredet építsd; ne csak egy csillogó aranycsillagokkal teli istállót egy olyan platformon (Amazon), ami nem a tiéd.