– –
Mint hallottuk, Joe Rogan többéves exkluzív szerződést kötött a Spotify-jal, amelynek értelmében a cég mintegy 100 millió dollárt fizet neki podcastjának kizárólagos licenceléséért.
Ez a The Wall Street Journal, egy névtelen forrás (az övék) és a podcast teljesítménymutatóinak számítása szerint.
Szerintem ez több mint 100 millió dollár évente.
És ha már a “névtelen forrásoknál” tartunk, bárki lehet névtelen forrás – és még meg is találják. Ez a “névtelen forrás”, aki a “100 millió dolláros” idézetét adta, valóban hozzájárult ahhoz, hogy a The Wall Street Journal több pénzt keressen a történet leközlésével, mint más kiadványok, akik kénytelenek voltak az összeget a WSJ-hez visszavezetni.
Joe a Forbes legjobban kereső podcasterei listájának élén – az első helyen – 2019-ben 30 millió dolláros kereseti bevételével.
A szám lehet több vagy kevesebb, mivel trükkös ilyen becsléseket végezni.
Emlékszel, amikor Kanye West azt mondta a Forbesnak, hogy nem tudnak számolni?
Még mindig a “nem tudnak számolni”, nehéz becsléseket végezni a podcastokon olvasható hirdetésekről.
A YouTube reklámbevételei is trükkösek. Vannak ajánlatok a hirdetési helyekre, és különböző CPM (költség ezer megjelenésenként) mellett a különböző közönségeknek.
Midroll – a podcast hirdetési ügynökség – szerint a hirdetési díjak 18 és 50 $ CPM között mozognak.
Számoljunk egy kicsit. 2019-ben azt mondta, hogy a podcastját havonta 190 millióan töltik le. Normál esetben 3 hirdetése van műsoronként.
Végezzünk becsléseket a műsorban olvasott hirdetések átlagos, alacsony és magas CPM-jeire.
Tegyük fel – átlagoljuk Joe Rogan minimális és maximális CPM-jét és a letöltések felét -, hogy a műsorban lévő három reklám mindegyike 34 dollárt fizet neki (18 és 50 dolláros átlag), és 95 millió letöltéssel (190 milliós átlag), 12 hónappal szorozva ez évi 38 760 000 dolláros bevételt jelent.
A legalacsonyabb CPM 18 dollár, 190 millió letöltés mellett ez évi 41 040 000 dolláros bevétel.
A legmagasabb CPM 50 dollár, 190 millió letöltés mellett ez évi 114 000 000 dolláros bevétel.
Ez nem tartalmazza a YouTube hirdetések bevételét. Azt kihagyjuk.
Az igazság valahol a Forbes becslései és ezek között a számok között van.
Ő a The Joe Rogan Experience podcast – más néven a JRE – házigazdája.
Az Apple szerint ez a legnagyobb a világon (és 2019-ben, mint mondta, havonta körülbelül 190 000 000 letöltést kap).
A műsor YouTube-csatornájának több mint 9 millió feliratkozója van.
Joe Rogan humorista, UFC-kommentátor és a Fear Factor korábbi műsorvezetője is.
A Spotify-val kötött megállapodás
A megállapodás értelmében a streaming szolgáltatás kizárólagosan biztosítja a podcast streamjét. Szeptemberben érkezett a Spotify-ra, és az év végéig minden más streaming szolgáltatásról eltávolítják.
Nem tudni, hány évre szól a “többéves megállapodás”.
Az egyes podcastból készült szegmensklipek a YouTube-on továbbra is elérhetőek lesznek a jövőben is. Ez egy gyönyörű tölcsér arra, hogy az embereket odacsalogassák, hogy a Spotify-on hallgassák meg a teljes epizódokat, és ha már ott vannak, elcsábítják őket arra, hogy előfizetjenek a prémium zenei szolgáltatásra.
A podcastok, mint eszköz mértani viselkedése
Joe Rogan biztosan milliókat keres csak a podcastból évente.
A podcast egy különleges termékeszköz a filmek kategóriájában, pl. egy tornacipőmárkával ellentétben.
Magatartása magasabb “Kényelmi metrikus érdekeltséget vagy előnyt” biztosít számára.’
A ‘Township Biz Adjacent’ című könyvben és a hamarosan megjelenő ‘Innovate Next’ című könyvben a Spaza Metrikus Érdek vagy Előny termékként definiálom azt a terméket, amely gyakrabban B2C (Business to Consumer) és FMCG (Fast Moving Consumer Goods) termék, mint B2B (Business to Business) termék – és amelynek előnye más termékekkel szemben az, hogy több mint egy demográfiai, valamint intervallumközi érdeklődéssel és felhasználással rendelkezik.
A podcast mértani előnyei:
– Amint közzéteszik, így bármelyik ember számára és a saját idejében streamelhető.
– Nem jár le, és ismétlődően (naponta többször, hetente, havonta, évente és bárhogyan) használható.
– A témáktól függően, és különösen, ha örökzöld tartalma van – pl. történetek, motiváció, humor és oktatás -, a nap bármely szakában bárki a világon, és örökké ismételten használni fogja.
– Egy összehasonlító példa: a tornacipőmárkáknak állandóan újabb és újabb tervekre van szükségük. Ha egyszer leáll a gyártás, megszűnik az értékesítés.
– Egy podcastnak alacsonyak a rezsiköltségei. Szerintem a stábot havonta és vagy felvett podcastonként fizetik. És biztos vagyok benne, hogy nagyon tisztességesen.
– Valószínűleg a pénz nagy része (és plusz a régi katalógusból származó bevétel) Joe Roganhoz kerül, és bárkihez, akinek ilyen kiváltságot akar adni.
– A JRE podcast már elérte a kritikus tömeget. Szinte minden új epizód eléri az 1 millió megtekintést, már csak azért is, mert több millió aktív felhasználója van.
– Emellett a régi epizódok még mindig több ezer vagy millió megtekintést kapnak a YouTube-on, és így passzív bevételt generálnak.
Mi a tisztességes ár, amit Joe Rogan podcastjáért fizetni kellene?
Hát, tudjuk, hogy nem fogja eladni. És bizonyára csak a Spotify-nak adta licencbe. Nem adta el.
Most a Spotify sem tesz neki szívességet. Szükségük van a közönségére a jövőbeli bevételekhez.
Hirdetéseket fognak futtatni a podcaston.
Azzal fogadnak, hogy a több milliós közönségéből néhányat áttérít a Spotify előfizetésére.
Joe Budden (a rapper) ezt “fosztogatásnak” nevezi. Azt mondta, hogy a Spotify – miután nem egyeztek meg a podcastjára vonatkozó licencszerződésük megújításának feltételeiről – csak azzal törődött, hogy “kifosztja” a közönségéből a pénzt, azaz “csak azzal törődtek, hogy a podcastjának közönségét megtérítsék, hogy előfizetjenek a fizetős zenei streaming-szolgáltatásukra”.’
Mindenesetre ebből a bevételből a Spotify bónuszokat fog fizetni azoknak a látszólagos alkalmazottaknak, akik azt akarták, hogy Joe Rogan podcastjét cenzúrázzák – a jelek szerint sztrájkig.
Mivel a podcastot minden platformról eltávolítják, és kizárólag a Spotify-on fog streamelni, elveszíti azt a passzív bevételt, amit a YouTube-on szerzett volna. Ezért a veszteségeket valódi matematikával kellett számolni.
És persze azt is, hogy már most is milliókat keres a podcastból.
Ezért gyanítom, hogy a Spotify jóval többet adhat Joe Rogannek évi 100 millió dollárnál.
Viszonyításképpen Howard Stern szerződése a SiriusXM-mel hamarosan lejár, és úgy tűnik, évi 120 millió dolláros megújításról beszélnek. A jelenlegi szerződése a pletykák szerint évi 100 millió dollár körül mozog.
A SiriusXM-nek 2020 végén több mint 34,9 millió fizető előfizetője volt, és megközelítőleg 8 milliárd dolláros bevételt ért el.
A Spotify részvényei több mint 3 milliárd dollárral emelkedtek, miután Rogan májusban bejelentette az exkluzív szerződést.
Az általuk futtatott hirdetésekből származó közvetlen bevételeknél többet akar a Spotify szerintem a JRE a prémiumfizető előfizetők kifosztására.
Szóval most, a szorosan fenti tényezővel, és a többivel, miért fogadna el Joe és csapata egy évi 100 millió dollárnál kevesebb licencelési ajánlatot?
Ez csak licencelés. A podcast bizonyítottan jól ment a licenceken kívül is.
És miért nem hajlandó a Spotify belemenni évi 100 millió dolláros licencdíjba?
Ez talán kis ár egy olyan eszközért, ami miatt a piaci értéked a bejelentést követő órákon belül körülbelül 3 milliárd dollárra ugrik.
Egy podcast, amely már biztosan dollármilliókat keres.
Egy podcast, amellyel még több prémium előfizetőt “fosztogathat”.
Ezekkel az okokkal mondom, hogy a The Joe Rogan experience több mint 1 milliárd dollárt ér.
Plusz ez Amerika, a cégek túlértékelésének világa.
Bumm!