A licencelés és a franchise között az a különbség, hogy a licencelés egy korlátozott hatályú jogviszony, amely csak egy védjegy vagy technológia használatára vonatkozik, míg a franchise egy olyan jogviszonyt foglal magában, amely túlmutat az engedély megadásán, és egy olyan ellenőrzési kapcsolatot foglal magában, amelyben az alapul szolgáló vállalkozásnak meghatározott rendszerek és eljárások szerint kell működnie.
A franchise és a licencelés összehasonlításakor sokszor felmerül a kérdés, hogy a franchise alternatívája-e a licencelés vagy sem? A válasz erre a kérdésre az, hogy nem, az engedélyezés nem alternatívája a franchise-nak. Ennek oka, hogy a franchise-törvények a franchise-t tágan olyan kapcsolatként határozzák meg, amely magában foglalja a) egy védjegy licencelését, b) az üzleti tevékenységek bizonyos fokú ellenőrzését (pl. szabványok és előírások) és c) egy előzetes díj megfizetését. Tehát, ha az Ön célja az Ön vállalkozásának egységnyi bővítése, azaz olyan kapcsolatot foglal magában, amelyben Önnek bizonyos mértékű ellenőrzése és beleszólása lesz abba, hogy mit kínálnak és értékesítenek a franchisepartnerek/licencvevő partnerek, akkor a kapcsolat nagy valószínűséggel franchise-nak minősül.
Mi a licenc?
A licenc olyan jogviszony, amelyben az egyik fél, az úgynevezett “Licencadó”, jogot biztosít a másik félnek, az úgynevezett “Licenciavevőnek”, egy védjegy, technológia vagy más jogi jog használatára vagy hasznosítására. Példák a licencekre:
(a) Olyan licenc, amelyben az egyik vállalat, mint licencadó, egy másik vállalatnak, mint licencvevőnek, korlátozott jogot biztosít egy védjegy korlátozott célú használatára. Példa: Például a Walt Disney engedélyt ad a McDonaldsnak arra, hogy a McDonalds a McDonalds Happy Meals-t egy Disney védjegyoltalom alatt álló karakterrel együttmárkázza;
(b) Olyan licenc, amelyben egy technológiai vállalat, mint licencadó, engedélyt ad egy magánszemélynek vagy vállalatnak, mint licencvevőnek, egy bizonyos technológia használatára. Példa: Például a Microsoft licencet ad egyéni felhasználóknak, amely lehetővé teszi számukra a Windows operációs rendszer használatát;
(c) Olyan licenc, amelyben egy gyógyszergyártó vállalat, amely egy bizonyos gyógyszer szabadalmának tulajdonosa, mint licencadó licencet ad egy másik gyógyszergyártó vállalatnak, mint licencvevőnek, amely lehetővé teszi számukra egy olyan gyógyszer gyártását és értékesítését, amely a szabadalmaztatott formulát használja.
Mindezen példák mindegyikében a licenc korlátozott jogot biztosít egy adott eszközhöz – legyen az védjegy, technológia vagy formula – kapcsolódóan. Az engedélyes és az engedélyező közötti kapcsolatot létrehozó megállapodást “licencszerződésnek” nevezik, és bár a licencszerződés korlátozza, hogy az engedélyes mit tehet és mit nem tehet a licencelt eszközzel, a licencszerződés nem teszi lehetővé az engedélyező számára, hogy ellenőrzést gyakoroljon az engedélyes vállalkozásának általános működése felett. A McDonalds/Disney példát használva, bár a Disney-nek beleszólása és ellenőrzése van abba, hogy a McDonalds hogyan használja a Disney védjegyeit a McDonalds Happy Meals-on, a Disney nem gyakorol ellenőrzést a McDonalds általános üzleti tevékenysége felett.
Mi a franchise?
A franchise egy olyan jogviszony, amelyben az egyik fél, az úgynevezett “Franchise-adó”, jogot biztosít a másik félnek, az úgynevezett “Franchise-vevőnek”, a franchise-adó vállalkozásának fejlesztésére, létrehozására és működésének megkettőzésére. A franchise-kapcsolatokra számos példa van az Egyesült Államok gazdaságában, és olyan éttermek, mint a McDonalds, kiskereskedelmi vállalkozások, mint a GNC, és a legkülönbözőbb iparágakban működő vállalkozások, amelyek még az egészségügyet is magukban foglalják, mint az American Family Care.
A franchise-törvények értelmében a franchise-kapcsolat akkor jön létre, ha a következő három elem fennáll:
(a) Védjegylicenc – Egy védjegy engedélyezése, ill, Ön engedélyt és jogot ad a franchise-nak az Ön üzleti nevének vagy védjegyének használatára az Ön vállalkozásának megkettőzésére és új telephely vagy szolgáltatási terület létrehozására;
(b) Az ellenőrzés mértéke – Ön megköveteli az engedélyestől, hogy olyan megállapodást kössön, amely Önnek, mint franchise-adónak bizonyos fokú ellenőrzést biztosít a franchise-felvevője működése felett, azaz, Ön korlátozza, hogy mit adhat el és mit nem adhat el a vállalkozásából; és
(c) kezdeti díj fizetése – Ön egy előzetes kifizetést vagy díjat kap, azaz az engedély megadásakor vagy a megállapodás megkötésekor Ön egy díjat kap, azaz Ön egy előzetes díjat kap, függetlenül attól, hogy azt franchise-díjnak, licencdíjnak, leltárdíjnak vagy bármi másnak nevezi.
Ha ez a három tényező jelen van – Licenc + Irányítás + Díj -, akkor jó eséllyel (99,99%) az Ön jogviszonya – függetlenül attól, hogy minek nevezi – franchise-nak minősül, és a franchise-törvények betartását követeli meg. A franchise-törvények szerint mielőtt franchise-t kínálna vagy eladna, vagy bármilyen pénzt elfogadna, először ki kell adnia egy FDD-t, azt megfelelően közzé kell tennie, és, be kell jelentkeznie és be kell nyújtania a franchise-regisztrációs államoknak.
Összefoglaló?
A licenc egy korlátozott jogviszony. A franchise egy kiterjedtebb jogviszony, amely magában foglalja az engedélyt is. Ha az a célja, hogy további értékesítési pontokon vagy szolgáltatási területeken keresztül bővítse és növelje a márkáját, akkor a franchise a megfelelő jogi modell, és a licencelés nem jelent alternatívát. Ha többet szeretne megtudni a licencelésről és a franchise-ról, szerezze be az útmutatót. Ha többet szeretne megtudni a licencrendszer franchise-rendszerré történő átalakításáról, kattintson ide. Ha többet szeretne megtudni a franchise rendszerű vállalkozásáról, kattintson ide.