BEVEZETÉS A GENERÁCIÓKBA
A generációk összezavaróak lehetnek. Ez az oldal célja, hogy választ adjon a generációkkal kapcsolatos gyakori kérdésekre, és kontextust adjon a nagyobb generációs beszélgetésekhez olyan témákban, mint a különbségek, hasonlóságok és trendek a foglalkoztatásban, vásárlásban, szavazásban és egyebekben. Ha itt nem válaszolunk a kérdésére, vegye fel velünk a kapcsolatot, és mi mindent megteszünk, hogy segítsünk! Gondoljon ránk úgy, mint a generációkkal kapcsolatos kérdésekkel foglalkozó kockára.
10 GYIK a generációkról
1. Mi a generáció definíciója?
A generáció olyan emberek csoportja, akik körülbelül ugyanabban az időben születtek és ugyanazon a helyen nőttek fel. Az ebbe a “születési kohorszba” tartozó emberek életük során hasonló tulajdonságokat, preferenciákat és értékeket mutatnak. A Center for Generational Kinetics-nél hiszünk abban, hogy a generációk nem egy doboz, hanem erőteljes támpontok, amelyek megmutatják, hol kell kezdeni a kapcsolatot a különböző korosztályú emberekkel és befolyásolni őket. A generációk között nagy különbségek vannak, és fontos tudni, hogy az egyes generációk mikor kezdődnek és mikor érnek véget. Mi a földrajz és a generációk közötti kapcsolatra szakosodtunk. Az ezredfordulósok például a legkövetkezetesebb generáció globálisan. Ugyanakkor még mindig jelentős különbségeket látunk a városi környezetben nevelkedett Millennials és a vidéki környezetben nevelkedett vagy új országba költöző Millennials között.
2. Mi teszi a generációkat magas szinten konzisztenssé?
A generációk hasonló jellemzőket mutatnak – például kommunikációs, vásárlási és motivációs preferenciákat -, mivel nagyjából ugyanabban az életszakaszban és hasonló csatornákon (pl. online, TV, mobil stb.) keresztül hasonló trendeket tapasztaltak. A generációformáló trendek akkor vannak a legnagyobb hatással, amikor az emberek nagykorúvá válnak, ami azt jelenti, hogy egy adott generáció tagjai hasonló értékeket, meggyőződéseket és elvárásokat alakítanak ki és osztanak meg. Fontos megjegyezni, hogy egyéni szinten mindenki más és más. De az emberek generációs szemüvegen keresztül történő vizsgálata hasznos kiszámíthatóságot nyújt azok számára, akik egy népesség nagy keresztmetszetét próbálják elérni, tájékoztatni vagy meggyőzni.
3. Mivel foglalkozik a Center for Generational Kinetics?
A Központban a generációkat és viselkedésüket vizsgáljuk a következők megállapítása érdekében:
- Mi alakította az egyes generációkat
- Az egyes generációk jelenlegi jellemzői, gondolkodási folyamatai, elvárásai és preferenciái
- Hová tartanak a generációk a közeli és hosszú távú jövőben
A generációk pontos pillanatfelvételének megalkotása arról, hogy honnan jönnek, hol vannak most és merre tartanak, segít csapatunknak eredményeket elérni az ügyfelek számára, és tájékoztatni a munkaerő, a piac és a társadalmi normák körüli nagyobb beszélgetéseket. Ügyfeleinket olyan szolgáltatásokkal segítjük, amelyek a generációkra összpontosítanak a siker és a növekedés megteremtése érdekében. Ezek a szolgáltatások magukban foglalják a kutatást, a tanácsadást, az előadásokat és egyebeket.
4. Mitől érdekes és más a generációk tanulmányozása?
A Center for Generational Kinetics mindenféle új generációs tendenciát és igazságot feltár. Ez izgalmas dolog! Ezeket a megállapításokat kvantitatív és kvalitatív kutatásokkal, valamint a márkák, munkáltatók és iparágak által világszerte rendelkezésünkre bocsátott adatok elemzésével tárjuk fel. Az eredményeket saját adatbázisunk, nyilvánosan elérhető adatok és más kutatások összefüggésében elemezzük. A technológiának köszönhetően a generációk több adatot hoznak létre, mint valaha. Mindezen információkat felhasználjuk, hogy gazdag meglátásokat, stratégiákat, történeteket és megoldásokat nyújtsunk.
5. Melyek ma az elsődleges generációk?
Társadalmunkat jelenleg öt generáció alkotja. Mind az öt generációnak aktív szerepe van a piacon. Az adott munkahelytől függően a munkaerő négy-öt generációt foglal magában. Itt vannak az egyes generációk születési évei:
- Gen Z, iGen vagy Centenials: Született 1996 – TBD
- Millennials vagy Gen Y: Született 1977 – 1995
- Generáció X: Született 1965 – 1976
- Baby Boomers: Született 1946 – 1964
- Tradicionálisok vagy néma generáció: Született 1945 és azelőtt
6. Miért látok különböző születési éveket különböző helyeken?
Az ok, amiért különböző születési éveket látsz, kettős:
- Az emberek, akik generációkról beszélnek, különböző következtetésekre jutottak – és őszintén szólva, sokan nem végeznek tényleges kutatásokat, így csak találgatnak.
- A generációk születési évei földrajzilag változnak, és a világ különböző részein eltérő jellemzőkkel találkozhatunk. Az egy generációt érintő nagy események drámaian eltérőek lehetnek az egész világon, vagy legalábbis regionális vagy országos szinten, és a trendek különböző időpontokban csapódhatnak le.
Ezredfordulósnak lenni például a görögországi Athénban, a jelenlegi munkanélküliségi helyzetben más elvárásokhoz és viselkedéshez vezethet, mint pontosan ugyanebben az időben a texasi Austinban, ahol fantasztikus a munkaerőpiac. Minél inkább egy földrajzi területre és a születési évek egy csoportjára összpontosítunk, annál nagyobb pontosságot fogunk találni. Ide kattintva megtudhatja, hogyan határozzuk meg, hogy az egyes generációk mikor kezdődnek és mikor érnek véget.
7. Mit tudunk a legújabb generációról, a Z generációról (más néven Z generáció, iGen és a Centennials)?
A millenniumi generáció vége és a Z generáció kezdete az Egyesült Államokban szorosan kapcsolódik 2001. szeptember 11-hez. Ez a nap az első számú generációmeghatározó pillanat az ezredfordulósok számára. A Z generáció tagjai – akik 1996-ban és azután születtek – nem tudják feldolgozni 9/11 jelentőségét, és számukra mindig is a történelem része volt. A Központ jelenleg kutatást végez erről a legújabb generációról, és a közeljövőben érdekes eredményeket fogunk közzétenni!
8. Mi az a három fő trend, amely a generációkat alakítja?
A generációkat alakító három fő trend a szülői magatartás, a technológia és a gazdaság. Például sok Baby Boomer a következő szülői filozófiát vallja: “Azt akarjuk, hogy a gyerekeinknek könnyebb legyen, mint nekünk volt”. Ez a filozófia viszont hozzájárult az ezredfordulósok jogosultságérzetének kialakulásához és megerősödéséhez, ami ma forrón vitatott téma.
9. Miért kapnak most ennyi figyelmet az ezredfordulósok?
Az elmúlt két évben az ezredfordulósok váltak az amerikai munkaerő legnagyobb generációjává. Az ezredfordulósok egyben a leggyorsabban növekvő vásárlói generáció is a piacon, akik a legnagyobb élettartam-értéket hozzák. Ráadásul az ezredfordulósok másként viszonyulnak a foglalkoztatáshoz, az értékesítéshez és a marketinghez, ami számos hagyományos stratégiát és megközelítést megkérdőjelez. Nem csoda, hogy mindenki az ezredfordulósokról beszél – de vajon tényleg mások-e? Hogyan és miért mások? Mit tehetnek a munkaadók, a marketingesek, a politikusok, az oktatók és a szülők?
Most az ezredfordulósoknak is van mire figyelniük: a következő generációra. A Z generáció, Z generáció, iGen vagy Centennials néven ismert új embercsoport nagy hullámokat vet minden lehetséges módon, amit egy generáció tehet – beleértve a szülőséget, az oktatást, a foglalkoztatást, a vállalkozást, az értékesítést, a marketinget, a politikát, a vallást és még sok minden mást.
10. Hol kaphatom meg a legújabb generációs kutatásokat?
Iratkozzon fel e-hírlevelünkre, és más, általunk fontosnak tartott eredmények mellett megkapja legfrissebb eredményeinket is. A történeteket a GenHQ.com/Discoveries oldalon is elolvashatja, vagy kapcsolatba léphet velünk. Azért vagyunk itt, hogy segítsünk!