Hónapokkal azután, hogy a vita címlapokra került és feldühítette a fogyasztókat, a Samsung csak most kezd trollkodni az Apple-nek az iPhone-ok torlódása miatt. Egy új reklámfilm a sok Samsung-reklámból ismert történetet meséli el: egy iPhone-felhasználónak fokozatosan annyira elege lesz az Apple telefonjából, hogy végül átvált a legújabb Galaxy készülékre, ami ebben az esetben a Galaxy S9.
Az egyperces szpot agresszívan ostorozza az Apple döntését, hogy a régebbi akkumulátorokat tartalmazó iPhone-ok teljesítményét fojtogatja. Megkínzott iPhone-tulajdonosunk túl lassú ahhoz, hogy előhívja a beszállókártyáját a Wallet alkalmazásban. (Ki vár addig, amíg a TSA ügynök előtt áll?) A TV alkalmazásnak néhány másodpercbe telik, mire betölti a fedélzeti szórakoztató műsorát. Aztán ott van az Uber autóval való kavarodás, ami akkor történik, amikor odakint zuhog az eső.
Ezek az Apple fojtogatásából eredő problémák végül arra késztetik az iPhone-tulajdonost, hogy hirtelen megálljon a helyi Apple Store-ban segítségért. Az alkalmazott megjegyzi, hogy a gyors teljesítmény visszaállítása érdekében kikapcsolhatja a teljesítménykezelési opciót, de ez azzal a kockázattal jár, hogy okostelefonja véletlenszerűen kikapcsol. (Az ezt követő “Battery throttling!” sor az egész reklám legabszurdabb része. Ki mondja ezt?) “Vagy egyszerűen frissítheti” – mondja.
A kamu Apple-alkalmazott valahogy nem említi a legjobb lehetőséget: az akkumulátor cseréjét. A 29 dollár átadása valószínűleg orvosolta volna a helyzetet és enyhítette volna ennek az embernek a sok frusztrációját kevesebb pénzért, mint bármelyik új telefonfrissítés. Ez új életet adott volna az iPhone 6 készülékének – mármint annyi új életet, amennyit egy iPhone 6 2018-ban ki tud mutatni. Ehelyett a Samsung reklámja érthető módon azzal ér véget, hogy valaki megveszi a legújabb, legnagyszerűbb Samsung telefont, és hatalmas elégedettségben úszik, miután lecserélte az iPhone-ját.
Oké, rendben. Végül is ez egy reklám. A végére visszatér a notch hajvágás, amely az iPhone X (és most már gondolom a Samsung sok Androidos versenytársának) gúnyolódik. Mindkét reklámban ugyanaz a dal szól, így ez egyértelműen valamiféle folytatása az eredeti Note 8-as szpotnak.
A Samsung több korábbi, az Apple-t szidó reklámja is elég jó volt. A legutóbbi Note jobb volt, mert tisztességesen elmesélte, hogy a Samsung néhány telefongeneráción keresztül egy lépéssel az Apple dizájnja előtt jár. És szerintem ezek a közvetlen, agresszív reklámok nagy szerepet játszottak a Samsung mobil sikereiben. De ez most megkésettnek és egy kicsit kicsinyesnek is tűnik. Nincs benne túl sok kreativitás. Íme a reklám, ami ezt az egészet elindította még a Galaxy S2 korszakában:
Nézze, sok Samsung okostelefont birtokoltam és élveztem az évek során. De hogy ez a cég az Apple-t szidja a lassú szoftverek miatt? Vagy bármiért, aminek köze van az akkumulátorokhoz? Ugyan már! Csak az utóbbi pár évben az okostelefonok processzorai végre eljutottak arra a pontra, hogy a Samsung szoftvereit simán futtassák, és pár hónap használat után is megőrizzék ugyanazt a reakciókészséget. Előtte a gyári visszaállítások rutinszerű dolgok voltak, ha meg akartad tartani az optimális teljesítményt, és mindent gyorsnak éreztél.
Az Apple elszúrta, és közel sem volt eléggé átlátható azzal kapcsolatban, hogy hogyan lassítja a telefonokat, amíg egy növekvő vita nem kényszerítette erre. De a 2014-es iPhone 6 még mindig elég jól fut, ha az Apple nem szórakozik a sebességével – még akkor is, ha, igen, a Samsung modern zászlóshajója kézzel veri.