Azt gondolhatja, hogy egyetlen kedvenc színe van, de valójában valószínűleg több is van: a kedvenc színe mindig az adott helyzettől függ. Attól, hogy egy hölgy imádja a forró rózsaszínt a körmein, még nem jelenti azt, hogy a házát is hasonló élénk árnyalatban szeretné díszíteni. A lakásban a legtöbb ember automatikusan kiválasztja az egyes helyiségekhez illő színsémát. Az emberek állíthatják, hogy a tengerparti kék a kedvenc színük, és ennek megfelelően díszítik a fürdőszobájukat; de amikor a lakótérről van szó; a kedvenc színük most egy nyugtató, semleges bézs. Ami az öltözködést illeti, az emberek néhány íratlan szabály szerint választják ki, hogy mit viseljenek: a sötét színek, mint például a tengerészkék, a hivatalos találkozókhoz és a téli időszakhoz tűnnek megfelelőnek, míg a pasztellszínek és a fehérek a nyár forró kedvencei.
Még ha az emberek nem is gondolkodnak túl sokat azon, hogy mely színeket részesítik előnyben, tudat alatt arra vannak programozva, hogy bizonyos színeket bizonyos helyzetekhez és érzelmekhez társítsanak: és ez világszerte igaz a felnőttekre.
A színek hasznosítása a reklámban
A branding- és reklámügynökségek hosszasan gondolkodnak a színeken, mielőtt kiválasztják, hogy mit használjanak egy márkafejlesztési programban vagy reklámkampányban. A megfelelő szín gondos kiválasztásával egy reklám erőteljes üzenetet küldhet a nézőnek még azelőtt, hogy ideje lett volna elolvasni és megérteni, hogy mit népszerűsít a reklám.
A reklámügynökségek feladatuknak tekintik a színek pszichológiájának megértését, hogy meggyőzően tudják használni azokat a terveikben. Például mindenki tudja, hogy a piros szín veszélyt jelez, és hogy az emberek egy piros figyelmeztető táblára automatikusan úgy reagálnak, hogy elkerülik a veszélyt. Miért van ez így? Az evolúciós elméletek szerint a korai ember megtanulta, hogy a vörös színt a veszélyhez társítsa: a vérhez, a nyers húshoz vagy egy agresszív ellenfél vörös arcához. De vajon ez azt jelenti, hogy a piros színt soha nem szabad reklámban használni? Távolról sem, azonban mint minden színt, egy reklámot is körültekintően kell megalkotni a színek használatával, hogy pozitív tudatalatti üzenetet közvetítsen – olyat, amely megfelel annak, amit a vállalat árul, és a célpiacnak is.
Tévesztés
Képzelje el, hogy ellátogat egy új bankba, amelyre megtakarításait szeretné rábízni, és az épületet lágy pasztellsárgában és rózsaszínben pompázva találja. Az ösztöneid azt súgják, hogy folytasd a megtakarítási terved, vagy egy kicsit nyugtalanít a vágykeltő dekoráció? És ha egy óvoda komor szürke és fekete színű prospektust küld Önnek, valóban úgy gondolja, hogy ez egy szórakoztató és ösztönző hely lesz a kis Billy számára, ahol a kisgyermekkorát töltheti?
A helyes beállítás
Nincs értelme küzdeni a színek által küldött tudatalatti üzenetek ellen. A reklámügynökségeknek minden egyes kampányhoz a megfelelő színt kell bevetniük, amelynek tökéletesen összhangban kell lennie az eladott termékekkel és az ügyfelekkel, akiket meg akarnak szólítani. Íme, a különböző színek által közvetített üzenetek és a legjobb felhasználásuk a marketingkampányokban.
Vörös
Míg a vörös veszélyt jelent, jól használható olyan marketingkampányokban, amelyeknek erős érzelmeket kell kiváltaniuk. A vörös színt a szenvedélyhez és a szerelemhez társítják, de erős intenzitása izgalmat, elszántságot és bátorságot is jelent. Íme egy példa arra, hogyan használhatjuk a gazdag sötétvörös színt egy olyan brosúradizájnban, amely a divat iránt szenvedélyesen érdeklődőket hivatott megszólítani.
Narancs
A narancs szintén dinamikus és energikus szín, de nincs olyan veszélyes felhangja, mint a vörösnek. Élénk természete miatt felhívja magára a figyelmet, és sikeresen használható olyan modern hirdetésekben, amelyek ki akarnak tűnni a többi közül, vagy olyan kampányokban, amelyeknek fiatalos célközönsége van.
Sárga
A sárga élénk, a napra emlékeztet és tele van energiával. Játékosságot, szórakozást, kíváncsiságot és boldogságot is jelent, így ideális színválasztás a gyermektevékenységek reklámozásához.
A sötétebb, az arannyal határos sárga a jólét és a biztonság érzetét keltheti, és nagyszerűen használható pénzügyi irányultságú szervezeteknél.
Zöld
A zöld a legtöbb ember fejében szorosan kapcsolódik a természethez és a környezethez. Emellett a megbízhatósággal, a biztonsággal, a stabilitással, az őszinteséggel és a frissességgel is társítják. Kiváló szín arra, hogy a környezettel vagy pénzügyi kérdésekkel foglalkozó vállalatok marketinganyagainak alapját képezze.
Kék
A kék olyan szín, amely bizalmat ébreszt a nézőben. Lehet, hogy kissé komoly, de ugyanakkor sikert, mélységet, hűséget, nyugalmat és erőt sugall. Ezért az egyik legnépszerűbb szín a vállalati márkákban és designban. A bankok, pénzintézetek és egészségügyi cégek mindig számíthatnak a kékre a reklámkampányaikban, hogy azt az üzenetet közvetítsék, hogy a fogyasztó hallgatólagosan megbízhat bennük.
Lila
A lila ugyan nem sokban különbözik a sötétkéktől, mégis egészen más tudatalatti üzenetet közvetít a nézőnek: a tengerészkékhez képest snájdig és merész. A lilát a luxushoz, a királyi családhoz, az álmokhoz, a titokzatossághoz és az eleganciához társítják. A lila világos árnyalatai megnyugtatóak, és jól működnek a szépségorientált reklámokban.
Rózsaszín
A rózsaszín édes, fiatal és sebezhető. Tudatalatti szinten mindig is a nőiességgel társul, így nehezen használható szín a reklámokban, ha a célpiac nem nőnemű. Egy erősebb és sötétebb rózsaszín azonban megállja a helyét más, hagyományosan nem vállalati színekkel szemben, mint például a sárga, a narancs és a lila.
Barna
A barnát ritkán tekintik izgalmas színnek. Azonban a természethez társítják, és nyugodtnak és lazának tartják. A középbarnától a csokoládébarnáig terjedő színek kiválóan alkalmasak olyan réspiacok reklámozására, ahol a barna domináns szín, mint például a kávé- és csokoládégyártók, valamint a kisállat-szolgáltatók.
Fekete, szürke és fehér
A nem-színeknél nincs is unalmasabb: a fekete és a fehér, valamint a köztük lévő összes szürke. Ezek a tradicionalizmust, a konzervativizmust és a semlegességet ábrázolják, és nagyon hatásosan használhatók a reklámokban. Azok a szervezetek, amelyek teljesen megbízhatónak és komolynak szeretnék feltüntetni magukat, mint például az ügyvédi irodák, a fekete-fehér designt választhatják marketinganyagaikban. Néhány merész marketingkampány pusztán azért használhat monokróm dizájnt, hogy kitűnjön a versenytársak színes hirdetései közül.
A színek csodálatos dolgok: feldobhatják az életünket, és boldogsággal tölthetnek el bennünket; izgathatnak, megnyugtathatnak, vagy megnyugtathatnak és táplálhatnak bennünket. A színek pszichológiájának helyes kihasználása a reklámban nagyon hatékony eszköz: ha egy hirdetés a kínált szolgáltatáshoz vagy termékhez megfelelő színnel rendelkezik, és egyúttal a megfelelő célpiacot is megszólítja, akkor a hirdetés egy sikeres marketingkampány alapját képezi.