A sportközvetítések óriási hatással vannak a nemekkel kapcsolatos normák és sztereotípiák kialakítására. A média képes megkérdőjelezni ezeket a normákat, elősegítve a férfi és női sportok kiegyensúlyozott közvetítését és a sportolók méltányos ábrázolását – nemtől függetlenül.
A nők ábrázolása a sportmédiában
A sportról és a sportolókról szóló médiareprezentációk hozzájárulhatnak a káros nemi sztereotípiák kialakulásához. A média hajlamos a női sportolókat elsősorban nőként és csak másodsorban sportolóként ábrázolni. A sportoló nőkről szóló tudósításokat gyakran a megjelenésre, a korra vagy a családi életre való utalások uralják, míg a férfiakat erősnek, függetlennek, dominánsnak és sportolóként megbecsültnek ábrázolják.
Női közvetítők száma
A sportközvetítések az utóbbi időben a nők számára is elérhetőbbé váltak. A számok azonban azt mutatják, hogy még mindig érezhető a szakadék. Jelenleg a sportműsorvezetők alacsony százaléka nő, és a sportrádiók hétköznapi műsorvezetői is nők. A sportújságírói pályára lépő nők száma még mindig viszonylag alacsony, és a tudósításnak ez a speciális területe a világ minden országában továbbra is túlnyomórészt férfiak által dominált szakterület.
Női versenyek és gyakorlatok lefedettsége
A sportoló nők sporttudósításainak minősége és mennyisége továbbra is egyenlőtlen a férfiakéhoz képest. Az olimpiai közvetítések két hete ritka időszak, amikor a női sportcsillagokról szóló tartós tudósítás kerül a címlapokra. A nagy sportfesztiválok időszakán kívül azonban a statisztikák szerint a sportolók 40%-a nő, mégis a női sportok a sportmédia tudósításainak csupán 4%-át kapják. És ebben a korlátozott terjedelemben a nőket gyakran tárgyiasítják vagy lealacsonyítják.