A Fendi az egyik legnagyobb olasz luxus divatház, amely nemcsak bőrárukat, hanem női és férfi készruhákat, Fendi cipőket, Fendi kiegészítőket, Fendi szemüveget, Fendi illatokat és órákat is kínál. Sok divatház az alapítóról kapta a nevét, a Fendi sem más. De ami különlegessé teszi a Fendit, hogy a cég a mai napig (részben) a Fendi család tulajdonában van.
Before Fendi was Fendi
Adele Casagrande 1897-ben született, nagyon fiatalon kezdett tervezni, és 1918-ban, 21 évesen nyitotta meg első bőr és (titkos) szőrme műhelyét a római Via del Plebiscitón. Miután 1925-ben hozzáment Edoardo Fendihez, a cég nevét “Fendi”-re változtatta. Keményen dolgoztak, kezdetben kisebb és közepes méretű bőráruk értékesítésével kezdték, miközben mellékállásban szőrmeárukkal is foglalkoztak. Hamarosan a Fendi a kézitáskáiról vált ismertté. 10 éven belül Fendi meglehetősen sikeressé vált, és több más üzletet is nyitott. Adele és Edoardo együtt öt lányt szültek: Paola, Anna, Franca, Carla és Alda. Mind az öten segítettek abban, hogy a családi vállalkozás még nagyobbra nőjön.
Fotók Adele és Edoardo Fendiről – HP Village
A következő generáció
Fendi az eleganciát, a kézművességet, az innovációt és a stílust képviselte. A siker gyorsan jött, de az üzlet még nagyobbra nőtt, amikor a legidősebb lány, Paola 1946-ban úgy döntött, hogy csatlakozik a céghez. Ő akkor még csak 15 éves volt! Végül valamennyi nővére a családi vállalkozásban kezdett dolgozni, új, fiatalos energiát hozva a cégbe. Amikor Edoardo 1954-ben elhunyt, az öt lány teljes munkaidőben dolgozni kezdett a vállalatnál, és elkezdték kiterjeszteni az üzletet. A divatra való új összpontosítás jó választásnak bizonyult. Miután piacra dobták az első szőrmecsaládot, a Fendi szőrmebundák mindenkit foglalkoztattak! Ez a 60-as években változott meg, amikor a szőrmével kapcsolatos vélemények drasztikusan megváltoztak. A szőrmét kezdték régimódinak és közönségesnek tekinteni.
Szerencsére a Fendi sorsa 1965-ben megváltozott, amikor a Fendi nővérek felbérelték a fiatal német tervezőt, Karl Lagerfeldet, hogy modernizálja a szőrme vonalukat. Neki köszönhetően teljesen megváltozott a szőrmére való tekintet. Valóban forradalmasította a szőrme viselését és a divatban való felhasználását. Divatossá, puhává, könnyűvé és divatossá varázsolta. Karl valami teljesen újat akart létrehozni, különböző anyagokkal, mintákkal, felületkezelésekkel és színekkel kísérletezett. Fendi szőrmekollekciói berobbantak, és gyorsan egyre nagyobb népszerűségre tettek szert. Karl Lagerfeld 1966-os első couture szőrmekollekciója volt az, ami a nagy nemzetközi vásárlókhoz juttatta a Fendit, köszönhetően a Bloomingdales elnökének, akit lenyűgözött a kollekció.
Fun fact: Karl Lagerfeld tervezte a klasszikus “Double F” Zucca mintát is, ami mindig is a Fendi védjegye marad.
Karl Lagerfeld bevezette a dupla F mintát és több mint 70.000 vázlatot készített a Fendi számára! – Fotók: CNN és Fashionista
Adele Fendi 1978-ban hunyt el, ettől kezdve mind az öt lánya átvette a cég más-más részét. Paola lett a szőrme szakértő, Franca a beszerzési vezető, Carla az értékesítés vezetőjeként dolgozott, Alda a műhelyért és az atelierért felelt, míg Anna a tervezés és a licencelés vezetője lett.
Fun fact: Adele a lányait az “öt ujj a kézben”-hez szokta hasonlítani, ami azt jelenti, hogy mindegyikük kulcsfontosságú volt a divatház fejlődésében, és maga a márka sem létezhetett volna a köztük lévő tökéletes harmónia nélkül.
Mint sok olasz divatház, a Fendi is 1980-ban kezdte el bővíteni kínálatát. Olyan termékek váltak elérhetővé, mint pulóverek, öltönyök, farmerek, parfümök esernyők, órák, kerámiák és háztartási dekorációk. 1985-ben a Fendi még a római rendőrség egyenruháinak gyártását is megkapta!
A Fendi mind az öt nővére, a második generáció dolgozik a divatháznál – a CNN
A harmadik generáció
A Fendi család még mindig nagy része a cégnek, hiszen a harmadik generációt Silvia Venturini Fendi, Anna Fendi lánya képviseli. Silvia 1994-ben kezdett el tervezőként dolgozni a divatháznál. Karl Lagerfeld helyettese lett a kreatív részlegben, és a 00-as évek elejétől kezdve a kiegészítőkért, a férfi ruhákért és a gyerekruházatért felelt.
1999-ben a Fendi eladta cégük részvényeit a Prada és az LVMH csoportnak, az LVMH végül megvásárolta a részvények többségét, és 2001-ben a Fendi többségi részvényese lett. Ez azt eredményezte, hogy a Fendi multinacionális vállalattá vált. Silvia Venturini Fendi azonban a cégnél maradt, hogy képviselje a családját, és életben tartsa a hagyományos formatervezést. Karl Lagerfeld mellett dolgozott több mint 20 éven át, egészen a 2019-ben bekövetkezett haláláig, Karl a Fendi mellett maradt és kreatívan segítette még akkor is, amikor a Chanelnek dolgozott. Halála után, 2019-ben Silvia lett a Fendi kreatív igazgatója. Elsősorban arról ismert, hogy ő tervezte a Fendi, sőt a világ legikonikusabb táskáit. A táskákban a praktikumot, a funkcionalitást és a könnyedséget kereste.
Karl Lagerfeld Silvia Venturini Fendivel együtt – a CNN
Ikonikus darabok
A 90-es évek valóban hozzájárultak a divatház divatbefolyásának kialakításához. A Fendi 1997-ben kezdett el kézitáskák sorozatát készíteni, és ezek hatalmas sikert arattak. Silvia Fendi nevéhez fűződik a talán minden idők első “IT” táskája. A Fendi 1997-ben adta ki a “Baguette” táskát, és nem kellett sok idő, hogy hatalmas népszerűségre tegyen szert. Számos hírességet, például Madonnát, Naomi Campbellt és Julia Robertset láttak a táskával. A Baguette még ma is látható a divatrajongókon szerte a világon. És 1997 óta már több mint 1000 változat létezik belőle! Állítólag a Baguette sikere volt az oka annak, hogy az LVMH be akart fektetni a vállalatba. További híres táskák az 1999-ben megjelent Roll táska, a 2002-ben megjelent Ostrich táska és a 2003-ban megjelent Biga táska.
A Fendi által tervezett csodálatos táskák bemutatása – by Etoile
A Fendi által tervezett táskák azért tűntek ki, mert különböztek az akkori többi táskától. Emellett a Fendi a táskáinál is ugyanazt a megközelítést alkalmazta, mint a divatjuknál. Kreatívak voltak, kísérleteztek, és olyan anyagokat, színeket, mintákat és kivitelezéseket használtak, amelyek nem feltétlenül a megszokott megközelítésűek voltak.
emlékezetes divatbemutatók
A Fendi az ikonikus táskák mellett az elmúlt évszázad legikonikusabb divatbemutatóiról is ismert! Minden idők valószínűleg leglegendásabb divatbemutatóját 2007. október 19-én tartották. A Fendi a Kínai Nagy Falat alakította át kifutóvá, 88 modell főszereplésével egy 88 méter hosszú kifutón. Ez volt az első alkalom, hogy a falat kifutóként használták, és állítólag a show még a Holdról is látható volt! Hét évvel később, a Milánói Divathéten a Fendi bemutatta 14-es őszi/téli kollekcióját, miközben nagy felbontású drónkamerák repkedtek körülötte, amelyek élőben közvetítették a bemutatót. A 17-es őszi/téli kollekciót a történelmi Trevi-kútnál mutatták be Rómában, Olaszországban. A bemutató egyben a szökőkút újranyitása is volt, miután restaurálási munkálatok miatt bezárták. A Fendi 2 millió eurót adományozott a szökőkút helyreállítására a Fendi for Fountains kezdeményezés részeként.
Fotók a Fendi divatbemutatókról a római Trevi-kútnál és a Kínai Nagy Falnál – az AE World és a W Magazine
Today
A Fendi a minőséget, a hagyományt, a kísérletezést és a kreativitást képviseli. Bár az LVMH birtokolja a legtöbb részvényt a cégben, a Fendi családnak még mindig nagy befolyása van a vállalatra. Adele és Edoardo Fendi lányai és unokái a cégnél maradtak, hogy biztosítsák a család hozzájárulását a divatházhoz. A divatház központja még mindig Rómában található, ott, ahol majdnem egy évszázaddal ezelőtt minden kezdődött. Biztosak vagyunk benne, hogy a Fendi továbbra is csodálatos divattal és persze még több ikonikus táskával fog minket meglepni. Alig várjuk, hogy lássuk, mit hoz a jövő!
Készen állsz, hogy megtaláld a tökéletes Fendi darabot? Nézd meg Fendi kollekciónkat, vagy küldj nekünk üzenetet!