A miután 60 éve a LashBlast Volume szempillaspirált és a Clean Whipped Creme alapozót a “Könnyed, szellős, szép, CoverGirl” énekes szlogennel árulja, a CoverGirl úgy döntött, hogy búcsút mond ikonikus jingle-jének – egy vadonatúj téma javára: “
A kozmetikai óriás nagyszabású új márkajelzése, amely hivatalosan ma indul, már régóta váratott magára – és célja, hogy önbizalmat, erőt, befogadást és önkifejezést sugalljon. Az elmúlt néhány évben egy maroknyi új márkanagykövet, köztük Maye Musk (69 éves), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (az első férfi modell), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (az első, aki hidzsábot viselt), Shelina Moreda (profi motorversenyző), Massy Arias (személyi edző) és Queen Latifah csatlakozott a CoverGirl családhoz.
Az ok a nagy átalakítás mögött? A fogyasztó. “Minél többet halljuk őt beszélni a szépségéről, az önazonosságáról, annál jobban érzi magát a saját bőrében és abban a képességében, hogy megteremtse azt, aki ő” – mondta Ukonwa Ojo, a CoverGirl vezető alelnöke a Fast Company-nak. “És a smink ennek az önkifejezésnek jelentős része.” (Gyors megjegyzés: az Allure szerint a smink nemek nélküli, és mindenki számára élvezhető.)
A CoverGirl nem csak a szlogeneket cseréli le – a digitális márkaépítést, a csomagolást és az üzletekben nyújtott élményt is újjáalakítja, azonnali hatállyal. (Az új logó és szlogen már elérhető a weboldalán és a közösségi médiaplatformokon). Az átalakítással egy időben a márka új kampányt is indított, amely a “Made In The Mirror” című erőteljes rövidfilmet tartalmazza, amelyben hat új híres arcot mutat be: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, valamint Katy Perry.
A filmet a Toni Morrison-idézet nyitja, amely eredetileg az új szlogent (és a #IAmWhatIMakeUp hashtaget) ihlette: “Mit ér neked a világ, ha nem tudod úgy összeállítani, ahogy szeretnéd?”. A film a nők egyéniségét mutatja be sminkválasztásaikkal és az általuk követett szenvedélyekkel, miközben a háttérben Jefferson Airplane “And I Like It” című dala szól. Az újraindítást követően a nagykövetek a CoverGirl weboldalán osztották meg, mit jelent számukra az új szlogen. Íme, mit mondtak:
Katy Perry: “I am what I make up azt jelenti, hogy bármit is érzek, amikor felébredek, bármit is akarok mondani vagy kifejezni, azt meg tudom tenni a festékeimmel, az eszközeimmel és a sminkemmel. Nagyon izgalmas, hogy van ez a vászon, ami változhat… bárhogyan is érzem magam.”
Issa Rae:
Ayesha Curry: “Azért jelent sokat, hogy CoverGirl lettem, mert a márka felismeri, mennyire fontos, hogy az emberek felvállalják az egyéniségüket, és egyedi és változatos módon fejezzék ki magukat.”
Ayesha Curry: “A smink egy olyan eszköz, amivel át tudod alakítani magad. Szerintem ez fontos. Nincs szükséged a sminkre. Csak szórakoztatóvá tesz, és lehetővé teszi, hogy kreatív legyél. Ezt szeretem benne.”
Maye Musk: “‘Az vagyok, amit sminkelek’, pontosan az vagyok, aki vagyok. Mert ahogyan sminkelem magam, az azt jelenti, hogy aznap hogyan csinálom a dolgokat. A smink tényleg átalakít engem, mert eléggé játszom a vásznon… egyszerűen magabiztosabbá tesz, és boldogabbnak érzed magad a bőrödben.”
Massy Arias: “Az vagyok, amit sminkelek azt jelenti, hogy alkotók vagyunk. Számomra a sminkkel való játék – akár elmegyek az edzőterembe, és felkenek egy kicsit valamit, akár egy fotózásra sminkelem magam – szeretem érezni azt a plusz önbizalmat. Azok vagyunk, akiket sminkelünk. Mindenben, amit csinálunk.”
Shelina Moreda: “Az vagyok, akinek sminkelem magába foglalja az egész életemet. A versenyzést egy álomként kezdtem – én találtam ki az egészet. És minden alkalommal, amikor kimegyek a pályára, ki akarom sminkelni magam. Ettől érzem magam erősnek, ettől érzem magam vagánynak, ez az, amit akarok.”
Ezekre mind azt mondjuk: Miért ne éreznénk jól magunkat vele?
Kapcsolódó történetek:
- A 69 éves Maye Musk a CoverGirl legújabb arca
- Issa Rae-t most nevezték ki a CoverGirl új arcának, és én ÉLNÉK érte
- A CoverGirl legújabb márkanagykövetei KÉPESEN szétrúghatják a segged
Most nézd meg az idei Best of Beauty győztes rúzsokat:
