Újsághirdetések

Mi ez: Helyi vagy országos, napi vagy heti hírlapokban megjelenő nyomtatott hirdetések

Megfelelő: Bármely vállalkozás számára

Típusos költségek: 200 $ (helyi hirdetések esetén) és 20 000 $ (helyi vagy országos hirdetések esetén) között, a kiadványtól, a hirdetés méretétől és a kiadvánnyal kötött szerződéstől függően

Hogyan működik: Az újsághirdetés régebb óta létezik, mint bármely más, ma ismert hirdetési forma, és még mindig az első hirdetési forma, amelyre a vállalkozások gondolnak. Ezek a hirdetések sokkal többre képesek annál, minthogy csak egy terméket vagy egy eladást reklámozzanak – minden egyes hirdetés igazán keményen tud dolgozni, hogy vásárlókat hozzon be, és aztán újra és újra visszahozza őket. Jó módja annak, hogy sok embert elérjünk velük, különösen a 45 év felettieket, akik hajlamosak gyakrabban újságot olvasni, mint a fiatalabb demográfiai csoportok, akik inkább a televízióból, rádióból vagy az internetről tájékozódnak. Hirdetéseit pedig célzottan a megfelelő piacokra irányíthatja, ha azt kéri, hogy hirdetései a célközönségéhez legközelebb álló rovat(ok)ban jelenjenek meg, legyen az sport, életmód vagy üzlet.

Mint minden hirdetési forma, a nyomtatott hirdetések költségei is sok mindentől függnek: a hirdetés(ek) méretétől, attól, hogy milyen kiadvány(oka)t használ, hogy a lap(ok) mely rovataiban szeretné hirdetését megjeleníteni, a hirdetések gyakoriságától, és hogy használ-e színt a hirdetésekben. Amikor a kiadvánnyal való együttműködésre kerül sor, minden újságnál más-más értékesítési képviselője lesz, aki nemcsak az árakat és a határidőket fogja megadni, hanem segíteni fog Önnek a hirdetés megtervezésében is.

Az árakat tekintve a napilapok a legdrágábbak a választási lehetőségek közül, és a legjobb éves szerződésekkel kezelni, mivel ezeknél a kiadványoknál az egyszeri hirdetéshez való kötődés megfizethetetlen – az árak még a legkisebb szerződés esetén is drasztikusan megugranak az egyszeri árhoz képest.

Ha a napilapokat túl drágának találja, pénzt takaríthat meg, ha csak azokban a helyi rovatokban adja fel hirdetését, amelyeket a napilapok mindegyike biztosít az előfizetőinek. Ezek olyan bulvárlap-szerű rovatok, amelyek általában csak heti egy napon jelennek meg, és kis földrajzi területekre vagy városrészekre vonatkozó híreket közölnek. A New York állambeli Syracuse Post Standard például csütörtökönként közli a “Neighbors” nevű helyi kiadványt. Ezt a helyi rovatot a megfelelő napilapokba illesztik be, és a lap teljes lefedettségi területe helyett Syracuse különböző külvárosaiban terjesztik. Ha az Ön vállalkozása a Syracuse-i körzetben van, úgy dönthet, hogy hirdetését csak a “Neighbors East”-ben vagy a “Neighbors West”-ben adja fel, hogy megcélozza vállalkozása környékét. Ahogy növekszik, valószínűleg fontolóra kell vennie, hogy hirdetési felületet vásároljon a helyi rovatban, amely egy másik területre irányul az eredeti lefedettségi területe mellett, nem pedig helyett.

Ha megnéz egy újságot, látni fogja, hogy az oszlopokra van osztva. Az újsághirdetéseit egy nagyon meghatározott képlet szerint méretezik: bizonyos számú oszlop szélessége és bizonyos számú hüvelyk hosszúsága. A két számot összeszorozva megkapod a hirdetésed “oszlop hüvelyk” számát, ami meghatározza a hirdetés költségét. Például, mivel “oszlop hüvelykenként” egy meghatározott dollárösszeget fizet, ha a hirdetésed három oszlop szélességű és öt hüvelyk hosszú (15 oszlop hüvelyk), és 30 $-t fizetsz egy oszlop hüvelykért, akkor a hirdetés 450,00 $-ba kerül (15 oszlop hüvelyk X 30,00 $). Ez minden újságban megjelenő nyomtatott hirdetésre igaz, függetlenül attól, hogy az napi vagy heti megjelenésű.

Ha egyáltalán nem engedheti meg magának, hogy hirdetést adjon fel a napilapban, kezdje az előfizetéses, heti rendszerességgel megjelenő, környékbeli kiadványokkal. Ismétlem, megvásárolhat egy területet, két területet vagy az összeset, ami elérhető. Ezekhez az újságokhoz nem kell szerződést kötnie – elég ésszerűek, és alaposabban olvassák őket, mint az ingyenes, helyi lapokat vagy “vásárlókat”, mert az emberek valóban fizetnek azért, hogy megkapják őket.

Mind a napi, mind a heti lapoknak lesznek különleges rovatai (ünnepi, lakásfelújítási, kertépítési stb.) az év folyamán, és érdemes megkérdezni, mikor van betervezve valami, ami az Ön vállalkozásának megfelelő. Az értékesítési képviselőinek is fel kell venniük Önnel a kapcsolatot, hogy tájékoztassák, mi van készülőben. Akkor is jó ötlet hirdetéseket feladni ezekben a speciális rovatokban, ha Ön nem szerepel rendszeresen a kiadványokban – a versenytársai igen. A jó hír az, hogy sokszor ezek a speciális rovatok olcsóbb árat tartalmaznak, vagy automatikusan lefuttatják a hirdetését minden újságban, minden rovatban, és néha még ingyenes színes nyomtatást is kínálnak, ami mesés előny.

Itt van még néhány tipp az újsághirdetésekkel kapcsolatban:

• A hirdetés alsó részét kuponként használja, hogy további ösztönzést adjon az olvasóknak, hogy felkeressék az Ön telephelyét. Ügyeljen arra, hogy a kuponon szerepeljen egy lejárati dátum. És használja a kupont a hirdetések válaszadási arányának nyomon követésére – a kupont használók számából tudni fogja, hogy mennyire jók a hirdetései.
• Adja hozzá az URL-címét minden nyomtatott hirdetéshez, hogy az embereket a weboldalára irányítsa, ahol többet tud mondani és eladni nekik, és egy kupont biztosít, amelyet kinyomtathatnak, amikor odaérnek.
• Adja meg az értékesítési képviselőjének az összes szükséges információt jóval a határidő előtt, hogy a nyomtatásba kerülés előtt minden tényt ellenőrizhessen egy korrektúrával.
• A korrektúra során ellenőrizze a telefonszámát, az URL-címét, az esetleges kedvezményes százalékokat, a márkaneveket és minden más részletet, hogy biztos legyen abban, hogy az olvasó azt látja, amit Ön akart. Kérjen egy másik szempárt is, hogy ellenőrizze a hibákat.
• A maximális hatás érdekében győződjön meg arról, hogy a nyomtatott hirdetés összhangban van a többi reklámmal, amit esetleg csinál.