Votre logo est la clé de la marque de votre petite entreprise.
Que vous soyez en train de créer une boutique ou de changer de marque, la conception de votre logo est tout aussi importante que de bien faire les choses sur les autres aspects de votre entreprise.
Cependant, cela ne signifie pas que vous avez un budget illimité, une agence de branding ou même un graphiste. Avec les services de crowdsourcing de conception de logo d’aujourd’hui, vous avez encore beaucoup d’options pour une bonne conception de logo de petite entreprise.
Notre meilleur choix pour la conception de logo crowdsourcée ? 99designs.
Nous vous donnerons également quelques éléments de contexte pour vous aider à décider si la conception de logo crowdsourcée vous convient, des détails sur trois autres excellents services, et des informations sur la façon de construire un excellent brief.
Dans ce guide, nous couvrirons :
- Qu’est-ce que la conception de logo crowdsourcée ?
- Qui devrait utiliser la conception de logo par crowdsourcing ?
- Le processus de crowdsourcing de conception de logo
- Comment nous avons choisi
- Nos 4 meilleurs choix de sites de conception de logo par crowdsourcing
- Notre meilleur choix : 99designs
- Recours : CrowdSPRING
- Le reste du top 4
- Les avantages et les inconvénients de l’utilisation des sites de conception de logo par crowdsourcing
- Construire votre brief
Qu’est-ce que la conception de logo par crowdsourcing ?
De nombreuses startups et petites entreprises se tournent vers le web pour le crowdsourcing de leurs logos, alors commençons par une compréhension de base de ce qu’est le crowdsourcing dans ce contexte :
Le crowdsourcing consiste à utiliser internet pour obtenir des services en s’adressant à une communauté en ligne.
Nos quatre premiers choix sont de grandes communautés en ligne de designers – la foule. Vous vous adressez à eux pour qu’ils vous fournissent un service ; dans ce cas, la conception de logo de petite entreprise – le sourcing.
Vous postez ce que c’est que vous avez besoin qu’ils fassent, et ils mettront ensemble des conceptions de logo basées sur votre description de ce que vous avez besoin pour le logo de votre petite entreprise (généralement appelé le brief). Vous examinez les échantillons de logos, fournissez des commentaires et sélectionnez celui qui vous convient le mieux.
Les sites ont généralement des garanties et des politiques de satisfaction des clients pour minimiser le risque financier de votre côté – par exemple, si vous ne trouvez pas un design que vous pouvez approuver, vous pouvez être remboursé, ou vous ne payez rien jusqu’à ce que vous ayez sélectionné un design. Une fois que vous avez payé pour votre design, les fichiers et les droits d’auteur vous sont transférés.
Il est important de comprendre que le crowdsourcing de votre design de logo n’est pas la même chose que de travailler avec une agence dédiée. Souvent, les sites de crowdsourcing ont un coût inférieur, ce qui est bon pour votre budget marketing, mais la qualité des designers et des designs peut varier. Cependant, une bonne règle de base est la suivante :
Le travail du concepteur est seulement aussi bon que les informations et la direction que vous leur donnez.
Assurez-vous que vous et votre équipe êtes fixés sur ce que vous recherchez dans la bonne conception de logo pour votre petite entreprise. Soyez complet et détaillé lorsque vous rédigez votre brief (plus d’informations à ce sujet ci-dessous). Ne supposez pas que les concepteurs connaissent votre entreprise ou votre secteur d’activité.
Soyez aussi certain que possible que les informations contenues dans votre brief sont définitives – modifier ces détails en cours de processus peut entraîner des retards, un retrait des services du concepteur et beaucoup de frustration tout autour. Donnez autant d’informations et de détails que possible-le résultat final est plus susceptible d’être un design solide que vous pouvez approuver et mettre au service de votre entreprise.
Qui devrait utiliser la conception de logo crowdsourcée?
Pas toutes les entreprises ont accès à des ressources de conception graphique. Les services en ligne permettent de combler cette lacune. Un service de conception de logo crowdsourcé convient bien à une entreprise désireuse de faire partie intégrante du processus de conception, de la rédaction d’un cahier des charges à l’examen des conceptions soumises, en passant par le choix du gagnant final. Les services sont également bons pour quelqu’un qui sent qu’il a besoin d’avoir beaucoup d’options à considérer.
Cependant, ces services ne sont pas pour tout le monde. L’originalité et la qualité peuvent varier, et vous ne travaillez pas nécessairement avec quelqu’un qui est dialed dans votre industrie, domaine de service, ou le marché cible. Si vous voulez plus d’assurance et de conseils, vous feriez mieux de trouver une agence ou un designer plus dédié.
Le processus de crowdsourcing de conception de logo
Le processus de crowdsourcing varie selon le fournisseur, mais votre processus global ressemblera à quelque chose comme ceci:
1. Choisissez la catégorie de service dont vous avez besoin (généralement la conception de logo), et sélectionnez un paquet de prix ou une option budgétaire, ainsi qu’un calendrier de projet (cela peut être un jour, une semaine, 30 jours, et ainsi de suite, en fonction de votre délai d’exécution ou du temps dont vous et votre équipe avez besoin pour comparer et commenter les conceptions).
2. Développez votre brief en fonction des informations demandées par le fournisseur (ci-dessous, nous couvrirons également ce qu’il faut garder à l’esprit pour rédiger un brief solide comme le roc).
3. Publiez votre projet en fonction des paramètres que vous avez spécifiés (cette partie peut prendre seulement quelques minutes).
4. Examinez les échantillons de conception qui arrivent des concepteurs potentiels.
5. Sélectionner les conceptions qui correspondent à votre brief et rejeter les conceptions qui ne le font pas. Fournissez des commentaires sur les conceptions si les concepteurs doivent affiner l’échantillon.
6. Choisissez votre gagnant. Une fois que vous avez choisi le design final, le designer gagnant est payé, vous recevez les fichiers et les droits et/ou le transfert de droits d’auteur en fonction du service que vous utilisez.
7. Mettez votre design au travail – votre entreprise a maintenant le logo dont elle a besoin !
Comment nous avons choisi
Vous pouvez faire confiance à nos recommandations parce que nous avons examiné la situation de votre point de vue pour nous assurer que nous répondions à vos besoins.
Nous avons examiné en profondeur chaque service, y compris des discussions avec des personnes dans les coulisses de ces services, et nous avons interviewé des clients qui ont suivi le processus de conception de chaque service. Ces services ne nous paient pas pour les recommander.
Nos 4 meilleurs choix pour les sites de conception de logo crowdsourcés
Pour vous faire gagner du temps, nous avons examiné les nombreux sites de conception de logo crowdsourcés en ligne, et nous avons sélectionné nos quatre meilleurs pour vous permettre de choisir.
Chaque site est similaire dans ce qu’il fait et comment il le fait. Les forfaits et les prix varient (de plus, les prix et autres détails peuvent être modifiés sans préavis). Certains sites sont plus ouverts sur les personnes qui peuvent soumissionner pour votre travail, et certains sites font plus de vérification et ont des exigences plus strictes.
Nous avons également parlé avec des propriétaires de petites entreprises qui ont utilisé chaque service pour en savoir plus sur leurs expériences.
Comparer chaque site pour voir lequel est le meilleur pour votre budget et vos exigences.
Notre meilleur choix : 99designs
L’affirmation
« Crowdsource your design and branding projects-and pay only for the design you love. »
Website
99designs.com
Pricing
Choisissez parmi quatre forfaits:
- Bronze (design créatif sur un budget) : 299 $ US
- Argent (meilleur rapport qualité-prix) : US$499
- Gold (attirer des designers experts) : US$799
- Platine (ne travaillez qu’avec les meilleurs) : US$1,299
Pourquoi 99designs est notre premier choix
C’est le gros chien qui apporte le meilleur des deux mondes. Plus d’un million de designers travaillent par le biais de 99designs, ce qui met un vaste pouvoir créatif à votre portée.
Ces chiffres peuvent également sembler écrasants, mais la plateforme vous guide étape par étape afin que vous puissiez obtenir les bons designs des bonnes personnes.
En plus de son modèle de crowdsourcing primaire, la fonctionnalité « 1-to-1 Projects » donne aux designers et aux clients un espace de travail pour collaborer plus individuellement – parfait pour quand vous voulez vous éloigner de la foule et avoir des interactions plus dédiées.
À propos de 99designs
Fondée en 2008 par un groupe de designers, 99designs fait partie des marques les plus visibles pour les logos crowdsourcés, la conception de sites Web, la conception graphique, et plus encore.
Les clients du monde entier ont lancé plus de 500 000 concours de design, et en juillet 2016, 99designs a versé plus de 150 millions de dollars aux designers via sa plateforme. Les concepteurs et les organisations clientes collaborent sur plus de 10 000 concours de design par mois, et la plateforme a aidé plus de 364 500 entreprises dans le monde.
Ce que disent les clients
Bellgray est une solution d’achat rationalisée pour les femmes professionnelles sérieuses. Lorsqu’elle a exploré les fournisseurs potentiels de conception de logo, la fondatrice et PDG Annie Shafran a tout examiné, des agences de branding (« trop cher pour ce dont j’avais besoin ») aux artistes de conception graphique individuels (« semblait trop risqué – le simple fait de regarder leurs travaux précédents ne garantissait pas qu’ils comprendraient ma vision »).
Elle a choisi 99designs comme « le mélange parfait des deux parce que c’était le bon prix et m’offrait l’accès à des centaines de designers avec des idées et des interprétations différentes de ma marque. »
« J’étais incertain de tout le processus de branding au début et je sentais que je devais embaucher une agence pour le clouer », dit Shafran sur les raisons pour lesquelles elle recommanderait 99designs. « Votre marque est si importante et vous voulez l’avoir dès le début… C’était une partie importante de mon processus, donnant un retour d’information à différents designers, ce qui a rendu ma marque plus forte. »
Runner-up : CrowdSPRING
La revendication
« La meilleure équipe créative du monde. »
Site web
crowdspring.com
Tarification
Création de logos à partir de 199 $ US
Pourquoi CrowdSPRING est notre finaliste
CrowdSPRING et 99designs ont beaucoup de choses en commun : un vaste bassin de talents créatifs, des dizaines de milliers de projets achevés, des options de crowdsourcing et de 1-à-1, et plus encore.
Mais à ce jour, CrowdSPRING est simplement à plus petite échelle. C’est un point positif, car l’entreprise basée à Chicago a de la place pour se développer, et ils veulent faire correspondre les clients et les créatifs dans un espace sécurisé et convivial.
A propos de CrowdSPRING
Aussi fondé en 2008, CrowdSPRING veut apporter un travail créatif de haute qualité en matière de logo, de conception web, de branding et de naming non seulement aux petites entreprises et aux boutiques unipersonnelles, mais aussi aux organisations de toute taille qui veulent travailler dans un environnement collaboratif en ligne qui combine la facilité d’utilisation avec des contrats étanches, une gestion sécurisée du contenu numérique et un service de séquestre.
Plus de 190 000 professionnels créatifs ont concouru pour plus de 500 000 projets achevés avec succès. CrowdSPRING offre également un environnement 1 à 1 pour les clients qui préfèrent l’interaction individuelle à la gestion de la conversation de la foule.
Ce que disent les clients
Networlding est une société de services de marketing, de ghostwriting et d’édition. La PDG Melissa Wilson est l’auteur de 15 livres, dont cinq best-sellers d’affaires tels que Networking is Dead : Creating Connections that Matter.
Lorsqu’il a fallu concevoir une couverture pour un nouveau livre, Wilson s’est tournée vers CrowdSPRING pour trouver le bon design et l’image de marque qui plairait au marché cible du livre.
« J’aime les personnes qui dirigent l’entreprise. J’aime aussi l’expérience « , dit-elle – même lorsqu’il y avait des problèmes en cours de route.
» J’ai eu un problème juridique avec l’un de mes concepteurs « , explique Wilson. « CrowdSPRING m’a vraiment aidé à résoudre cette situation. Les gens ne se rendent pas compte du monde du design et de la façon dont cela peut devenir collant parfois. CrowdSPRING vous évite de vous inquiéter à ce sujet. Ils offrent une protection ainsi qu’un design crowdsourcing. »
Le processus permet également de mieux comprendre votre marque et votre projet. « Les gens se doivent de passer par cette expérience. C’est comme s’ils devaient la vivre pour en comprendre les avantages », dit-elle. « Les gens ne comprennent pas ce qu’ils ne connaissent pas. Ce qu’ils ne savent pas, c’est ce qui est possible avec leur logo, leur marque ou leur couverture de livre jusqu’à ce qu’ils le voient. »
Le reste du top quatre
Les deux autres entreprises de notre top quatre sont similaires à de nombreux égards à 99designs et CrowdSPRING. Assurez-vous de comparer et de contraster avec notre meilleur choix et notre deuxième choix pour trouver le bon match pour la conception de votre logo de petite entreprise.
DesignCrowd
Site web
designcrowd.com
Tarification
Frais d’affichage de 59 $ US, plus un budget que vous spécifiez pour le projet.
A propos de DesignCrowd
Plus de 541 025 designers ont réalisé 203 312 projets de conception de logo, de design web, de design de t-shirt, de design de flyer, de design de brochure, de design de carte de visite, et beaucoup, beaucoup plus-42 catégories de projets à choisir, en fonction de vos autres besoins de branding et de design. DesignCrowd a également été créé en 2008.
Ce que disent les clients
Trail Team 10 est un voyage de développement professionnel de 6 mois pour les PDG de startups afin de se mettre à l’échelle, ainsi que leurs équipes et leurs entreprises. Cette « randonnée virtuelle » permet à des dirigeants de différentes villes partageant les mêmes idées de parler boutique avec des pairs dans un cadre sûr et confidentiel.
Le fondateur Todd Uterstaedt avait besoin d’un logo unique qui rassemblerait efficacement les éléments du thème de Trail Team 10, à savoir la randonnée en plein air, la culture des startups et les affaires modernes.
Uterstaedt avait déjà travaillé avec une société de design, mais il avait besoin de plus de concepts de design pour avoir la certitude d’avoir pleinement exploré les possibilités de sa marque. « Sous-estimé » par des expériences antérieures avec d’autres plateformes de crowdsourcing de design, « la promesse d’un large éventail de designs de qualité provenant de designers du monde entier, et à un prix abordable, m’a convaincu d’essayer DesignCrowd », dit-il.
« La première chose que j’ai remarquée, c’est l’engagement des concepteurs à accepter les commentaires et à s’efforcer d’obtenir un design qui fonctionne tout simplement », dit Uterstaedt.
« Deuxièmement, les concepteurs ne se contentaient pas de copier ou de modifier le travail des autres, ils se concentraient clairement sur des designs originaux et créatifs basés sur mes spécifications exactes. Troisièmement, l’interface utilisateur de DesignCrowd a rendu super facile l’examen, l’évaluation et la comparaison des conceptions d’une manière rapide et efficace. »
Logo Arena
Site web
logoarena.com
Tarification
Choisissez parmi trois forfaits (chacun avec différentes garanties de remboursement):
- Basic : US$249
- Standard : 349 $ US
- Pro : US$499
A propos de Logo Arena
Fondé en 2010, Logo Arena est construit autour de plus d’une sensation de concours, où le client peut classer les entrées et fournir des commentaires.
Ce que disent les clients
Dans la perspective du lancement de la boutique de cyclisme en salle et du studio de core fitness psychle studios (qui n’a pas encore de site web), la fondatrice Donna Pellegrini Alderman avait besoin d’un design de marque unique dans un secteur rempli de clichés visuels. « Je ne voulais pas me contenter d’une variété de rayons et de roues ».
Ce besoin d’innovation dans la conception du logo a conduit Alderman à Logo Arena. « Ce fut une expérience amusante et fructueuse du début à la fin », dit-elle. « Nous avons pris le temps d’expliquer ce qu’était l’entreprise, l’ambiance que nous voulions donner, jusqu’à la palette de couleurs. Les gens ont écouté. Ces designers ont traduit mes mots et mes pensées dans le design, dans les graphiques. »
Alderman a reçu 100 designs différents de 48 designers. Elle a classé les dessins et fourni des commentaires, et les concepteurs ont continué à réviser ou à soumettre des dessins en fonction de leur compréhension plus fine. Le designer dont elle a finalement choisi le logo avait soumis quatre dessins distincts. Enfin, elle disposait d’un logo à la fois unique et adapté à son secteur d’activité.
« Ils semblaient plus personnels et plus impliqués que les services plus importants », explique Mme Alderman pour expliquer pourquoi elle recommande Logo Arena. « C’est comme engager des dizaines de designers contre un seul. Le rapport qualité/prix est remarquable. Ils réalisent des œuvres d’art de qualité supérieure pour des marques nationales. C’est une façon merveilleuse dont le web a vraiment apporté une qualité commerciale, un service de premier ordre au consommateur individuel. Pour une startup, cela nous aide à nous développer. »
Les avantages et les inconvénients de l’utilisation de sites de conception de logo crowdsourcés
Travailler avec une conception de logo crowdsourcée a de nombreux points positifs, mais ce n’est pas sans inconvénients.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit :
Pros
- Peut être plus adapté au budget des startups et des petites entreprises.
- Les garanties de remboursement minimisent le risque financier. Si vous n’aimez pas ce que vous voyez, obtenez un remboursement, essayez un autre fournisseur, ou révisez votre mémoire et postez à nouveau.
- Au lieu d’être limité à une zone géographique ou à qui est inscrit dans l’annuaire, vous pouvez accéder à un bassin mondial de talents.
Cons
- Les sites de crowdsourcing ne sont pas des agences dédiées. Ce n’est pas Madison Avenue ou un épisode de « Mad Men » – attendez-vous à investir du temps et des ressources dans l’élaboration d’un brief approfondi, à fournir des commentaires et à comparer potentiellement des centaines d’échantillons de design.
- Les fournisseurs ne vont pas nécessairement étudier votre marché, votre entreprise ou votre industrie pour vous. Leur travail consiste à examiner votre brief et à fournir un design, pas à être un expert dans votre domaine.
- Selon le service, le brief et le budget, la qualité du design peut varier.
Construire votre brief
Vos chances d’obtenir un logo crowdsourcé réussi augmentent avec la qualité et les détails du brief que vous soumettez. Voici quelques éléments à inclure et à garder en tête :
Que voulez-vous dans votre logo ? Il peut s’agir du nom de votre entreprise, d’un acronyme, d’un slogan, de couleurs, de symboles ou d’autres attributs que votre entreprise considère comme essentiels à sa marque.
Écrivez les détails de votre entreprise : contexte, industrie, énoncé de mission, taille de votre exploitation, zone de service, votre vision à court et à long terme. Quelles sont les entreprises dont vous vous inspirez ? Qui sont vos concurrents ?
Discutez de votre industrie et de votre marché : fournissez des données démographiques et psychographiques sur les marchés que vous desservez.
Quelles sont les trois qualités de votre entreprise que votre logo devrait communiquer ?
Y a-t-il un style particulier que vous recherchez, comme une image seulement, du texte seulement, ou une image plus du texte ?
Donnez des exemples de ce que vous aimez et détestez : Regardez les autres acteurs de votre secteur d’activité. Qu’est-ce que vous aimez ou n’aimez pas dans leur image de marque ? Donnez des exemples de ce que vous aimez et de ce que vous n’aimez pas. Cela peut aider les concepteurs à frapper la marque avec les conceptions initiales, ainsi que vous aider à avoir une différenciation de la concurrence, tout en étant en ligne avec votre industrie.
Quoi ensuite ?
Qu’il s’agisse de lancer une entreprise ou de rebrasser votre opération, choisir un logo n’est pas une tâche à prendre à la légère. Cependant, les services de crowdsourcing d’aujourd’hui vous donnent accès à un bassin mondial de talents à un coût raisonnable.
Vous avez le contrôle sur le briefing de conception, vous pouvez choisir les designers et les conceptions que vous voulez, et vous avez des protections pour minimiser votre risque financier et vous assurer que vous obtenez la conception qui fonctionne pour votre petite entreprise. Rédigez un cahier des charges détaillé et complet, et il y a de fortes chances que votre entreprise obtienne le design qui convient à votre budget, à votre message et à vos besoins.
Sur la base de l’étendue de leurs services, notre premier choix est 99designs, et nous recommandons également CrowdSPRING comme un solide second choix, ainsi que Design Crowd et Logo Arena comme deux autres options solides et viables. Entre ces quatre meilleurs choix de services de conception de logo crowdsourcés pour votre petite entreprise, vous êtes sur la voie de votre nouveau logo.
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