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Comme nous l’avons entendu, l’accord pluriannuel exclusif de Joe Rogan avec Spotify verra la société lui verser environ 100 millions de dollars pour une licence exclusive de son podcast.
C’est selon le Wall Street Journal, une source anonyme (la leur), et un calcul des mesures de performance du podcast.
Je pense que c’est plus de 100 millions de dollars par an.
Et en parlant de ‘sources anonymes’, tout le monde peut être une source anonyme – et même trouvée. Cette » source anonyme » donnant sa citation de » 100 millions de dollars » a vraiment aidé le Wall Street Journal à gagner plus d’argent en révélant l’histoire que les autres publications, et qui ont été obligées de relier le montant au WSJ.
Joe est arrivé en tête de la liste des podcasteurs les plus rémunérateurs de Forbes – au premier rang – pour 2019 avec 30 millions de dollars de revenus gagnés.
Le chiffre pourrait être plus ou moins élevé, car il est délicat de faire de telles estimations.
Souvenez-vous quand Kanye West a dit à Forbes qu’ils ne peuvent pas compter ?
Encore sur ‘ne peuvent pas compter’, il est difficile de faire des estimations des publicités de lecture sur les podcasts.
Les revenus publicitaires de YouTube sont également délicats. Il y a des offres pour les spots publicitaires et à des CPM (coût par mille impressions) variables pour différentes audiences.
Midroll – l’agence de publicité pour les podcasts – dit que les frais de publicité varient entre 18 et 50 CPM.
Estimons un peu. En 2019, il a dit que son podcast reçoit 190 millions de téléchargements par mois. En temps normal, il a 3 annonces par émission.
Faisons des estimations aux CPM moyen, bas et haut des annonces lues sur l’émission.
Supposons – faisons la moyenne des CPM minimum et maximum de Joe Rogan et des téléchargements par moitié – chacune des trois annonces sur l’émission lui rapporte 34 $ (moyenne de 18 et 50 $), et avec des téléchargements de 95 millions (moyenne de 190 millions), multipliés par 12 mois, c’est 38 760 000 $ par an de revenus.
Au CPM le plus bas de 18 $, avec 190 millions de téléchargements, c’est 41 040 000 $ par an de revenus.
Au CPM le plus élevé de 50 $, avec 190 millions de téléchargements, c’est 114 000 000 $ par an de revenus.
Cela ne comprend pas les revenus des publicités YouTube. Nous le laisserons de côté.
La vérité est quelque part entre les estimations de Forbes et ces chiffres.
Il est l’hôte du podcast The Joe Rogan Experience – également connu sous le nom de JRE.
C’est le plus grand au monde selon Apple (et en 2019 comme il l’a dit, il obtient environ 190 000 000 de téléchargements par mois).
La chaîne YouTube de l’émission compte plus de 9 millions d’abonnés.
Joe Rogan est également un humoriste, un commentateur de l’UFC et un ancien animateur de Fear Factor.
L’accord avec Spotify
L’accord implique que le service de streaming fournisse exclusivement le flux du podcast. Il est arrivé sur Spotify en septembre et d’ici la fin de l’année, il sera retiré de tous les autres services de streaming.
On ne sait pas combien d’années dure le « contrat pluriannuel ».
Les clips de segments du podcast individuel seront toujours disponibles sur YouTube à l’avenir. C’est un bel entonnoir pour attirer les gens à aller écouter les épisodes complets sur Spotify, et pendant qu’ils sont là, ils seront incités à s’abonner au service musical premium.
Comportement métrique des podcasts en tant qu’actif
Joe Rogan gagne certainement des millions rien qu’avec le podcast chaque année.
Un podcast est un actif produit spécial dans la catégorie des films, par exemple contrairement à une marque de baskets.
Son comportement lui confère un ‘intérêt ou un avantage métrique de commodité’ plus élevé.’
Dans le livre’ Township Biz Adjacent’ et le livre à venir ‘Innovate Next’, je définis un produit avec un Intérêt ou un Avantage Métrique de Spaza, comme un produit qui est plus souvent un produit B2C (Business to Consumer) et FMCG (Fast Moving Consumer Goods) qu’un produit B2B (Business to Business) – et un produit qui a un avantage sur les autres produits en ce qu’il a plus d’une démographie, ainsi que des intérêts et des utilisations intervallaires.
Avantages métriques d’un podcast:
– Une fois qu’il est publié, il est donc disponible en streaming pour toutes les personnes et dans leur propre temps.
– Il n’expire pas et peut être utilisé de manière répétitive (plusieurs fois par jour, par semaine, par mois, par an, et peu importe).
– Selon les sujets, et surtout s’il a un contenu evergreen – par exemple des histoires, de la motivation, de l’humour et de l’éducation, il sera utilisé de manière répétée à tout moment de la journée par n’importe qui dans le monde, et perpétuellement.
– Pour un exemple comparatif : les marques de baskets ont besoin de nouveaux designs constants. Une fois que la fabrication s’arrête, elles cessent de vendre.
– Un podcast a de faibles frais généraux. Je pense que le personnel est payé par mois et ou par podcast enregistré. Et je suis sûr que très décemment.
– Il est possible que la plupart de l’argent (et plus les anciens revenus du catalogue) aille à Joe Rogan et à qui il souhaite accorder un tel privilège.
– Le podcast JRE a déjà atteint une masse critique. Presque tous les nouveaux épisodes atteindront 1 million de vues simplement parce qu’il a des utilisateurs actifs par millions.
– De plus, les anciens épisodes obtiennent toujours des milliers à des millions de vues sur YouTube et génèrent donc des revenus passifs.
Quel est le juste prix à payer pour le podcast de Joe Rogan ?
Bien, nous savons qu’il ne le vendra pas. Et certainement, il n’a fait qu’accorder une licence à Spotify. Il ne l’a pas vendu.
Maintenant aussi, Spotify ne lui fait pas une faveur. Ils ont besoin de son audience pour de futurs revenus.
Ils vont diffuser des publicités sur le podcast.
Ils parient sur la conversion de certains des millions de son audience pour qu’ils s’abonnent à Spotify.
Joe Budden (le rappeur) appelle cela du « pillage ». Il a déclaré que Spotify – après qu’ils ne se soient pas mis d’accord sur les conditions de renouvellement de leur contrat de licence pour son podcast – ne se souciait que de ‘piller’ l’argent de son audience, c’est-à-dire qu’ils ‘ne se souciaient que de convertir l’audience de son podcast pour qu’elle s’abonne à leur service payant de streaming musical.’
En tout cas, ce sont les revenus que Spotify utilisera pour verser des primes aux employés apparents qui voulaient que le podcast de Joe Rogan soit censuré – au point de faire apparemment grève.
Puisque le podcast sera retiré de toutes les plateformes et diffusé exclusivement sur Spotify, il perd les revenus passifs qu’il aurait générés à partir de YouTube. Par conséquent, les pertes doivent avoir été prises en compte avec de vrais calculs.
Et bien sûr qu’il fait déjà des millions avec le podcast.
C’est pourquoi je soupçonne que Spotify pourrait donner à Joe Rogan bien plus que 100 millions de dollars par an.
Par comparaison, le contrat d’Howard Stern avec SiriusXM est sur le point d’expirer et apparemment, ils parlent d’un renouvellement de 120 millions de dollars par an. Son contrat actuel est, selon les rumeurs, d’environ 100 millions de dollars par an.
SiriusXM avait plus de 34,9 millions d’abonnés payants à la fin de 2020 et environ 8 milliards de dollars de revenus.
Les actions de Spotify ont augmenté de plus de 3 milliards de dollars après que Rogan a annoncé l’accord exclusif en mai.
Plus que les revenus directs des publicités qu’ils diffuseront, je pense que Spotify veut le JRE pour piller les abonnés payants premium.
Alors maintenant, avec le facteur étroitement ci-dessus, et les autres, pourquoi Joe et l’équipe accepteraient-ils une offre de moins de 100 millions de dollars de licence par an ?
C’est juste une licence. Le podcast prouvé a bien fait en dehors des licences.
Et pourquoi Spotify n’accepterait pas une offre de 100 millions de dollars de licence par an ?
C’est peut-être un petit prix à payer pour un actif qui fait sauter votre valeur marchande à environ 3 milliards de dollars dans les heures qui suivent une annonce.
Un podcast qui fait sûrement déjà des millions de dollars.
Un podcast avec lequel vous pouvez « piller » plus d’abonnés premium.
C’est avec ces raisons que je dis que The Joe Rogan experience vaut plus d’un milliard de dollars.
Plus aussi, c’est l’Amérique, le monde de la surévaluation des entreprises.
Boom!
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