Ne touchez pas à ce bouton Facebook Boost Post

Vous avez une page Facebook ? Avez-vous déjà cliqué sur le bouton Facebook Boost Post pour promouvoir vos publications ? Uh-oh.

J’ai de terribles nouvelles pour vous.

Boost Post est un gaspillage de votre argent. Si vous l’utilisez souvent, vous pourriez jeter des centaines ou même des milliers de dollars.

Pourquoi?

Dans cet article, je vais vous montrer exactement ce qu’est le Boost Post et pourquoi vous ne devriez jamais, jamais l’utiliser pour promouvoir votre contenu sur Facebook.

Qu’est-ce qu’un Boost Post?

Il y a des années, la plateforme publicitaire de Facebook était encore à ses débuts et semblait compliquée pour de nombreux propriétaires d’entreprises. (Honnêtement, cette perception des publicités Facebook n’a pas tellement changé pour les nouveaux gestionnaires de médias sociaux.)

Donc, en 2012, Facebook a introduit un moyen super facile de sponsoriser votre contenu : Promote Post. Avec elle, vous pouviez désormais créer une campagne publicitaire Facebook sans quitter votre page Facebook :

Quelques années plus tard, Promote Post est devenu Boost Post et a reçu plus de mises à jour. Mais son essence est restée la même : elle offre un moyen rapide et facile de dépenser de l’argent et d’atteindre plus de personnes avec vos publications Facebook.

Comme la portée organique sur Facebook s’est effondrée au cours des dernières années, de nombreux propriétaires de pages et gestionnaires de médias sociaux se tournent vers Boost Post pour faire passer leurs messages devant leur public.

Mais est-ce une bonne idée ?

Que se passe-t-il lorsque vous boostez un post

Vous allez sur votre page Facebook, trouvez un post que vous voulez promouvoir, et cliquez sur Boost Post.

Vous choisissez ensuite votre audience, votre budget et la durée de la campagne, et cliquez sur « Boost. »

Ce que vous ne savez peut-être pas : Facebook vient de créer une nouvelle campagne publicitaire dans votre compte publicitaire avec l’objectif Page Post Engagement.

Et c’est là que les choses commencent à mal tourner…

Pourquoi vous ne devriez pas booster vos posts

Facebook optimise vos campagnes en fonction de l’objectif Facebook que vous choisissez.

Si vous optez pour l’objectif Website Clicks, Facebook optimisera les clics de liens vers votre site web. Si c’est Conversions de sites Web, Facebook analysera toutes les personnes qui ont déjà converti et essaiera d’atteindre les personnes similaires en premier.

Mais si vous boostez un post, Facebook optimisera toujours, toujours juste pour plus d’engagement du post (plus de likes, de partages, de commentaires et ainsi de suite).

Donc, même si vous décidez de booster un post de lien, Facebook optimisera toujours pour l’engagement et non pour les clics de lien.

Très souvent, vous verrez des publicités recevant une tonne de likes de post (surtout avec un ciblage large), mais seulement une fraction de ces personnes cliqueront sur votre site web :

Options de ciblage limitées

Si vous regardez le ciblage de Facebook boost post, vous avez trois options :

1. Les personnes qui aiment votre page | publicité à tous vos fans,
2. Les personnes qui aiment votre page et leurs amis | publicité à tous vos fans et tous leurs amis,
3. Les personnes que vous choisissez par le ciblage | publicité à un public cible spécifique que vous choisissez.

Décomposons-les.

1.Les personnes qui aiment votre page

Si vous n’avez pas fait un bon travail en attirant des likes de page de haute qualité (très peu d’entreprises le font), vous allez immédiatement gaspiller une fraction de votre argent.

Les personnes qui aiment votre page et leurs amis

Que vous ayez des fans super pertinents ou non, vous gaspillerez quand même votre argent ; l’audience des Amis des Fans peut compter jusqu’à un million de personnes, voire plus.

Il n’y a donc absolument aucun moyen pour Facebook de trouver les personnes les plus pertinentes en son sein. Et il vous est impossible d’ajouter une couche supplémentaire d’intérêts pour la rendre plus spécifique.

Personnes que vous choisissez par le biais du ciblage :

Bien que vous puissiez choisir des intérêts spécifiques, les choix de ciblage sont encore très limités.

Par exemple, vous ne pouvez choisir aucun comportement. Vous ne pouvez pas non plus utiliser le ciblage détaillé pour atteindre les personnes qui sont intéressées à la fois par l’intérêt A et l’intérêt B. De plus, vous ne pouvez pas inclure ou exclure les fans de votre page ou les audiences personnalisées de votre ciblage.

Maintenant, vous voyez de quoi je parle ?

Quoi que vous choisissiez comme option de ciblage, vous gaspillerez votre argent. Que ce soit 10 % ou 30 % de votre budget, cela peut représenter des milliers de dollars publicitaires jetés par les fenêtres.

Et enfin, vous ne pouvez pas contrôler les placements des publicités que vous payez.

Pas de contrôle sur les placements des publicités Facebook

Lorsque vous boostez des posts, vous ne pouvez pas choisir où vous voulez montrer vos publicités. L’option par défaut est toujours le fil d’actualité du bureau et le fil d’actualité mobile.

Vous devez savoir que Facebook fait une tonne d’optimisation automatiquement pour les gestionnaires de médias sociaux. La plupart du temps, leurs algorithmes vont essayer de trouver le moyen le moins cher d’atteindre un objectif, même si cela peut détruire les résultats globaux de votre campagne.

Par exemple, si vous avez sélectionné plusieurs pays pour votre public cible, Facebook pourrait éventuellement pousser la plupart du budget vers les pays les moins chers qui obtiennent les clics les moins chers. La même chose se produit avec le sexe, l’âge et, oui, le placement aussi.

Donc, si vous choisissez de faire de la publicité à la fois sur le fil d’actualité mobile et sur le fil d’actualité de bureau, Facebook pourrait pousser jusqu’à 99 % de votre budget publicitaire vers le mobile (parce que c’est beaucoup moins cher que le fil d’actualité de bureau), peu importe si cela vous rapporte des prospects ou des ventes :

D’après mon expérience, même si un site Web est réactif et adapté au mobile, le taux de conversion sur le mobile est généralement 2 à 3 fois inférieur à celui du bureau.

La conversion sur mobile a tendance à être plus faible parce qu’il n’est tout simplement pas aussi pratique de remplir toutes les informations d’inscription ou d’achat sur des appareils portables.

Si le site Web n’est pas adapté aux mobiles, cela peut être encore pire.

Et donc, si vous choisissez les deux placements (ce que vous ne pouvez pas contrôler avec « Boost Post »), vous obtiendrez probablement une tonne de trafic mobile qui ne convertit pas du tout ou qui convertit très mal.

Que pouvez-vous faire à ce sujet ?

Et bien, arrêtez d’utiliser Boost Post ! C’est un bon début.

Quel que soit le public que vous voulez atteindre – fans de la page, amis de fans, ou personnes par centres d’intérêt – vous pouvez le faire beaucoup plus efficacement en créant des annonces dans le gestionnaire d’annonces ou le Power Editor.

Même si cela vous prend 10 minutes de plus, vous serez en mesure de choisir l’objectif de campagne le plus approprié, de sélectionner des publics cibles beaucoup plus pertinents et d’avoir un contrôle total sur l’endroit où montrer vos annonces.

Combinés, ces éléments permettront d’économiser beaucoup d’argent publicitaire et d’obtenir un bien meilleur retour sur investissement pour vos campagnes.

En fin de compte, votre objectif ne devrait pas être simplement d’obtenir plus d’engagement, mais d’amener les gens à prendre une action (visiter votre site Web, s’inscrire, s’enregistrer ou acheter un produit) et vous devriez faire tout ce que vous pouvez pour atteindre ces résultats de la manière la plus efficace.

En savoir plus sur les publicités Facebook

Vous voulez plus de contenu utile et exploitable comme celui-ci ? Inscrivez-vous à la newsletter d’Agorapulse, et recevez les articles de blog et les nouvelles les plus récentes sur les canaux de médias sociaux que vous utilisez le plus.

.