Des campagnes publicitaires antérieures réussies suggèrent que les animaux créent un lien fort entre les clients et les entreprises. Le petit gecko vert GEICO est venu au monde en 1999. Depuis lors, il a parcouru le pays pour expliquer à tous comment économiser sur les assurances. Ce faisant, il a captivé des publics de tous âges. Le Gecko GEICO est même devenu un auteur publié plus tard, car la compagnie ne pouvait pas tout mettre dans ces publicités de 30 secondes sur l’assurance automobile.
Lorsque les acteurs humains ne pouvaient pas apparaître dans les publicités en raison d’une grève des scénaristes en cours à l’époque, la société de publicité de GEICO, Martin Agency, a commencé à faire du remue-méninges et a trouvé un gribouillis d’un gecko, basé sur une mauvaise prononciation du nom de la société. Il devient rapidement la mascotte la plus reconnaissable de l’entreprise et fait partie intégrante de sa campagne publicitaire depuis 21 ans. Sa fanbase est toujours intriguée par son accent, débattant de la nationalité du GEICO Gecko.
De plus, le Gecko GEICO évoque des sentiments de nostalgie, ce qui crée un effet d’impact. Le Gecko GEICO est efficace parce qu’il est une icône mémorable et charismatique qui inspire la confiance avec son humour et son slogan accrocheur.
15 L’idée était le résultat d’une mauvaise prononciation
Lorsque l’idée du Gecko GEICO est née, elle était le résultat d’une mauvaise prononciation du nom de l’entreprise. L’agence de publicité de GEICO, l’Agence Martin, a tenu une séance de création à Richmond, VA. Le remue-méninges a commencé après que les employés ont remarqué comment « GEICO » était souvent mal prononcé « Gecko », créant un rapide gribouillis d’un gecko pour accompagner le premier concept.
14 Pants Don’t Come In His Size
Le Gecko GEICO ne voit pas porter de pantalon… jamais. Pourquoi cela ? Le Gecko GEICO lui-même a un jour animé une séance de Q&A en ligne, où il a fait remarquer que les pantalons ne sont pas fabriqués dans une taille suffisamment petite pour lui convenir. De plus, il a fait remarquer qu’il ne se lasse jamais de dire « économisez 15 % sur l’assurance automobile en passant à Geico », et qu’il se rendra dans la nature à l’occasion. Apparemment, il ne s’offusque pas lorsque les gens le confondent avec un lézard ordinaire.
13 Plusieurs reptiles ont été mélangés dans sa création
Lorsque le Gecko GEICO a été créé, il est né d’un amalgame de nombreux reptiles existants, leur permettant d’être plus facilement mélangés dans quelque chose de plus générique. Cela dit, le Gecko GEICO est quelque peu modelé d’après une espèce du genre Phelsuma, car c’est le modèle de départ probable. D’autres incorporations incluent d’autres geckos avec des taches rouges proéminentes, comme P. cepediana et P. laticauda.
12 Il a été une fois élu icône publicitaire préférée de l’Amérique
Le Gecko GEICO a gagné beaucoup de charme et de popularité auprès du public américain depuis qu’il est à l’antenne. Après tout, il a déjà été élu icône publicitaire préférée des Américains en 2005. L’entreprise note comment le Gecko GEICO est adapté de façon unique pour aider les gens à économiser de l’argent sur l’assurance automobile, ce qui en fait une force avec laquelle il faut compter dans le monde de la publicité.
11 Il est un auteur publié
Le Gecko GEICO a un livre publié intitulé « You’re Only Human » qui est sorti à New York. Workman Publishing a contacté The Martin Agency 18 mois auparavant au sujet d’un contrat de livre, et le vice-président du marketing de GEICO, Ted Ward, a été appelé en consultation. Workman publishing voulait que le Gecko GEICO mette sa sagesse et ses dictons colorés sur les presses à imprimer.
10 Son accent actuel le rend ‘humanisé’
L’accent du Gecko GEICO a connu une sacrée évolution dans sa conception. Son accent utilisé dans les publicités actuelles est une tentative d’humanisation en présentant un accent plus ouvrier, de type Lombardo. Le développement et les améliorations de l’animation par ordinateur ont permis à l’Agence Martin de mieux connaître et de faire évoluer le personnage, le rendant un peu plus réel et beaucoup plus proche d’une personnalité de type guy-next-door.
9 Les humains n’étaient pas beaucoup dans les publicités lors de son arrivée
Au moment de l’arrivée du Gecko GEICO, la grève de la Screen Actor Guild interdit pratiquement aux acteurs humains de jouer dans les publicités. En outre, comme indiqué ci-dessus, « GEICO » était souvent mal prononcé « Gecko », et les animaux dans la publicité renforcent la relation client-entreprise. Les facteurs ci-dessus ont à la fois limité les options de l’agence et contribué à lui donner un aperçu de la direction qu’elle devait prendre.
8 Il avait à l’origine la voix de Kelsey Grammer
Avec une animation par ordinateur plus basique et avec une voix originale de Kelsey Grammer, le Gecko GEICO a fait sa première apparition le 29 août 1999, pendant la grève de la Screen Actors Guild qui empêchait l’utilisation d’acteurs vivants. Dans la publicité originale, le Gecko GEICO prononce un discours à partir d’un microphone placé sur un podium, soulignant la différence entre GEICO et un gecko. Kelsey Grammer n’a cependant fait la voix du GEICO Gecko que dans ses premières apparitions.
7 Les sentiments de nostalgie sont son principal attrait
Le GEICO Gecko est tout en sentiments de nostalgie, ce qui lui permet de devenir son principal attrait pour séduire les clients de l’assurance, ainsi que sa base de fans. Lorsque GEICO l’a présenté par l’intermédiaire de l’Agence Martin comme sa nouvelle mascotte, il est devenu rapidement adoré. Le Gecko GEICO a été l’aspect le plus reconnaissable et notable de leurs publicités.
6 Il a fait ses débuts en 1999
En 2020, le Gecko GEICO est au cœur de la publicité GEICO depuis 21 ans. Depuis son arrivée en 1999, sa bonne humeur constante, son besoin insatiable de rencontrer des gens et sa ténacité naturelle ont tous contribué à sa longévité, sa stabilité, sa cohérence et sa reconnaissabilité. Le Gecko GEICO a été spécifiquement créé pour aider les gens à trouver des valeurs exceptionnelles sur les assurances.
5 Il a joué dans plus de 150 publicités
Le Gecko GEICO a un sacré portefeuille, puisqu’il a joué dans plus de 150 publicités d’ici 2020. Après tout, le Gecko GEICO est l’un des personnages de publicité les plus reconnaissables à la télévision et la mascotte centrale de l’entreprise. D’autres accolades incluent une troisième place dans l’enquête de Crestline Custom Promotional Products sur les mascottes les plus reconnaissables.
4 Son acteur vocal est Jake Wood
Bien que Kelsey Grammer ait initialement fait la voix du Gecko GEICO, son acteur vocal actuel est le comédien anglais Jake Wood. Il est fréquemment et fortement débattu, en raison de l’accent du Gecko GEICO, de savoir si le Gecko est originaire de Grande-Bretagne ou d’Australie. Cependant, malgré les différends sur sa nationalité, le Gecko est reconnu par presque tout le monde en Amérique, ce qui montre sa grande notoriété.
3 Son accent le marque comme britannique
Comme mentionné précédemment, la plupart de l’Amérique a fortement débattu de la nationalité du GEICO Gecko depuis son arrivée en 1999. Pour compliquer encore plus la question, Geico a posé la question même dans l’une de ses publicités, pour laisser les téléspectateurs dans l’incertitude. Des Anglais ont confirmé que le gecko parle avec un accent anglais, bien que celui-ci ait varié au fil des ans. Les experts en accent ont ajouté que l’accent actuel du gecko GEICO est plus courant dans l’East End de Londres, en Angleterre.
2 Il a jadis brandi le Gantelet de l’infini
Lorsque Avengers : Infinity War est sorti en 2018, le gecko GEICO a fini par brandir le gantelet de l’infini de Thanos dans l’une des publicités de GEICO. Dans cette publicité, le Gecko GEICO passe devant un cinéma projetant Avengers : Endgame, où le GEICO Gecko imagine un monde où il manie le Gantelet de l’Infini et les six pierres. Là, le Gecko GEICO claque des doigts pour modifier la réalité, réduisant de moitié le coût de l’assurance automobile.
1 Son vrai nom est Martin
Croyez-le ou non, le Gecko GEICO a réellement un nom ! Il s’appelle « Martin », du nom de l’agence de publicité qui l’a créé en 1999. GEICO a même admis récemment que le nom de sa mascotte était Martin et que le nom venait de l’agence de publicité. Cela dit, la question a été débattue pendant un certain temps avant que la réponse ne soit révélée, les gens suggérant « Greggie » ou « Gordon ».
Sources : businesswire.com, geico.com, reptilesmagazine.com, thetruthaboutinsurance.com
Kenny a obtenu un baccalauréat ès sciences en communication de l’Université d’Indianapolis. Depuis, il est devenu journaliste et a écrit pour trois journaux après l’obtention de son diplôme. Kenny a également de l’expérience dans l’édition de sites Web à l’aide de WordPress, et il a dirigé une équipe de journal pour produire deux numéros pendant le Super Bowl 2012 d’Indianapolis. Kenny a été embauché chez Valnet pour rédiger des articles de liste en mars 2020. Pendant son temps libre, Kenny est souvent en train de socialiser avec des amis, de pratiquer le karaté, de lire des bandes dessinées, de discuter de l’Ennéagramme ou de participer à une soirée jeux.
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