Vous pouvez penser que vous avez une seule couleur préférée, mais en fait vous en avez probablement plusieurs : votre couleur préférée dépendra toujours d’une situation spécifique. Ce n’est pas parce qu’une dame aime le rose vif sur ses ongles qu’elle veut décorer sa maison dans une teinte aussi vive. À la maison, la plupart des gens choisissent automatiquement un schéma de couleurs adapté à chaque pièce. Les gens peuvent affirmer que les bleus du bord de mer sont leurs couleurs préférées et décorer leur salle de bains en conséquence, mais lorsqu’il s’agit de la salle de séjour, leur couleur préférée est désormais un beige neutre et apaisant. En ce qui concerne les tenues, les gens choisissent également ce qu’ils portent en fonction de certaines règles non écrites : les couleurs sombres telles que le bleu marine semblent appropriées pour les réunions formelles et l’hiver, tandis que les pastels et les blancs sont les favoris de l’été.
Même si les gens ne réfléchissent pas trop aux couleurs qu’ils préfèrent, ils sont inconsciemment programmés pour associer certaines couleurs à des situations et des émotions spécifiques : et cela est vrai pour les adultes du monde entier.
Hartifier les couleurs dans la publicité
Les agences de branding et de publicité réfléchissent longuement aux couleurs avant de choisir ce qu’elles utiliseront dans un programme de développement de la marque ou une campagne publicitaire. En choisissant soigneusement la couleur appropriée, une publicité peut envoyer un message puissant au spectateur avant même qu’il ait eu le temps de lire et de comprendre ce que la publicité promeut.
Les agences de publicité se font un devoir de comprendre la psychologie de la couleur pour leur permettre de l’utiliser de manière persuasive dans leurs conceptions. Par exemple, tout le monde sait que le rouge signale un danger et que les gens réagissent automatiquement à un panneau d’avertissement rouge pour éviter le danger. Comment cela se fait-il ? Selon les théories de l’évolution, les premiers hommes ont appris à associer le rouge au danger : sang, viande non cuite ou visage rouge d’un adversaire agressif. Mais cela signifie-t-il que le rouge ne doit jamais être utilisé dans une publicité ? Loin de là, cependant, comme pour toutes les couleurs, une publicité doit être créée en utilisant soigneusement la couleur pour s’assurer qu’elle envoie un message subconscient positif – un message approprié à ce que l’entreprise vend et aussi au marché cible.
Faire fausse route
Imaginez que vous visitez une nouvelle banque à laquelle vous envisagez de confier vos économies et que vous trouvez le bâtiment décoré de doux jaunes et roses pastel. Votre instinct vous dit-il d’aller de l’avant avec votre plan d’épargne ou vous sentez-vous un peu mal à l’aise face à un tel décor ? Et si une école maternelle vous envoie un prospectus dans des gris et des noirs sombres, pensez-vous vraiment qu’il s’agira d’un endroit amusant et stimulant pour que le petit Billy passe ses années d’enfant en bas âge ?
S’y retrouver
Il ne sert à rien de lutter contre les messages subconscients que les couleurs envoient. Les agences de publicité doivent exploiter la bonne couleur pour chaque campagne qui doit être en parfaite adéquation avec les produits vendus, et avec les clients qu’elle veut attirer. Voici le récapitulatif des messages que les différentes couleurs envoient et la meilleure façon de les utiliser dans les campagnes de marketing.
Rouge
Bien que le rouge signifie le danger, il peut être utilisé à bon escient dans les campagnes de marketing qui doivent susciter des émotions fortes. Le rouge est associé à la passion et à l’amour, mais sa forte intensité signifie également l’excitation, la détermination et le courage. Voici un exemple d’utilisation d’un riche rouge foncé dans la conception d’une brochure destinée à séduire les passionnés de mode.
Orange
L’orange est également une couleur dynamique et énergique mais n’a pas les connotations de danger véhiculées par le rouge. Elle attire l’attention sur elle pour sa nature vivante et peut être utilisée avec succès pour des publicités modernes qui veulent se démarquer du reste, ou pour des campagnes avec un marché cible jeune.
Jaune
Le jaune est lumineux, il rappelle le soleil et est plein d’énergie. Il signifie également l’espièglerie, l’amusement, la curiosité et le bonheur, ce qui en fait un choix de couleur idéal pour la publicité des activités des enfants.
Les jaunes plus sombres, à la limite de l’or, peuvent donner un sentiment de prospérité et de sécurité et peuvent être utilisés avec beaucoup d’effet pour les organisations orientées vers la finance.
Vert
Le vert est fermement lié à la nature et à l’environnement dans l’esprit de la plupart des gens. Il est également associé à la fiabilité, la sécurité, la stabilité, l’honnêteté et la fraîcheur. C’est une excellente couleur pour former la base du matériel de marketing des entreprises concernées par l’environnement ou les questions financières.
Bleu
Le bleu est une couleur qui suscite la confiance du spectateur. Elle peut être un peu sérieuse, mais elle suggère aussi le succès, la profondeur, la loyauté, le calme et la puissance. C’est pourquoi c’est l’une des couleurs les plus populaires dans les marques et les designs d’entreprise. Les banques, les institutions financières et les sociétés médicales peuvent toujours compter sur le bleu dans leurs campagnes publicitaires pour envoyer le message que le consommateur peut leur faire implicitement confiance.
Pourpre
Bien que le pourpre ne soit pas vraiment si différent du bleu foncé, il envoie un tout nouveau message subconscient au spectateur : il a le côté snazzy et audacieux de la marine. Le violet est associé au luxe, à la royauté, au rêve, au mystère et à l’élégance. Les nuances claires de violet sont apaisantes et fonctionnent bien pour la publicité orientée vers la beauté.
Pink
Le rose est doux, jeune et vulnérable. Il sera toujours associé à la féminité à un niveau subconscient, ce qui en fait une couleur difficile à utiliser dans la publicité si le marché cible est tout sauf féminin. Cependant, un rose plus fort et plus foncé a le potentiel de tenir son rang face à d’autres couleurs traditionnellement non corporatives comme le jaune, l’orange et le violet.
Brun
Le brun est rarement considéré comme une couleur excitante. Cependant, il est associé à la nature et est considéré comme relaxant et décontracté. Les couleurs allant des beiges moyens aux bruns chocolatés se prêtent bien à la publicité pour les marchés de niche où le brun est une couleur dominante, comme les fabricants de café et de chocolat, et les services pour animaux domestiques.
Noir, gris et blanc
Il n’y a rien de plus statique que les non-couleurs : le noir et le blanc, et tous ces gris entre les deux. Ils représentent le traditionalisme, le conservatisme et la neutralité, et peuvent être utilisés très efficacement dans la publicité. Les organisations qui veulent se présenter comme totalement dignes de confiance et sérieuses, comme les cabinets d’avocats, peuvent opter pour des dessins en noir et blanc dans leur matériel de marketing. Certaines campagnes de marketing audacieuses peuvent utiliser un design monochrome uniquement pour se démarquer des publicités colorées de ses concurrents.
Les couleurs sont des choses merveilleuses : elles peuvent illuminer nos vies et nous insuffler du bonheur ; elles peuvent aussi nous exciter, nous calmer ou nous faire sentir rassurés et nourris. L’exploitation correcte de la psychologie de la couleur dans la publicité est un outil très puissant : lorsqu’une publicité a la bonne couleur pour correspondre aux services ou aux produits proposés, et qu’elle attire simultanément le bon marché cible, elle constitue la base d’une campagne de marketing réussie.