Mois après que la controverse ait fait les gros titres et ait suscité la colère des consommateurs, Samsung se met seulement maintenant à troller Apple pour le throttling iPhones. Une nouvelle publicité raconte l’histoire familière de nombreuses publicités Samsung : un utilisateur d’iPhone devient progressivement si fatigué du téléphone d’Apple qu’il finit par passer au dernier appareil Galaxy, qui dans ce cas est le Galaxy S9.
Le spot d’une minute martèle agressivement la décision d’Apple d’étrangler les performances des iPhones contenant des batteries plus anciennes. Notre propriétaire d’iPhone torturé est trop lent pour faire apparaître sa carte d’embarquement dans l’application Wallet. (Qui attend d’être en face de l’agent de la TSA pour le faire ?) L’application TV prend quelques secondes de plus pour charger son divertissement à bord. Et puis il y a la confusion dans la voiture Uber qui se produit alors qu’il pleut à verse dehors.
Ces problèmes découlant de l’étranglement d’Apple conduisent finalement le propriétaire de l’iPhone à s’arrêter brusquement à l’Apple Store local pour obtenir de l’aide. L’employé note qu’elle peut désactiver l’option de gestion des performances pour rétablir des performances rapides, mais cela s’accompagne du risque que son smartphone s’éteigne de façon aléatoire. (La phrase « Battery throttling ! » qui suit doit être la partie la plus absurde de toute cette publicité. Qui dit ça ?) « Ou, vous pouvez simplement le mettre à niveau », dit-il.
D’une manière ou d’une autre, le faux employé d’Apple omet de mentionner la meilleure option : le remplacement de la batterie. Remettre 29 $ aurait probablement permis de rectifier la situation et de soulager les nombreuses frustrations de cette personne pour moins d’argent que n’importe quelle mise à niveau du téléphone. Cela aurait donné une nouvelle vie à son iPhone 6 – autant de nouvelle vie qu’un iPhone 6 peut exhiber en 2018, bien sûr. Au lieu de cela, la publicité de Samsung se termine, de manière compréhensible, avec quelqu’un qui achète le dernier et le meilleur téléphone Samsung et se délecte d’une immense satisfaction après avoir remplacé son iPhone.
Ok, bien. C’est une publicité après tout. À la fin, la coupe de cheveux à encoche qui se moque de l’iPhone X (et maintenant de nombreux concurrents Android de Samsung, je suppose) fait son retour. Les deux publicités comportent la même chanson, il s’agit donc clairement d’une sorte de suite au spot original du Note 8.
Plusieurs publicités passées de Samsung fustigeant Apple ont été assez géniales. La récente Note était meilleure parce qu’elle racontait une histoire juste de Samsung ayant une longueur d’avance sur le design d’Apple sur quelques générations de téléphones. Et je pense que ces publicités directes et agressives ont joué un rôle important dans le succès de Samsung dans le domaine du mobile. Mais ceci semble à la fois tardif et un peu mesquin. Il n’y a pas beaucoup de créativité. Voici la publicité qui a déclenché tout cela à l’époque du Galaxy S2 :
Écoutez, j’ai possédé et véritablement apprécié de nombreux smartphones Samsung au fil des ans. Mais pour que ce soit la société qui réprimande Apple pour la lenteur de ses logiciels ? Ou tout ce qui a à voir avec les batteries ? C’est pas vrai ! Ce n’est qu’au cours des deux dernières années que les processeurs des smartphones ont finalement atteint un point où ils peuvent exécuter le logiciel de Samsung en douceur et maintenir cette même réactivité après quelques mois d’utilisation. Avant cela, les réinitialisations d’usine étaient une chose de routine si vous vouliez maintenir des performances optimales et que tout semble rapide.
Apple a merdé et n’était pas assez transparent sur la façon dont il ralentissait les téléphones jusqu’à ce qu’une controverse croissante l’oblige à l’être. Mais l’iPhone 6 de 2014 fonctionne encore assez bien quand Apple ne joue pas avec sa vitesse – même si, oui, un flagship moderne de Samsung le bat allègrement.