Fendi est l’une des grandes maisons de mode de luxe italiennes absolues, proposant non seulement de la maroquinerie, mais aussi du prêt-à-porter pour femmes et hommes, des chaussures Fendi, des accessoires Fendi, des lunettes Fendi, des parfums Fendi et des montres à gogo. De nombreuses maisons de couture portent le nom de leur fondateur, et Fendi n’est pas différente. Mais ce qui rend Fendi spécial, c’est que la société est toujours (partiellement) détenue par la famille Fendi.
Avant que Fendi ne soit Fendi
Adele Casagrande est née en 1897, elle a commencé à dessiner très jeune et en 1918, à 21 ans, elle a ouvert son premier atelier de cuir et de fourrure (secret) sur la Via del Plebiscito à Rome. Elle change le nom de sa société en « Fendi » après son mariage avec Edoardo Fendi en 1925. Ils ont travaillé dur, commençant par vendre des articles en cuir de petite et moyenne taille, tout en ayant une activité secondaire de vente d’articles en fourrure. Très vite, Fendi s’est fait connaître pour ses sacs à main. En l’espace de 10 ans, Fendi connaît un grand succès et ouvre plusieurs autres boutiques. Adele et Edoardo ont eu cinq filles : Paola, Anna, Franca, Carla et Alda. Toutes les cinq ont contribué à faire grandir l’entreprise familiale encore plus.
Photo d’Adele et Edoardo Fendi – par HP Village
La génération suivante
Fendi était synonyme d’élégance, d’artisanat, d’innovation et de style. Le succès est arrivé rapidement, mais l’entreprise a pris encore plus d’ampleur lorsque la fille aînée Paola a décidé de rejoindre la société en 1946. Elle n’avait que 15 ans à l’époque ! Toutes ses sœurs ont fini par travailler pour l’entreprise familiale, apportant une nouvelle énergie jeune à la société. Lorsqu’Edoardo est décédé en 1954, les cinq filles ont commencé à travailler à plein temps pour l’entreprise et ont commencé à développer l’entreprise. La nouvelle orientation vers la mode s’est avérée être un bon choix. Après la sortie de la première ligne de fourrures, les manteaux de fourrure Fendi étaient dans toutes les têtes ! Cela a changé dans les années 60, où les opinions sur la fourrure ont radicalement changé. La fourrure a fini par être considérée comme démodée et ordinaire.
Heureusement, le destin de Fendi a été changé en 1965, lorsque les sœurs Fendi ont engagé le jeune designer allemand Karl Lagerfeld, pour moderniser leurs lignes de fourrure. Grâce à lui, le regard porté sur la fourrure a complètement changé. Il a véritablement révolutionné la façon dont la fourrure était portée et utilisée dans la mode. Il l’a transformée en un article de mode, doux et léger. Karl voulait créer quelque chose de complètement nouveau, en expérimentant avec différents matériaux, motifs, finitions et couleurs. Les collections de fourrure de Fendi ont explosé et ont rapidement gagné en popularité. La première collection de fourrure couture en 1966 par Karl Lagerfeld est ce qui a permis à Fendi de se faire connaître des grands acheteurs internationaux, grâce au président de Bloomingdales qui a été impressionné par la collection.
Fun fact : Karl Lagerfeld a également conçu le motif classique ‘Double F’ Zucca, qui sera toujours la signature de Fendi.
Karl Lagerfeld a introduit le motif double F et a créé plus de 70.000 croquis pour Fendi ! – Photo’s by CNN and Fashionista
Adele Fendi est décédée en 1978, à partir de ce moment, les cinq filles ont pris en charge une partie différente de l’entreprise. Paola est devenue l’experte en fourrure ; Franca est devenue la responsable des achats ; Carla a travaillé comme responsable des ventes ; Alda était en charge de l’atelier et du workshop ; tandis qu’Anna est devenue la responsable du design et des licences.
Fun fact : Adele avait l’habitude de comparer ses filles aux » cinq doigts de la main « , ce qui signifie que chacune d’entre elles était cruciale pour le développement de la maison de couture et que la marque elle-même n’aurait pas pu exister sans la parfaite harmonie entre elles.
Comme pour de nombreuses maisons de couture italiennes, Fendi a commencé à étendre ses gammes dans les années 1980. Des produits comme des pulls, des costumes, des jeans, des parfums, des parapluies, des horloges, des céramiques et des décorations de maison sont devenus disponibles. En 1985, Fendi a même obtenu de produire les uniformes de la police de Rome!
Les cinq sœurs Fendi, la deuxième génération à travailler pour la maison de couture – par CNN
La troisième génération
La famille Fendi est toujours une grande partie de l’entreprise, car la troisième génération est représentée par Silvia Venturini Fendi, la fille d’Anna Fendi. Silvia a commencé à travailler comme designer pour la maison de couture en 1994. Elle a commencé à seconder Karl Lagerfeld dans la division créative, et dès le début des années 80, elle a été en charge des accessoires, des vêtements pour hommes et des vêtements pour enfants.
En 1999, Fendi a vendu des parts de leur société à Prada et au groupe LVMH, LVMH finissant par acheter la majorité des parts, devenant l’actionnaire majoritaire de Fendi en 2001. Cela a permis à Fendi d’acquérir le statut de multinationale. Cependant, Silvia Venturini Fendi est restée dans l’entreprise pour représenter sa famille et maintenir en vie les modèles traditionnels. Elle a travaillé aux côtés de Karl Lagerfeld pendant plus de 20 ans, jusqu’à son décès en 2019. Karl est resté chez Fendi et l’a aidé sur le plan créatif, même lorsqu’il travaillait pour Chanel. Après son décès, Silvia est devenue directrice de la création de Fendi en 2019. Elle est principalement connue pour avoir conçu certains des sacs les plus emblématiques que Fendi, et même le monde, ait jamais vus. Elle recherchait l’aspect pratique, la fonctionnalité et la légèreté des sacs.
Karl Lagerfeld avec Silvia Venturini Fendi – par CNN
Articles iconiques
Les années 90 ont vraiment contribué à façonner l’influence de la mode de la maison de couture. En 1997, Fendi a commencé à fabriquer une série de sacs à main, qui ont connu un énorme succès. Silvia Fendi est responsable de ce qui est probablement le premier sac « IT » de tous les temps. Fendi a lancé le « Baguette » en 1997, et il n’a pas fallu longtemps pour qu’il soit immensément populaire. De nombreuses célébrités comme Madonna, Naomi Campbell et Julia Roberts ont été vues avec ce sac. Et, aujourd’hui, la Baguette est encore visible sur les fashionistas du monde entier. Et depuis 1997, il y a eu plus de 1000 versions ! On dit que le succès de la Baguette est la raison pour laquelle LVMH a voulu investir dans l’entreprise. D’autres sacs célèbres sont le sac Roll sorti en 1999, le sac Ostrich en 2002, et le sac Biga en 2003.
Présentation de sacs étonnants conçus par Fendi – par Etoile
Les sacs de Fendi se sont démarqués parce qu’ils étaient différents des autres sacs de l’époque. A côté de cela, Fendi a adopté la même approche sur leurs sacs qu’ils ont fait avec leur mode. Ils étaient créatifs, expérimentaient et utilisaient des matériaux, des couleurs, des motifs et des finitions qui n’étaient pas nécessairement l’approche commune.
Des défilés de mode mémorables
A côté des sacs iconiques, Fendi est connu pour certains des défilés de mode les plus iconiques du siècle dernier également ! Le plus probablement le plus légendaire des défilés de mode, a eu lieu le 19 octobre 2007. Fendi a transformé la Grande Muraille de Chine en piste de défilé, mettant en vedette 88 mannequins sur une piste de 88 mètres de long. C’était la première fois que la muraille était utilisée comme piste de défilé, et on dit que le spectacle était même visible depuis la lune ! Sept ans plus tard, lors de la semaine de la mode de Milan, Fendi a présenté sa collection automne/hiver 14 en faisant voler des caméras drones haute définition pour diffuser un flux en direct du spectacle. La collection automne/hiver 17 a été présentée sur la fontaine historique de Trevi à Rome, en Italie. Le défilé a été l’occasion de la réouverture de la fontaine, qui avait été fermée pour être restaurée. Fendi a fait don de 2 millions d’euros pour restaurer la fontaine dans le cadre de l’initiative Fendi for Fountains.
Photo des défilés de mode Fendi à la fontaine de Trevi à Rome, et sur la Grande Muraille de Chine – par AE World et W Magazine
Today
Fendi est synonyme de qualité, de tradition, d’expérimentation et de créativité. Même si LVMH détient la plupart des parts de la société, la famille Fendi a toujours une grande influence sur la société. Les filles et les petits-enfants d’Adele et d’Edoardo Fendi sont restés dans l’entreprise pour s’assurer que la contribution de la famille à la maison de couture se poursuive. Le siège de la maison de mode est toujours situé à Rome, là où tout a commencé il y a presque un siècle. Nous sommes sûrs que Fendi continuera à nous surprendre avec une mode étonnante et, bien sûr, des sacs plus emblématiques. Nous sommes impatients de voir ce que l’avenir nous réserve !
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