Extension de marque

Définition : L’extension de marque est la stratégie marketing dans laquelle un nouveau produit est lancé sous la marque existante. La catégorie dans laquelle le produit est lancé peut être liée ou non à la catégorie actuelle de la marque. La marque qui donne naissance à un nouveau produit sous son nom est appelée « La marque mère ».

Dettol est l’un des meilleurs exemples d’extension de marque:

Voici les avantages de l’extension de marque:

Le produit trouve l’acceptabilité:

1. Les consommateurs peuvent facilement s’identifier au nouveau produit et former des attentes sur la base de leur expérience antérieure avec la marque.
2. Les grossistes et les détaillants peuvent être facilement convaincus de maintenir le stock d’un nouveau produit sur la base de leur relation avec la marque.
3. La campagne de lancement sera moins coûteuse car elle ne nécessitera pas l’introduction à la fois de la marque et du produit. Toute l’attention peut être accordée au produit lui-même.
4. Les dépenses engagées pour l’étiquetage, l’emballage, la marque, etc. se réduisent.
5. La disposition des consommateurs à passer à un nouveau produit en raison de leur expérience antérieure avec cette marque.

Bénéfices en retour pour la marque mère:

1. La marque obtient une meilleure reconnaissance sur le marché grâce au lancement d’une nouvelle variante de produit.
2. La fidélité du client sera renforcée avec l’extension.
3. Par le biais de l’extension, la marque mère peut à nouveau gagner l’intérêt des clients qui ont quitté la marque.
4. L’extension réussie aidera aux extensions ultérieures.

Les limites de l’extension de la marque sont expliquées ci-dessous :

1. Il y a des chances que le consommateur n’associe plus la marque à un produit particulier mais se concentre plutôt sur un produit lui-même et les produits concurrents disponibles sur le marché. Ce phénomène est bien connu sous le nom de  » dilution de la marque « .
2. Si l’extension est faite trop loin c’est-à-dire pas dans une catégorie appropriée, la marque peut perdre la crédibilité.
3. .L’extension de la marque peut avoir pour conséquence de gâcher l’image de la marque mère en raison de l’échec du nouveau produit.
4. La marque peut avoir deux ou plusieurs catégories liées ; il y a une possibilité que le produit dans la catégorie particulière fasse des profits au détriment d’une autre.
5. A travers l’extension de la marque, l’entreprise perd une chance de créer une identité nouvelle et innovante pour le produit.

En conséquence, plusieurs entreprises optent pour l’extension de la marque afin de tirer parti de l’image de la marque établie jusqu’à présent ainsi que de sa base de clients dans le but d’augmenter les profits pour un nouveau produit.

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