Désolé, Hedi Slimane : Le Céline de Phoebe Philo se porte mieux que jamais

Pendant sa décennie en tant que directrice de la création de Céline, Phoebe Philo était célèbre pour sa discrétion, au point de refuser fréquemment de donner des interviews après les défilés. Normalement, cela aurait probablement servi de dissuasion, mais pour Philo, cela a en fait ajouté à son allure, cimentant son statut de culte au point que ses nombreux admirateurs sont restés plus fidèles que jamais au designer depuis qu’elle a quitté la maison, fin 2017.

Les philophiles n’ont pas seulement été occupés à réfuter la prise de pouvoir controversée d’Hedi Slimane en tant que directeur créatif de la maison, qu’il a depuis rebaptisé « Céline », sans accent aigu. Selon le Business of Fashion, ils ont également exprimé leur loyauté envers Philo avec leur porte-monnaie. Le mois dernier, le lancement largement critiqué de 96 looks unisexes par Slimane a clairement montré que l’héritage de Céline, qui était non seulement pour les femmes mais aussi sur les femmes, a disparu dans l’éther – et a transformé les créations de Philo en objets de collection, les sites de revente de luxe signalant une flambée des prix allant jusqu’à 30 %.

The RealReal, par exemple, a signalé une augmentation de 52 pour cent des recherches pour Céline au cours du week-end qui a suivi le défilé de Slimane – une augmentation qui s’est poursuivie en octobre, à un taux constant de 29 pour cent. Les prix, en conséquence, ont également augmenté, de 7 % à 30 %. (« Nous trouvons que les gens sont extrêmement fidèles à elle », a déclaré le marchand en chef du site à BoF, admettant qu’ils ont capitalisé sur cette loyauté en ajoutant une collection « en hommage » à son travail.)

Comparativement, cependant, la hausse au RealReal s’est déjà avérée minuscule. Le site Web Vestiaire Collective a vu les recherches commencer à augmenter dès la mi-août, et n’a fait qu’augmenter à mesure que Slimane, qui est connu pour son expertise dans le domaine des vêtements pour hommes, publiait de plus en plus d’aperçus de ses projets pour la maison, laissant entendre qu’il la dirigerait dans la même direction rock ‘n’ roll que Saint Laurent. Tout cela s’est concrétisé au cours de la période de six jours qui a précédé et immédiatement suivi les débuts de Slimane, au cours de laquelle les visites sur les pages de Céline ont fait un bond de 275 %, avec 43 % de produits Céline vendus en plus – principalement des classiques de Philo, comme ses sacs It – par rapport à la même période l’année précédente. Pendant ce temps, sur eBay, les recherches pour « Phoebe Philo » ont augmenté de 225 pour cent le lendemain du spectacle de Slimane – un chiffre qui a grimpé jusqu’à 700 dans les jours qui ont suivi.

Pour autant, la société mère de Céline, LVMH, espère que le changement de marque de la maison rapportera bientôt 3 milliards d’euros par an, grâce, en partie, à sa diversification dans les parfums, les vêtements pour hommes et la couture. Ce plan ambitieux pourrait, en fait, être encore tout à fait tenable, étant donné que le précédent passage (également controversé) de Slimane à Saint Laurent a indéniablement été une machine à gagner de l’argent, engrangeant rapidement tant de millions que le revenu de la maison a doublé au cours des trois premières années de Slimane en tant que directeur créatif – et, comme sa première collection l’a prouvé, il poursuit résolument son appréciation du grunge, du glam et des mannequins rail-thin maintenant qu’il est chez Céline.

Au cours de son mandat – qu’une partie de l’industrie a célébré immédiatement après le défilé de Slimane, avec un code vestimentaire où l’on pouvait lire « strictement Céline, pas Céline »-Philo a également établi une sorte d’uniforme, même si ses interprétations excentriques et toujours changeantes des séparations sur mesure et des silhouettes gonflantes étaient définitivement très éloignées de celles de Slimane. Comme elle le confiait à W en 2011, en plus de la culture de la rue et de l’aspect pratique, elle trouvait également « les vêtements masculins et le fait que les hommes ont généralement un uniforme fixe très inspirant – il y a quelque chose de libérateur dans le fait de ne pas avoir trop de choix. C’est peut-être quelque chose auquel les femmes répondent dans mon travail ». Peu importe que cela fasse plus d’un an qu’elle n’ait pas sorti de nouveaux modèles : Elles n’ont manifestement pas cessé de réagir depuis.

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