Il a été avancé qu’Internet modifie la chaîne d’approvisionnement en raison de la transparence du marché. La désintermédiation a acquis un nouveau sens avec l’avènement de la place de marché virtuelle. Les vendeurs sur les marchés virtuels comme Amazon éliminent les intermédiaires. Les vendeurs et les acheteurs directs se connectent les uns aux autres grâce à la plateforme créée par le vendeur de la place de marché virtuelle. Il y a une contrepartie pour le vendeur en ce qui concerne l’utilisation de la plate-forme, sinon la création d’une telle plate-forme n’aurait aucun sens sur le plan commercial. Si l’acheteur, après s’être mis en relation avec le vendeur, contourne la plateforme et s’adresse au vendeur pour conclure son affaire directement avec lui, il est peu probable que le propriétaire de la plateforme obtienne sa part de revenus. Cela peut être considéré comme une nouvelle forme de désintermédiation.
DiscussionEdit
Dans le monde non-Internet, la désintermédiation a été une stratégie importante pour de nombreuses grandes surfaces comme Walmart, qui tentent de réduire les prix en réduisant le nombre d’intermédiaires entre le fournisseur et l’acheteur. La désintermédiation est également étroitement associée à l’idée de la fabrication en flux tendu, car la suppression du besoin d’inventaire supprime l’une des fonctions d’un intermédiaire. L’existence de lois qui découragent la désintermédiation a été citée comme une raison de la mauvaise performance économique du Japon et de l’Allemagne dans les années 1990.
Cependant, la désintermédiation liée à Internet s’est produite moins fréquemment que beaucoup ne le pensaient pendant le boom des dot com. Les détaillants et les grossistes assurent des fonctions essentielles telles que l’octroi de crédits, le regroupement de produits provenant de différents fournisseurs et le traitement des retours. En outre, l’expédition de marchandises vers et depuis le fabricant peut, dans de nombreux cas, être beaucoup moins efficace que leur expédition vers un magasin où le consommateur peut venir les chercher (si le déplacement du consommateur vers le magasin est ignoré). En réponse à la menace de désintermédiation, certains détaillants ont tenté d’intégrer une présence virtuelle et une présence physique dans une stratégie connue sous le nom de bricks and clicks.