Une introduction aux générations
Les générations peuvent être déroutantes. Cette page est dédiée à répondre aux questions courantes sur les générations et à donner un contexte aux conversations générationnelles plus importantes sur des sujets tels que les différences, les similitudes et les tendances en matière d’emploi, d’achats, de vote, et plus encore. Si nous ne répondons pas à votre question ici, contactez-nous et nous ferons de notre mieux pour vous aider ! Pensez simplement à nous comme votre nerd de référence pour tout ce qui concerne les générations.
10 FAQ SUR LES GÉNÉRATIONS
1. Quelle est la définition d’une génération ?
Une génération est un groupe de personnes nées à peu près au même moment et élevées à peu près au même endroit. Les personnes de cette « cohorte de naissance » présentent des caractéristiques, des préférences et des valeurs similaires au cours de leur vie. Au Center for Generational Kinetics, nous pensons que les générations ne sont pas une boîte ; au contraire, elles sont des indices puissants qui montrent où commencer à se connecter avec des personnes d’âges différents et à les influencer. Il existe de grandes différences entre les générations et il est important de connaître les années où chaque génération commence et se termine. Nous sommes spécialisés dans la relation entre la géographie et les générations. Les Millennials, par exemple, sont la génération la plus constante au niveau mondial. Cependant, nous constatons toujours des différences importantes entre les Millennials élevés dans un environnement urbain par rapport à ceux élevés dans un environnement rural ou ceux qui déménagent dans un nouveau pays.
2. Qu’est-ce qui rend les générations cohérentes à un niveau élevé ?
Les générations présentent des caractéristiques similaires – telles que les préférences en matière de communication, d’achat et de motivation – parce qu’elles ont connu des tendances similaires à peu près au même stade de la vie et par le biais de canaux similaires (par exemple, en ligne, à la télévision, sur le mobile, etc.) Les tendances qui façonnent les générations sont les plus influentes lorsque les gens atteignent l’âge adulte, ce qui signifie que les membres d’une génération particulière développeront et partageront des valeurs, des croyances et des attentes similaires. Il est important de se rappeler qu’au niveau individuel, tout le monde est différent. Mais regarder les gens à travers une lentille générationnelle offre une prévisibilité utile pour ceux qui essaient d’atteindre, d’informer ou de persuader une grande section transversale d’une population.
3. Que fait le Center for Generational Kinetics ?
Au Centre, nous étudions les générations et leurs comportements pour identifier ce qui suit :
- Ce qui a façonné chaque génération
- Les caractéristiques actuelles, les processus de pensée, les attentes et les préférences de chaque génération
- Où les générations se dirigent dans un avenir proche et à long terme
Créer un instantané précis des générations, d’où elles viennent, où elles sont maintenant et où elles se dirigent aide notre équipe à obtenir des résultats pour les clients et à informer des conversations plus larges sur la main-d’œuvre, le marché et les normes sociales. Nous aidons nos clients en leur proposant des services axés sur les générations afin de favoriser la réussite et la croissance. Ces services comprennent la recherche, le conseil, les conférences et plus encore.
4. Qu’est-ce qui rend l’étude des générations intéressante et différente ?
Le Center for Generational Kinetics arrive à découvrir toutes sortes de nouvelles tendances et vérités générationnelles. C’est un sujet passionnant ! Nous découvrons ces résultats par le biais de recherches quantitatives et qualitatives et en analysant les données qui nous sont fournies par les marques, les employeurs et les industries du monde entier. Nous analysons les résultats dans le contexte de notre propre base de données, des données publiques et d’autres études de recherche. Grâce à la technologie, les générations créent plus de données que jamais auparavant. Nous utilisons toutes ces informations pour fournir des aperçus, des stratégies, des histoires et des solutions riches.
5. Quelles sont les principales générations aujourd’hui ?
Actuellement, cinq générations composent notre société. Chacune de ces cinq générations joue un rôle actif sur le marché. Selon le lieu de travail spécifique, la main-d’œuvre comprend quatre à cinq générations. Voici les années de naissance de chaque génération :
- Génération Z, iGen, ou Centennials : Nés en 1996 – à déterminer
- Millennials ou Gen Y : Nés entre 1977 et 1995
- Génération X : Nés entre 1965 et 1976
- Baby Boomers : Nés entre 1946 et 1964
- Traditionalistes ou génération silencieuse : Nés en 1945 et avant
6. Pourquoi est-ce que je vois différentes années de naissance à différents endroits ?
La raison pour laquelle vous voyez différentes années de naissance est double :
- Les gens qui parlent de générations sont arrivés à différentes conclusions – et, franchement, beaucoup de gens ne font pas de vraies recherches, alors ils ne font que deviner.
- Les années de naissance des générations varient selon la géographie, et vous verrez des caractéristiques variables dans différentes parties du monde. Les grands événements qui affectent une génération peuvent être dramatiquement différents à travers le monde ou au moins régionalisés ou nationaux, et les tendances peuvent frapper à des moments différents.
Par exemple, être un Millennial à Athènes, en Grèce, avec sa situation actuelle de chômage, peut conduire à des attentes et des comportements différents que d’être un Millennial à Austin, au Texas, exactement au même moment, où le marché du travail est fantastique. Plus vous vous concentrez sur une géographie et un ensemble d’années de naissance, plus vous trouverez de précision. Cliquez ici pour savoir comment nous déterminons quand chaque génération commence et s’arrête.
7. Que savons-nous de la plus récente génération, la génération Z (également connue sous le nom de génération Z, iGen et les centenaires) ?
La fin de la génération du millénaire et le début de la génération Z aux États-Unis sont étroitement liés au 11 septembre 2001. Ce jour marque le moment numéro un de définition de la génération pour les Millennials. Les membres de la génération Z – nés en 1996 et après – ne peuvent pas traiter la signification du 11 septembre et il a toujours fait partie de l’histoire pour eux. Le Centre mène actuellement des recherches sur cette toute nouvelle génération et nous publierons des résultats intéressants dans un avenir proche !
8. Quelles sont les trois tendances clés qui façonnent les générations ?
Les trois tendances clés qui façonnent les générations sont le parentage, la technologie et l’économie. Par exemple, de nombreux baby-boomers ont la philosophie parentale suivante : » Nous voulons que ce soit plus facile pour nos enfants que ça l’a été pour nous. » Cette philosophie, à son tour, a contribué à créer et à renforcer le sentiment de droit des Millennials, qui est maintenant un sujet très débattu.
9. Pourquoi les Millennials font-ils l’objet de tant d’attention maintenant ?
Au cours des deux dernières années, les Millennials sont devenus la plus grande génération de la main-d’œuvre américaine. Les Millennials sont également la génération de clients qui croît le plus rapidement sur le marché, apportant la plus grande valeur à vie. En outre, les Millennials ont des attitudes différentes vis-à-vis de l’emploi, de la vente et du marketing, ce qui remet en question de nombreuses stratégies et approches conventionnelles. Il n’est pas étonnant que tout le monde parle des Millennials, mais sont-ils vraiment différents ? Comment et pourquoi sont-ils différents ? Que peuvent faire les employeurs, les spécialistes du marketing, les politiciens, les éducateurs et les parents ?
Maintenant, les Millennials ont aussi quelque chose à surveiller : la génération suivante. Connu sous le nom de Gen Z, Génération Z, iGen, ou Centennials, ce nouveau groupe de personnes fait de grandes vagues de toutes les façons qu’une génération pourrait éventuellement – y compris la parentalité, l’éducation, l’emploi, l’entrepreneuriat, les ventes, le marketing, la politique, la religion, et plus encore.
10. Où puis-je obtenir les dernières recherches sur les générations ?
S’abonner à notre bulletin électronique, et vous recevrez nos dernières conclusions en plus d’autres conclusions que nous jugeons importantes. Vous pouvez également lire les histoires sur GenHQ.com/Découvertes ou nous contacter. Nous sommes là pour vous aider !