Après avoir vendu pendant 60 ans le mascara LashBlast Volume et le fond de teint Clean Whipped Creme avec le slogan chantant « Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl », CoverGirl a décidé de dire adieu à son jingle emblématique – en faveur d’un tout nouveau thème : « Je suis ce que je maquille ».
Le grand changement de marque du géant des cosmétiques, qui est officiellement lancé aujourd’hui, a mis du temps à arriver – et est censé évoquer la confiance, le pouvoir, l’inclusion et l’expression de soi. Au cours des dernières années, une poignée de nouveaux ambassadeurs de la marque, dont Maye Musk (elle a 69 ans), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (le premier mannequin masculin), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (la première à porter un hijab), Shelina Moreda (une coureuse de moto), Massy Arias (un entraîneur personnel) et Queen Latifah, a rejoint la famille CoverGirl.
La raison de ce grand remaniement ? Le consommateur. « Plus nous l’écoutons parler de sa beauté, de son identité propre, elle devient beaucoup plus à l’aise dans sa propre peau et dans sa capacité à créer qui elle est », a déclaré Ukonwa Ojo, vice-présidente senior de CoverGirl, à Fast Company. « Et le maquillage est une partie importante de cette expression de soi ». (Note rapide : Allure croit que le maquillage est sans genre et peut être apprécié par tout le monde.)
CoverGirl ne fait pas que changer de slogan – elle refait également son image de marque numérique, son emballage et son expérience en magasin, avec effet immédiat. (Son nouveau logo et son nouveau slogan sont déjà en ligne sur son site Web et ses plateformes de médias sociaux). Et pour coïncider avec ce relookage, la marque a lancé une nouvelle campagne avec un court-métrage puissant intitulé « Made In The Mirror », mettant en scène six de ses plus récents visages célèbres : Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, ainsi que Katy Perry.
Le film s’ouvre sur la citation de Toni Morrison, qui a initialement inspiré le nouveau slogan (et le hashtag #IAmWhatIMakeUp) : « A quoi te sert le monde si tu ne peux pas l’inventer comme tu le veux ? ». Le film montre l’individualité des femmes avec leurs choix de maquillage et les passions qu’elles poursuivent, tandis que la chanson « And I Like It » de Jefferson Airplane joue en fond sonore. Après le relancement, les ambassadrices ont partagé ce que le nouveau slogan signifie pour elles sur le site de CoverGirl. Voici ce qu’elles avaient à dire :
Katy Perry : » Je suis ce que je maquille signifie que peu importe ce que je ressens au réveil, tout ce que je veux dire ou exprimer, je peux le faire avec mes peintures, avec mes outils et avec mon maquillage. C’est très excitant d’avoir cette toile qui peut changer… c’est comme je le sens. »
Issa Rae : « Devenir une CoverGirl signifie beaucoup parce que la marque reconnaît à quel point il est important pour les gens d’embrasser leur individualité, et de s’exprimer de manière unique et diverse. »
Ayesha Curry : « Le maquillage est un outil que vous pouvez utiliser pour vous transformer. Je pense que c’est important. Vous n’avez pas besoin de maquillage. Il vous fait juste vous sentir bien et vous permet d’être créatif. C’est ce que j’aime à ce sujet. »
Maye Musk : « ‘Je suis ce que je maquille’ c’est exactement ce que je suis. Parce que la façon dont je me maquille est la façon dont je fais les choses ce jour-là. Le maquillage me transforme vraiment parce que j’ai une toile assez ludique… il vous donne simplement l’air plus confiant et vous vous sentez heureux dans votre peau. »
Massy Arias : « Je suis ce que je maquille signifie que nous sommes des créateurs. Pour moi, jouer avec le maquillage – que j’aille à la salle de sport et que je mette un peu de quelque chose, ou que je me maquille pour une séance photo – j’aime ressentir ce supplément de confiance. Nous sommes ce que nous maquillons. Dans tout ce que nous faisons. »
Shelina Moreda : « Je suis ce que je maquille englobe toute ma vie. J’ai commencé la course automobile comme un rêve – j’ai inventé tout ça. Et chaque fois que je vais sur la piste, j’ai envie de me maquiller. Ça me fait sentir forte, ça me fait sentir badass, c’est ce que je veux. »
À tout cela, nous disons : Le maquillage est amusant, alors pourquoi ne pas s’amuser avec ?
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