Comment créer des flyers d’entreprise – Impression, coûts, conception, et plus encore !

Les prospectus d’entreprise sont un excellent moyen, peu coûteux, de générer du buzz autour d’un événement, d’une promotion ou d’une ouverture de magasin à venir. C’est parce que lorsque vous distribuez un flyer physique, vous pouvez vous assurer que vos clients potentiels voient réellement votre promotion. De plus, les entreprises locales peuvent cibler la distribution aux seules personnes de leur voisinage immédiat.

Comment créer des dépliants commerciaux qui se font remarquer

Il est important que votre dépliant commercial soit bien conçu afin qu’il attire immédiatement l’attention sur le message que vous essayez de faire passer. Voici les composantes de la façon de créer un flyer qui se démarque.

Couleur

Utilisez la couleur pour attirer instantanément l’attention et communiquer votre message de façon émotionnelle. La couleur affecte le comportement. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le logo de Whole Foods Market est vert, celui de McDonald’s jaune et celui de Coca Cola rouge ? Respectivement, ces couleurs représentent la fraîcheur, la gaieté et l’énergie. Il est logique que ces marques utilisent ces couleurs pour mieux faire passer leur message.

Lorsqu’il s’agit de prospectus, pensez à des couleurs qui évoquent le message que vous voulez promouvoir. Voici un récapitulatif de ce que chaque couleur représente :

Rouge- Excitation, énergie, urgence
Orange- Abordabilité, plaisir, optimisme
Jaune- Positivité, gaieté, chaleur
Vert- Santé, fraîcheur, argent
Bleu- Confiance, autorité, Confiance
Pink- Féminité, Innocence, Romance
Purple- Créativité, Originalité, Luxe
Noir- Luxe, Drame
Blanc- Pur, Propre

Ce n’est que la pointe de l’iceberg, mais cela ne doit pas être trop compliqué. Il suffit de s’en servir comme point de départ pour choisir les couleurs de votre prospectus.

Par exemple, si vous faites de la publicité pour un restaurant, restez dans la catégorie rouge, orange ou jaune. Toutes ces couleurs ont tendance à exprimer le bonheur. Les couleurs jaune et rouge sont également connues pour déclencher la faim.

Si vos prospectus commerciaux sont destinés à un magasin de vêtements pour hommes, ajoutez du bleu à votre prospectus – c’est la couleur la plus préférée des hommes. Mais évitez cette couleur si vous êtes dans le secteur de l’alimentation, car elle diminue l’appétit.

Quelles que soient les couleurs que vous choisissez pour vos supports marketing, assurez-vous qu’elles soient complémentaires. Pas de combinaisons de couleurs discordantes. Si vous êtes à la recherche de la combinaison de couleurs parfaite, visitez ColourLovers. Ce site propose des milliers de palettes de couleurs parmi lesquelles choisir.

Polices

Le choix de la police est une partie importante de la conception de votre flyer. Vous devriez choisir une police qui est facilement lisible de loin. Je suggère des polices sans-serif pour cette raison. Sans-sérif signifie simplement sans empattement, c’est-à-dire sans les traits décoratifs des lettres. Par exemple, Garamond, Palatino et Rockwell sont toutes des polices avec empattement. Helvetica, Avenir et Proxima Nova sont toutes sans empattement.

A part le type de police, la taille est extrêmement importante. En fonction de votre police, visez au moins une taille de 14 pt. Il n’est jamais bon de faire loucher vos clients pour voir votre contenu. De plus, vous ne devriez pas avoir beaucoup de contenu sur votre flyer de toute façon, alors faites en sorte que la police soit assez grande pour que le lecteur moyen puisse la lire confortablement à une distance de 2 pieds.

La variété de police est la troisième considération. Je pense qu’il est bon d’avoir au moins deux polices différentes sur votre page pour couper la monotonie. Peut-être avoir le titre dans une police qui attire l’attention et les détails de votre événement dans une police plus subtile.

Voyez comment ce flyer utilise deux polices différentes pour différencier les informations clés des informations descriptives. Cela aide le dépliant à paraître plus intéressant.

Ce dépliant utilise trop de polices, ce qui lui donne un aspect chargé et confus. Remarquez également que l’une des informations les plus importantes (la date) est difficile à lire. Il n’est pas clair si l’événement a lieu le 23 ou le 25. Assurez-vous que toutes les polices que vous utilisez sont faciles à lire et se complètent les unes les autres.

Placement du logo

Veuillez inclure votre logo quelque part sur vos dépliants commerciaux. Si vous ne le faites pas, alors vous perdez l’avantage d’augmenter la reconnaissance de la marque. Les logos sont un élément central du marketing de la marque. Vous voulez que vos clients voient votre logo et le relient immédiatement à ce que vous vendez. Si vous avez besoin d’aide pour créer un logo, consultez notre guide des meilleurs logiciels de création de logo.

Votre logo n’a pas besoin d’occuper trop d’espace. Placez-le dans le coin inférieur de votre prospectus, près du nom et de l’adresse de votre entreprise.

Réponds aux raisons pour lesquelles quelqu’un devrait être intéressé

Lorsqu’on vous remet un prospectus, à quoi pensez-vous immédiatement ? Si vous êtes comme la plupart des gens, vous vous demandez pourquoi vous avez reçu le flyer en premier lieu. Assurez-vous de répondre clairement à cette question avec votre dépliant.

Vous organisez une collecte de fonds spéciale ? Aurez-vous une grande ouverture dans les deux prochaines semaines ? Faites-vous la promotion d’une vente spéciale ?

Quelle que soit la raison, assurez-vous de l’expliciter sur votre dépliant. Expliquez au lecteur ce qu’il est important de savoir, et faites-le aussi succinctement que possible.

Less is More

Suivant le dernier point, allez à l’essentiel en aussi peu de mots que possible. Les prospectus commerciaux ne doivent pas être des romans, ce sont des teasers. Un prospectus commercial parfait doit contenir juste assez d’informations pour faire passer votre message sans submerger le lecteur.

Une étude récente d’Outbrain suggère que le titre parfait contient entre 60 et 100 caractères (espaces compris). Bien que cela soit orienté vers le journalisme en ligne, le même principe d’engagement est en jeu chaque fois que vous demandez à quelqu’un de lire votre prospectus. Vous n’avez que 8 secondes environ pour capter son attention.

Bien que ce flyer ne dise pas grand-chose, il capte l’attention grâce à l’image et aux quelques mots qu’il contient.

Ce flyer contient trop de mots et n’a donc pas un grand impact. Il est peu probable que la personne qui reçoit le flyer prenne le temps de tout lire dessus.

Ajouter une image

Oui, moins c’est mieux, mais tout le texte n’est pas amusant. Ajoutez une image ou une illustration qui transmet votre message. Si vous faites la publicité d’une boulangerie, ajoutez l’image d’un cupcake. Ce visuel signale automatiquement au cerveau, avant la lecture, que votre prospectus porte probablement sur la nourriture. Si vous faites de la publicité à une personne affamée, cette image peut lui ouvrir l’appétit plus que l’utilisation de mots descriptifs.

Faites attention aux images, cependant. Au lieu d’encombrer votre flyer avec trop d’images, choisissez une grande image à dominer. Certains designs fonctionnent mieux avec jusqu’à 4 images, mais essayez d’éviter de dépasser cette quantité. Cela détournerait l’attention de votre message principal. Vous pouvez obtenir des images de stock gratuites sur Pexels ou si vous avez besoin de plus d’options, vous pouvez payer environ 10 $ pour une image d’iStock.

Directions

Vous ne pouvez pas supposer que vos clients potentiels savent comment vous trouver. Veillez à ajouter des indications sur votre prospectus. Si possible, ajoutez une référence de référence que les gens du coin connaîtront, comme par exemple : Nous sommes situés près du lycée. Il peut même être efficace d’ajouter une petite carte qui montre votre emplacement par rapport à une rue ou un quartier populaire.

Utilisez la partie inférieure de vos dépliants commerciaux pour ajouter des directions. Les directions devraient être situées près de vos informations d’adresse.

Informations de contact

Vous voudrez certainement inclure vos informations de contact au bas du flyer afin que les gens sachent comment entrer en contact avec votre entreprise. Cela comprend le nom de votre entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone et le site Web.

Lorsque vous ajoutez votre site Web et votre numéro de téléphone, c’est une bonne idée de créer des informations personnalisées pour le flyer afin que vous puissiez mesurer quand quelqu’un entre en contact avec vous après avoir vu votre flyer. Nous parlerons de la façon de mettre cela en place dans la section sur le suivi du retour sur investissement.

Appel à l’action

Intéressez vos clients. Créez un appel à l’action qu’ils ne peuvent pas ignorer. Cela fonctionne très bien lorsque vous ajoutez un sentiment d’urgence. Peut-être que vous baissez vos prix pour une vente annuelle. Votre événement est peut-être limité aux 500 premiers inscrits. Ou encore, vous proposez un coupon spécial qui expire dans un mois. Quel que soit le cas, indiquez clairement que le temps est limité et que le lecteur doit répondre le plus tôt possible.

Combien coûtent les flyers commerciaux ?

Il y a quelques facteurs différents qui entrent dans le prix de la commercialisation de votre entreprise à l’aide de dépliants :

• Coût de conception
• Coût d’impression
• Coût de distribution

Coût de conception

Vous pouvez choisir de concevoir votre propre dépliant ou de demander à un graphiste de réaliser cette tâche pour vous. Décider de l’option à choisir dépend de votre créativité, de l’argent que vous voulez dépenser et du temps dont vous disposez.

Concevoir le flyer vous-même prendra un peu plus de temps, mais vous fera économiser de l’argent. Voici quelques tutoriels pour créer des flyers commerciaux sur votre ordinateur en utilisant :

1. Canva
2. Microsoft Word
3. Microsoft PowerPoint

Nous suggérons d’utiliser Canva si vous voulez concevoir le flyer vous-même. Canva est entièrement gratuit et facile à utiliser, plus comprend des mises en page gratuites et de nombreuses images de stock à choisir.

Si vous avez besoin de plus d’un point de départ, envisagez d’acheter un modèle pour votre flyer pour moins de 10 $. Un modèle est un flyer pré-conçu que vous personnalisez comme vous le souhaitez. L’avantage d’utiliser un modèle est que vous savez exactement ce que vous obtenez – pas besoin d’attendre qu’un concepteur vous fournisse des épreuves qui peuvent vous plaire ou non. Et vous n’aurez pas à faire appel à l’artiste qui sommeille en vous pour créer le flyer parfait. Jetez un coup d’œil à notre article Modèles de flyers : 25 options pour les petites entreprises.

Si vous avez une vision spécifique pour votre flyer, ou si vous voulez quelque chose de complètement personnalisé, vous pouvez engager un graphiste pour créer le design pour vous. Cela coûtera plus cher, mais prendra moins de votre temps. Nous suggérons d’utiliser Fiverr pour trouver un designer indépendant pour aussi peu que 5 $. Si vous voulez choisir parmi plusieurs designs professionnels, vous pouvez soumettre un pitch en utilisant 99designs (à partir de 199 $).

Coût d’impression

Une fois que vous avez le design de votre flyer, il est temps de l’envoyer à la presse. Voici les différentes options d’impression et leurs coûts.

1. Envoyer à un imprimeur en ligne :

Les options les plus populaires comprennent FedEx, Staples et Vistaprint. Je suggère d’utiliser FedEx parce que vous pouvez généralement les faire imprimer le jour même, et comme il y a beaucoup de sites dans tout le pays, il y a probablement un FedEx à proximité où vous pouvez récupérer les flyers. Le coût de FedEx pour un prospectus en couleur sur une seule face est de 0,69 cents par prospectus. Si vous achetez en gros, envisagez de commander chez Staples, car ils ont de meilleurs rabais de gros (500 flyers recto pour 159,99 $).

2. Imprimez vous-même :

Si vous avez une imprimante de haute qualité, cela pourrait être une bonne option pour vous. Vous devrez acheter du papier de haute qualité (papier 80 ou 100 lb), qui coûte entre 10 et 15 $ pour un paquet de 250 pages. Vous aurez également besoin d’encre couleur si votre flyer utilise des couleurs, ce qui représente environ 25 $ par cartouche.

3. Travailler avec un imprimeur local :

Si vous avez actuellement une relation avec votre imprimeur local, alors vous pouvez l’utiliser pour imprimer vos flyers. Vous pouvez également envisager un partenariat avec une imprimerie locale pour réduire le coût de l’impression en incluant une petite publicité pour l’imprimeur sur votre flyer.

Un mot sur les finitions : Brillant vs Mat

Le brillant est une excellente solution lorsque votre flyer est coloré. Le brillant crée plus d’éclat, et permet aux images de sauter de la page. Un revêtement brillant protège également les flyers des taches d’encre.

Le mat est un autre choix, mais il n’est pas aussi poli que le brillant. Le choix de celui qui convient à vos flyers dépend principalement de vos préférences personnelles.

Combien devez-vous en imprimer ?

Si vous débutez et que vous voulez tâter le terrain, je vous suggère d’imprimer 100 flyers. Cependant, gardez à l’esprit que l’impression en gros pourrait réduire votre coût par flyer. De plus, si vous imprimez des dépliants pour un événement ou une promotion, vous voulez vous assurer d’en avoir suffisamment pour tous les participants/clients.

Coût de distribution

À moins que vous n’ayez le temps de distribuer tous les dépliants par vous-même ou que vous ayez de très gentils bénévoles, vous aurez probablement des coûts associés à la distribution des dépliants.

C’est le moment idéal pour embaucher des stagiaires. Laissez quelques collégiens entreprenants acquérir une expérience commerciale en distribuant vos prospectus. Trouvez des stagiaires pour distribuer vos prospectus ici.

Comment et où distribuer vos prospectus commerciaux

Que vous ayez décidé de distribuer les prospectus vous-même ou d’engager quelqu’un pour le faire, c’est une bonne idée que les distributeurs portent des uniformes. Cela peut être un t-shirt ou une casquette de baseball, ou les deux. Veillez à ce que votre logo soit bien visible. Cela donne à vos distributeurs une allure professionnelle, et cela améliore également votre image de marque.

Il est important que vous formiez la personne qui distribue vos prospectus à être un bon représentant de votre marque. Votre distributeur représente votre entreprise, et doit pouvoir se comporter comme un évangéliste de la marque. Il doit notamment répondre aux questions les plus courantes que les gens poseront sur votre entreprise. Il doit être enthousiaste, amical, bien informé et non intrusif. C’est un défi de taille, mais avec le bon recrutement et la bonne formation, c’est tout à fait faisable.

Voici un article intéressant sur la façon de distribuer des prospectus à des inconnus au hasard. C’est une bonne lecture, que vous formiez quelqu’un d’autre pour le faire, ou que vous le fassiez vous-même.

S’assurer de positionner votre distributeur de flyers dans une zone à fort trafic. Les bonnes idées sont à l’extérieur des épiceries achalandées (avec la permission du magasin), sur le trottoir d’une zone commerciale animée, ou pendant un événement public, comme une course ou un défilé.

Si vous préférez le marketing indirect et passif, voici quelques idées :

• Affichez votre dépliant sur les panneaux d’affichage des cafés, des épiceries, des laveries, des bureaux de poste et des centres communautaires.
• Demandez à un commerce qui s’adresse à votre population cible si vous pouvez laisser vos dépliants près de leur caisse ou de leur réception.
• Vérifiez auprès du service de police s’il est légal de laisser des dépliants sur les pare-brise des voitures.
• Mettez vos dépliants sur les poignées de porte. N’utilisez pas les boîtes aux lettres, cependant, car il est illégal d’insérer des informations dans une boîte aux lettres si vous n’êtes pas un employé des postes.

Comment mesurer les résultats

Après avoir distribué vos prospectus, vous devez savoir si votre investissement a porté ses fruits et si c’est une bonne idée de faire ce type de marketing à l’avenir. Voici quelques moyens de savoir si vos prospectus permettent d’atteindre votre objectif :

Utiliser un code de promotion

Si votre prospectus fait la publicité d’un produit, incluez un code de réduction que vous utilisez uniquement sur vos prospectus. Par exemple, si la promotion est de 10% de réduction sur leur prochain achat, vous pouvez utiliser le code FLYER10.

Avoir un numéro de suivi des appels

Créer un numéro de téléphone qui est différent de votre numéro d’entreprise habituel. Si quelqu’un appelle votre entreprise en utilisant le numéro de suivi qui se trouve sur votre flyer, vous serez en mesure de suivre la source jusqu’à votre flyer. Apprenez comment le configurer ici.

Utiliser une URL de suivi

Si le nom de votre site Web est www.ISellHotdogs.com, vous pouvez créer une page de destination personnalisée pour www.ISellHotdogs.com/flyer. Vous pouvez la configurer pour rediriger vers une URL de suivi.

Inclure un coupon détachable

Par exemple, ajoutez un coupon unique au bas du prospectus. De cette façon, vous saurez que si quelqu’un utilise le coupon, alors il est venu dans votre magasin après avoir vu le flyer.

Utiliser le flyer comme billet

Si le flyer est utilisé pour promouvoir un événement, faites en sorte que le flyer soit le billet d’entrée. Collectez-les à la porte de votre événement pour mesurer le nombre de participants qui sont venus grâce à votre flyer (vous pouvez comparer ce chiffre au nombre de flyers que vous avez imprimés).

Même si les flyers sont relativement peu coûteux à produire, il est toujours important de savoir si vous obtenez un retour positif sur votre investissement. De cette façon, vous aurez une idée plus claire de si vous devez continuer à consacrer du temps et de l’énergie à ce type de marketing.

Avantages et inconvénients des prospectus commerciaux

Distribuer des prospectus ne convient pas à toutes les entreprises, alors assurez-vous de comprendre les avantages et les inconvénients avant de décider si la création de prospectus est la bonne option pour vous.

Avantages des flyers commerciaux

Il y a de nombreux avantages à faire de la publicité avec des flyers, surtout pour les propriétaires d’entreprises locales. Quelques raisons à cela sont que les flyers sont :

• Peu coûteux – Comme les flyers ne sont qu’une seule feuille de papier, ils sont relativement peu coûteux à créer et à imprimer. De plus, il existe de nombreuses façons de réduire les coûts, que ce soit en concevant votre propre flyer ou en les distribuant vous-même.
• Visuels – 65% des gens sont des apprenants visuels qui s’accrochent à des images comme les flyers mieux qu’une publicité à la radio, par exemple. Par conséquent, les chances qu’un client retienne l’information d’un prospectus sont plus grandes que celles d’une publicité radio unique.
• Ciblé – En distribuant des prospectus près de l’emplacement de votre entreprise, ou à un endroit où vous savez que votre population cible se promène (par exemple, un campus universitaire), vous pouvez cibler les personnes qui sont les plus susceptibles d’acheter votre produit ou service.
• Marqué – Les clients peuvent ne pas savoir qui vous êtes, mais une fois que vous leur avez remis un prospectus, vous êtes présenté de manière informelle. Même si vous ne ferez pas une vente de chaque flyer que vous distribuez, vous augmenterez la notoriété de votre marque, et la probabilité que vous soyez considéré à l’avenir lorsque le client prendra une décision d’achat.
• Pas intrusif – À moins que vous ne poussiez vos flyers dans le visage des gens, les flyers ne sont généralement pas invasifs. Contrairement aux publicités télévisées ou radiophoniques, qui perturbent la programmation et ennuient les auditeurs, les gens peuvent prendre le prospectus et en consulter le contenu chaque fois qu’ils ont un moment à perdre.

Inconvénients des prospectus commerciaux

Pour autant, il existe des raisons pour lesquelles toutes les entreprises n’utilisent pas les prospectus dans leur stratégie de marketing.

• Temps nécessaire – Contrairement à un email, où vous pouvez appuyer sur un bouton et diffuser votre message à des milliers de personnes, distribuer ou poster des flyers va prendre du temps. De même, une publicité télévisée ou radiophonique est entendue par des centaines ou des milliers de personnes à la fois, alors que vous devez prendre l’effort de distribuer des prospectus.
• Difficile de suivre l’efficacité – Bien que vous puissiez utiliser des codes de promotion ou un numéro de suivi pour suivre les ventes en ligne et les appels téléphoniques, si votre prospectus pousse quelqu’un à visiter votre magasin, il est peu probable que vous sachiez que c’est votre prospectus qui l’a conduit à votre entreprise (à moins que vous ne le lui demandiez).
• Incapacité de faire un suivi – Les efforts de marketing sont plus efficaces lorsque vous êtes en mesure de commercialiser votre produit plusieurs fois par le biais de plusieurs canaux. Avec les prospectus, il est impossible de savoir à qui vous avez donné un prospectus afin de faire un suivi avec eux en utilisant un autre prospectus, un courriel, un appel téléphonique, etc. la semaine suivante.
• Facilement rejeté – Les gens jettent parfois immédiatement les prospectus sans les lire d’abord. Cependant, si vous avez un flyer qui attire l’attention avec un appel à l’action distinct, vous réduisez les chances que cela se produise.

Évaluez les avantages et les inconvénients de la distribution de flyers pour décider si c’est une bonne tactique de marketing pour votre entreprise.

Bottom Line

Maintenant que vous savez comment créer et distribuer des flyers commerciaux, il est temps de vous y mettre. Faites-nous savoir si la distribution de flyers a été un succès pour votre entreprise. Nous aimons avoir de vos nouvelles ! Assurez-vous de consulter nos modèles de flyers préférés si vous avez besoin d’inspiration en matière de conception.

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