Comment créer des annonces d’emploi accrocheuses pour attirer les meilleurs candidats
Parfois, vous faites tout ce que vous pouvez pour attirer des candidats dans votre entreprise, mais d’une manière ou d’une autre, vous ne trouvez pas les bons spécialistes. Le temps passe, et vous vous retrouvez toujours à attendre le candidat idéal. Que se passe-t-il ? Votre offre d’emploi n’est-elle pas assez bonne ? Non ! Le problème vient peut-être de votre annonce d’emploi.
Tout recruteur sait qu’il n’est pas facile de rédiger une annonce d’emploi impressionnante en raison de facteurs tels que :
- Un marché de l’emploi hautement concurrentiel.
- Un besoin de formuler la description du poste de manière claire et attrayante.
- Un besoin de faire parvenir le poste au bon ensemble de candidats.
- Un besoin d’utiliser l’optimisation des moteurs de recherche.
- Un besoin de suivre les règles de la plateforme sur laquelle vous placez vos offres d’emploi.
Utilisez ces conseils pour créer l’annonce d’emploi parfaite pour votre site Web, les tableaux d’affichage des offres d’emploi, les sites de carrière, ainsi que toutes les autres plateformes d’affichage du travail :
N’oubliez pas que, quelle que soit la qualité de vos annonces d’emploi, elles sont inutiles si vous n’avez pas mis en place des systèmes pour vous assurer que vos employés veulent rester dans l’entreprise. Cela signifie l’utilisation d’une plateforme logicielle de planification des employés qui permet à vos employés de recevoir facilement leurs horaires ainsi que de changer de quart de travail quand ils en ont besoin.
1. Renseignez-vous sur les personnes auxquelles vous souhaitez que votre annonce s’adresse
Alors que le marketing de contenu est toujours ciblé sur les individus, leur comportement, ainsi que leurs intérêts, le processus de création d’une offre d’emploi est similaire au processus publicitaire dans son ensemble. La première chose que fait un spécialiste du marketing lorsqu’il s’agit de créer un contenu de valeur, c’est de recueillir des informations sur les individus auxquels ce contenu est destiné.
Cibler vos offres d’emploi sur des individus aux qualités particulières signifie connaître leurs besoins et leurs intérêts. En effectuant des recherches sur votre public cible, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce qu’ils attendent d’une offre d’emploi et de la façon dont vous pouvez renforcer l’intérêt avec votre annonce.
Comment faire ?
Vous pouvez commencer par examiner les offres d’emploi similaires. C’est non seulement utile pour vous assurer que la description du poste que vous fournissez est suffisamment précise, mais cela peut aussi vous donner un indice sur la façon dont les autres entreprises représentent leurs avantages. Vous aurez également l’occasion de comparer la compétitivité de votre offre.
Une autre façon d’adapter votre offre d’emploi aux besoins de votre public cible est de consulter les profils et les CV des spécialistes qui occupent des postes similaires à celui que vous annoncez.
Toutes les informations que vous trouvez au cours de votre processus de recherche peuvent être utiles pour :
- ajuster votre liste de responsabilités.
- Inclure des promesses puissantes qui attireront les candidats (et que vous pourrez tenir).
- Comparer et optimiser la fourchette de salaire.
- Refléter les points que les candidats recherchent.
Plus vous effectuerez des recherches approfondies, plus les informations seront précises, et à partir de celles-ci, vous pourrez créer une offre d’emploi plus adaptée.
2. Mettez plus d’efforts dans votre titre
Quelle est la première chose qu’une personne voit lorsqu’elle consulte des offres d’emploi ? Les titres, bien sûr. C’est l’élément sur lequel vous devez travailler pour le rendre accrocheur et attractif afin de créer une excellente offre d’emploi.
Le titre d’une offre d’emploi parfaitement formulé est une raison suffisante pour qu’un candidat ouvre votre annonce et clique sur « postuler. » Et il présente les qualités suivantes :
- Poncture et alphabétisation excellentes
- Langage clair
- Réaction intelligible et compréhensible
- Mots clés utilisés dans les recherches rapides et faciles
- La longueur est inférieure à 60 caractères (les titres de 50 à 60 caractères sont 30 à 40 % plus efficaces que les titres plus courts ou plus longs).
Pensez aux mots qu’un candidat pourrait taper dans le champ de recherche. L’intitulé du poste est ce à quoi il prêtera attention. C’est pourquoi il est si important d’être aussi clair que possible dans le titre de votre annonce – par exemple : gestionnaire de contenu, gestionnaire de bureau/approvisionnement et autres sont difficiles à mal interpréter.
Toutefois, en y ajoutant des mots de clarification, leur mauvaise compréhension sera presque impossible. Quelques exemples de ces mots de clarification pourraient être : Sous-chef (expérience Sea foo uniquement), créateur/gestionnaire de contenu de marque, gestionnaire de contenu (bureau à domicile). Vous voyez les parenthèses dans les titres ? Il est prouvé qu’ils augmentent votre taux de clics (CTR).
Utilisez des termes courants pour rendre la requête plus large et augmenter le nombre de vues de votre annonce. Par exemple, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner ou Google Trends pour choisir l’option la plus courante :
Source : Google Trends
Comme vous pouvez le constater, la requête « gestionnaire de contenu » est beaucoup plus populaire que « spécialiste de contenu », bien que ces deux postes aient des significations assez similaires. N’utilisez pas d’abréviations dans un titre, car vous pouvez les utiliser dans la description du poste comme mot-clé.
Beaucoup d’entreprises utilisent les tendances pour attirer davantage l’attention sur leurs annonces. Par exemple, une fois, Apple a publié une annonce qui s’intitulait : » Ingénieur senior en prévention de l’Armageddon. »
Les mots populaires dans les titres comprennent :
- Guru
- Ninja
- Mageur
- Jedi
- Zombie
- Génie
- Super héros
Bien que tous ces mots rendent vos offres d’emploi très attrayantes et intéressantes, ils ne fonctionnent pas aussi bien que des offres d’emploi claires et compréhensibles. La raison en est simple : les annonces avec des titres aussi fantaisistes attirent beaucoup de clics de personnes curieuses qui ne sont pas réellement intéressées à postuler pour le poste qui y est proposé. Cela réduit également les chances que l’annonce soit trouvée par les candidats qui recherchent un poste de junior supply Jedi…
3. Rendez-le convaincant sans le vendre
De nombreux recruteurs oublient parfois que les annonces d’emploi ont tous les objectifs que toute autre annonce a :
- Stimuler l’action désirée
- Attirer l’attention
- Sensibiliser
- Atteindre un public cible
C’est pourquoi un recruteur, en tant que spécialiste du marketing, doit savoir comment rendre son annonce d’emploi attrayante et séduisante.
Introduction
Débutez votre offre par une courte description de votre entreprise. Un candidat a besoin d’en savoir plus sur :
- La sphère de votre entreprise
- Votre emplacement
- Le nombre de vos employés
- Depuis combien de temps votre entreprise est dans le domaine
Vous pourriez trouver ces informations non pertinentes, mais elles ne le sont pas.
Chaque personne est différente et a des préférences et des principes. Par exemple, il y a beaucoup de gens qui ne veulent pas travailler dans des petites entreprises fraîchement établies. Au lieu de cela, ils préfèrent un emploi dans une grande entreprise fiable avec une énorme quantité d’expérience du marché.
La façon dont vous décrivez votre entreprise est significative. Choisissez le ton et les mots à bon escient. Il n’est pas nécessaire de paraître trop formel.
Mots-clés
Afin d’obtenir des annonces d’emploi mieux classées, chaque recruteur devrait optimiser son offre d’emploi par le biais des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche vérifient que votre texte contient des mots-clés pertinents et aident les candidats à trouver votre offre par titre, responsabilités ou lieu. Pour améliorer le classement et faire en sorte que davantage de personnes consultent votre annonce, vous pouvez intégrer quelques mots clés, tels que :
- Nous embauchons des étudiants
- Pas d’expérience requise
- Part.time/temporary job
- Graduate
- Support
- Administration
- Scheduling
- Organize
- Location name
Ne surchargez pas une description de poste avec des mots-clés – utilisez-les à bon escient.
Avantages
Mentionner les avantages de travailler pour votre entreprise est ce que fait une bonne annonce pour attirer plus de candidats. Veillez à intégrer les avantages significatifs et ce que votre entreprise peut offrir aux nouveaux employés. Vous pouvez parler de points tels que :
- La croissance professionnelle et intellectuelle
- L’équipe amicale
- Les événements excitants, divertissants et éducatifs
- L’impact significatif de l’entreprise
- L’emplacement et le bureau confortables
- L’horaire flexible
Un conseil de pro : Si vous souhaitez valoriser encore plus vos avantages, vous devez être plus précis. Au lieu de dire » croissance professionnelle « , dites » l’entreprise prend en charge les frais de cours de formation professionnelle « .
Vos employés connaissent vos meilleures caractéristiques
Vous pouvez demander aux employés actuels de vous aider à créer des annonces d’emploi. Ils peuvent vous parler des points les plus gratifiants du travail dans votre entreprise.
Ajoutez chaque avantage qui, selon vous, pourrait être pertinent pour un candidat : formation qualifiante, sécurité, congés payés, logiciels innovants, etc. Concevez vos principaux avantages sous forme de puces.
Les autres avantages peuvent être mentionnés plus loin dans le texte. Par exemple, « Notre bureau lumineux et confortable, amélioré une atmosphère conviviale, est situé dans une tour d’affaires avec un parking et une cafétéria sur place. Nous veillons toujours à fournir des logiciels avancés et des équipements modernes aux membres de notre équipe. »
Les chiffres comptent
Certaines entreprises ne mentionnent pas la fourchette de paiement dans leurs annonces, et c’est un gros problème pour les candidats qui veulent choisir la meilleure option sans appeler ou envoyer un courriel aux recruteurs de chaque entreprise. Selon une étude de Smart Recruit Online, le simple fait de mentionner le salaire dans votre annonce augmentera le nombre de candidats de 30%.
Rendre votre offre d’emploi attrayante et séduisante est un point clé pour créer une excellente annonce d’emploi qui obtiendra beaucoup de vues et de candidatures.
4. Utiliser une approche personnelle
Tout spécialiste du marketing de contenu, si on lui demande comment créer une annonce réussie, dira que la personnalisation est la clé. Comme on l’a dit plus haut, l’offre d’emploi a le même objectif que toute autre annonce – trouver un public cible et stimuler l’action souhaitée. Dans le cas des annonces d’emploi, cette action désirée est la candidature.
Darcey Cooper, le recruteur d’EssayTigers, dit:
« Il est essentiel pour nous de trouver des personnes créatives et responsables qui aimeront travailler et faire partie de notre équipe. C’est pourquoi nous faisons de notre mieux pour publier des offres d’emploi qui parleront directement à l’individualité d’une personne et susciteront son intérêt.
Nous veillons toujours à préciser tous les avantages que les nouveaux employés obtiendront avec nous et les qualités que nous recherchons. La principale chose que nous avons apprise est que l’on ne peut pas se contenter d’utiliser un modèle standard pour toutes les annonces – il faut les personnaliser. C’est ainsi que l’on trouve les bonnes personnes. »
Lorsqu’on lit des annonces d’emploi pour des postes vacants similaires dans différentes entreprises, on a souvent l’impression de lire la même chose encore et encore. Pourquoi cela se produit-il ? Parce que de nombreuses annonces sont créées à l’aide de modèles et de formulaires standard qui ruinent complètement l’approche personnelle.
En adaptant vos annonces pour chaque poste vacant et en tenant compte des différentes personnalités de votre public cible, vous recevrez plus de vues et de candidatures. Pensez aux personnes qui liront vos annonces et aux qualités qu’elles possèdent. La personnalisation se fait par l’obtention d’informations sur vos candidats. Sans l’obtention des bonnes informations, la création d’une annonce d’emploi est impossible.
Vous pouvez également créer une description de poste qui correspondra à l’atmosphère de votre entreprise afin qu’une personne qui est sur la même longueur d’onde que le reste de votre équipe s’y plaise. Si, par exemple, vous avez une équipe de personnes créatives et jeunes, ajustez votre annonce pour les personnes qui partagent ces attributs.
- Ajoutez un peu de fun à votre annonce. Beaucoup de candidats admettent qu’ils ont postulé à un emploi particulier parce qu’ils ont aimé sa description de poste, car elle n’était pas formelle ou ennuyeuse comme beaucoup d’autres. Soyez créatif et essayez de rendre la description plus intéressante et humaine.
Vous pouvez également appuyer votre annonce avec des visuels. Par exemple, des images de votre bureau ou de votre équipe, ou une courte vidéo de bienvenue ou une présentation avec les points principaux de ce qu’est votre entreprise et des personnes que vous recherchez aident beaucoup.
5. Exprimez vos attentes
Toute annonce d’emploi doit inclure la liste des compétences et des qualités que vous attendez d’un candidat. C’est le moyen de faire comprendre aux gens s’ils sont suffisamment adaptés à un poste vacant particulier ou ce qu’ils doivent apprendre s’ils veulent cet emploi.
Il est important de discuter des exigences de chaque poste dans votre annonce. Gardez cette liste aussi longue qu’elle doit l’être – votre objectif est de filtrer les candidats non qualifiés. Cependant, veillez à n’inclure que des exigences réalistes et raisonnables, afin de ne pas effrayer les candidats potentiels.
Ne perdez pas votre temps ni celui du candidat. Soyez précis sur tous les critères essentiels et sur ce que vous attendez des employés. Ne les entassez pas tous dans une seule liste. Il est préférable de créer deux listes : les exigences essentielles et les bons à savoir.
Lorsqu’il s’agit de préciser les devoirs et les responsabilités, il est important de montrer que tous sont raisonnables et qu’ils sont censés faire partie de la croissance personnelle et professionnelle.
6. Rendez-le lisible
Le principal problème de la majorité des annonces d’emploi est le manque de lisibilité. Les paragraphes trapus et les murs de texte ne vous aideront pas à trouver le meilleur candidat. Les gens n’ont tout simplement pas envie de passer trop de temps à trouver les points clés de votre offre. Vous devez donc rendre votre texte facile à percevoir.
Les listes de puces, les mots en gras et l’utilisation de l’italique sont vos meilleurs amis lorsque vous créez une offre d’emploi. Assurez-vous de mettre en évidence les sections suivantes dans votre annonce :
- Description succincte de l’entreprise
- Bénéfices et avantages
- Exigences
- Responsabilités
- Comment postuler
- Contacts
Ajoutez des puces et des listes, car elles sont compréhensibles et faciles à lire. Ne surchargez pas votre texte d’informations ou de statistiques inutiles – rappelez-vous que chaque mot que vous utilisez doit avoir une raison spécifique d’être là. Gardez à l’esprit que le travail ne s’arrête pas après le recrutement, les employés sont toujours à la recherche de la prochaine meilleure chose et c’est à vous de faire en sorte qu’ils n’aient pas envie de partir. Une façon d’y parvenir est d’utiliser Deputy, une plateforme de planification des employés facile à utiliser qui permet d’échanger des quarts de travail et de recevoir leurs horaires. Pour en savoir plus, cliquez sur le bouton ci-dessous pour commencer votre essai gratuit afin de le voir en action par vous-même.
