Vous pourriez potentiellement trouver un groupe Facebook de jeunes diplômés en informatique enthousiastes à Londres, ou des groupes de mamans enthousiastes qui veulent le meilleur pour leurs bébés.
Le ciblage des groupes sur Facebook fera en sorte que vos publicités seront vues par des utilisateurs à forte intention qui sont plus susceptibles d’acheter votre produit ou service.
Pourquoi gaspiller ce genre d’opportunité ?
Cela demandera un peu d’effort de votre part, cependant le ciblage des groupes vous donnera l’opportunité de mettre votre marque devant les yeux de ceux qui s’engageront et convertiront. Cela nous semble être une victoire.
7 étapes pour cibler les groupes avec Facebook Ads
Avant de commencer, vous devez sélectionner les groupes que vous souhaitez cibler, les rejoindre sur votre profil personnel et y passer un peu de temps. Quels sont les principaux sujets de discussion ? Que recherchent ces membres ? Prenez note du thème général du groupe et de la façon dont les utilisateurs interagissent entre eux.
Cette méthode de ciblage ne fonctionnera pas si vous n’investissez pas ce temps initial !
Comme dans notre exemple de recruteur en technologie, nous pourrions constater dans les groupes que nous rejoignons que les membres sont plus intrigués par les conseils d’entretien et les technologies émergentes. Cela commencera à vous donner l’inspiration pour votre propre contenu que vous pourrez créer et partager avec ces Groupes. Ce qui nous amène à notre première étape…
Étape 1 – Obtenez votre vidéo phare
La première chose dont vous aurez besoin est une vidéo phare – la meilleure que vous ayez ! Nous vous recommandons de créer (ou de choisir) un » comment faire » ou un autre contenu à valeur ajoutée plutôt qu’une publicité sur votre marque.
Étape 2 – Publier la vidéo sur votre page professionnelle
Si vous avez déjà partagé la vidéo choisie sur votre page auparavant, c’est tout à fait correct. Vous allez la partager à nouveau, mais pas besoin de s’inquiéter du contenu dupliqué ! Vous allez la masquer de votre timeline.
Étape 3 – Masquer la vidéo
Avant de masquer votre vidéo, vous devez d’abord cliquer sur ces trois petits points en bas du post, et cliquer sur embed.
Puis, cliquez sur « paramètres avancés » et copiez l’URL que Facebook vous donne. Gardez l’URL dans une feuille de calcul, un document Word, partout où vous vous sentez le plus organisé et où vous pouvez facilement y accéder à nouveau.
Maintenant, vous allez masquer la publication, cliquez sur le bouton « voir plus d’options » et sélectionnez masquer de la timeline. Facile comme .
Étape 4 – Partager la vidéo au groupe
Maintenant que votre vidéo est postée et cachée, vous pouvez aller partager la vidéo à d’autres groupes. Rappelez-vous, vous devez partager la vidéo à partir de votre profil personnel, vous ne pouvez pas le faire à partir de votre page d’entreprise dans les groupes !
Veillez à ne partager la vidéo qu’aux groupes que vous voulez cibler bien sûr.
« C’est pourquoi il est important d’utiliser une vidéo à valeur ajoutée pour cibler vos groupes et NON une publicité sur votre marque. L’autopromotion est interdite dans de nombreux Groupes, donc vous voulez seulement créer et partager une vidéo qui aidera réellement les membres que vous souhaitez cibler. »
Etape 5 – Construire l’engagement
Maintenant, il est temps de s’asseoir, de se détendre et de regarder ces likes et commentaires s’empiler sur votre post.
Cela dépend bien sûr de la qualité réelle de la vidéo que vous avez produite (son utilité, pas nécessairement la qualité de la production).
Vous voulez la plus grande portée possible. Des trucs typiques de l’étiquette de groupe ici : répondez aux commentaires, posez des questions et faites votre part pour susciter l’engagement !
La meilleure pratique serait d’être un participant actif dans les groupes que vous ciblez avant de tenter d’obtenir de l’engagement pour gagner l’attention et la confiance de ceux que vous voulez voir devenir des clients. Bien sûr, vous pouvez répéter ce processus de ciblage encore et encore pour tirer le meilleur parti de cette technique.
Une petite note latérale – si vous vous demandez pourquoi nous avons caché la vidéo au public sur votre page Facebook, c’est parce que vous voulez seulement cibler les utilisateurs qui sont dans les Groupes spécifiques. Sinon, vous fausserez vos données et ne serez pas en mesure de mesurer précisément vos résultats pour voir si cette stratégie est efficace pour votre marque.
Étape 6 – Créer votre audience personnalisée
Maintenant, il est enfin temps de créer une audience personnalisée dans votre gestionnaire de publicités en fonction de l’engagement de votre vidéo. C’est pourquoi il était si important de laisser les vues s’accumuler avant de commencer votre campagne.
Dans Ads Manager, allez dans Audiences, sélectionnez Créer une audience personnalisée, et descendez jusqu’à l’engagement de la vidéo.
Segmentez votre audience en fonction de la quantité de votre vidéo qu’elle a regardée. Comme toujours, il vaut mieux commencer large avec une nouvelle stratégie Facebook avant de couper les conversions potentielles, donc nous ici à Filed vous recommandons de sélectionner la durée la plus courte : les personnes qui ont regardé au moins 3 secondes de votre vidéo. Bien sûr, si vous ne voulez pas gaspiller votre budget, vous pouvez vous concentrer sur le ciblage des personnes qui ont visionné un pourcentage plus élevé de votre vidéo !
Après cela, branchez l’URL que vous avez gardé à portée de main, et vous êtes prêt à partir !
Un dernier mot
Et c’est tout ! Une façon sournoise de cibler les groupes avec vos publicités Facebook.
Filed est une plateforme marketing alimentée par l’IA qui optimise vos campagnes Facebook et Instagram. Nous enlevons le travail de vos annonces.