Une URL bien structurée et optimisée pour la recherche a l’air concise et propre, offre une meilleure expérience utilisateur, est plus facile à partager et est optimisée pour les moteurs de recherche. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement majeur, la structure de l’URL peut aider une page à s’afficher plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à avoir un impact sur la prise de décision des chercheurs.
Pour rédiger des structures d’URL optimisées pour soutenir les efforts de référencement et aider les pages à se classer et à obtenir des clics, suivez ces conseils et ces meilleures pratiques.
Qu’est-ce que la structure de l’URL ? Une partie de la structure de l’URL est constituée d’un nom de domaine et/ou d’un nom de sous-domaine tel que :
- https://www.alexa.com/
- https://blog.alexa.com/
L’autre partie de l’URL est constituée d’un texte qui spécifie une page ou un article unique. C’est ce qu’on appelle parfois un permalien. Dans l’exemple, ce texte est en gras.
- https://blog.alexa.com/create-complete-seo-audit-report-clients/
L’URL d’une page est visible et utilisée dans les navigateurs web. Mais elle est le plus souvent remarquée et visible lorsqu’elle est partagée sur les médias sociaux ou affichée sur une liste de résultats de moteurs de recherche.
Alors que la plupart des systèmes de gestion de contenu créent automatiquement une URL lorsqu’une nouvelle page ou un nouveau post est créé, vous pouvez modifier la partie permalien du texte pour l’optimiser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Il existe des bonnes pratiques de référencement pour la partie domaine et sous-domaine d’une URL, mais ce post se penchera sur la seconde moitié du lien pour expliquer comment écrire une structure URL pour le référencement.
Comment trouver des mots-clés pour une URL adaptée au référencement
Avant de pouvoir écrire une URL adaptée au référencement et optimisée pour les chercheurs et les moteurs de recherche, vous devez identifier le mot-clé de la page. Chaque page Web qui, vous l’espérez, se classera dans les SERP doit avoir un mot clé cible, car il s’agit du terme principal que les moteurs de recherche utiliseront pour catégoriser et identifier la page.
Lorsque vous créez une page de contenu pour votre site Web, identifiez les meilleurs mots clés en sélectionnant un terme qui :
- est étroitement lié à votre sujet ou à votre industrie
- a une popularité de recherche élevée (les gens recherchent ce terme.)
- A une faible concurrence dans la recherche (Il est possible pour votre site web de se classer pour le terme.)
Pour identifier les mots-clés qui répondent à ce critère, utilisez l’outil de difficulté des mots-clés d’Alexa. Saisissez une expression liée à votre sujet ou à votre secteur d’activité.
Utilisez le rapport pour identifier les mots-clés de référencement qui sont liés à votre sujet, populaires auprès des publics et dans votre fourchette de concurrence.
Pour voir quels mots-clés sont dans votre fourchette de concurrence, comparez le score de puissance concurrentielle de votre site au score de concurrence d’un mot-clé. Un score de puissance concurrentielle est un nombre attribué à votre site Web, qui indique sa capacité à être compétitif dans la recherche. Un score de concurrence est un nombre attribué à un mot clé qui indique à quel point il est difficile de se classer pour ce terme.
Dans le rapport de difficulté des mots clés, vous pouvez voir le score de puissance concurrentielle de votre site.
Vous pouvez également voir le score de concurrence pour chaque mot clé.
En comparant les scores, vous pouvez qualifier les mots clés à faible concurrence qui correspondent aux capacités de classement de votre site. Si un mot clé a un score de concurrence inférieur au score de concurrence de votre site, vous pouvez concourir pour le classement de ce terme.
Dans la capture d’écran, le site a un score de pouvoir concurrentiel de 70, ce qui signifie qu’il a une capacité à concourir pour les termes qui ont un score de concurrence de 70 ou moins. L’outil de difficulté des mots clés met en évidence ces mots clés en plaçant une icône en forme de boulon à côté du terme.
Pour qualifier davantage un mot clé à utiliser dans une URL adaptée au référencement, il faut considérer le score de popularité du terme. Le score de popularité indique à quel point le terme de recherche est populaire auprès des utilisateurs. Plus le score est élevé, plus les gens recherchent le terme.
Une fois que vous avez trouvé des mots-clés qui correspondent à votre fourchette de concurrence au cours de cette phase de découverte de mots-clés, qualifiez davantage les termes en trouvant des expressions qui ont un score de popularité élevé.
Vous pouvez filtrer vos résultats de recherche pour voir uniquement les mots-clés qui correspondent à vos critères en fonction de la popularité, de la concurrence et d’autres facteurs, tels que la formulation spécifique et la pertinence par rapport à votre sujet. Vous pouvez également choisir d’exclure les mots-clés qui fonctionnent déjà pour votre site (afin de ne pas dépenser des ressources en essayant de vous classer pour des termes pour lesquels vous êtes déjà classé).
Ce rapport vous aide à trouver des mots-clés qui guideront votre processus de création de contenu et formeront la base de vos nouvelles pages web et de vos posts.
Comment créer une URL adaptée au référencement en 6 étapes
Une fois que vous avez choisi un mot-clé pour une page et que vous avez écrit le contenu, utilisez les conseils suivants sur l’URL de référencement pour créer un permalien optimisé avant de frapper la publication.
1. Utilisez le mot-clé dans l’URL. Incluez le mot-clé exact dans la partie permalien de l’URL. Dans cet exemple, vous pouvez voir comment le mot clé « travail et voyage » est inclus.
2. N’incluez pas de caractères spéciaux. Les caractères spéciaux et les symboles peuvent créer des problèmes dans les URL et provoquer la rupture des liens, donc n’utilisez pas de caractères dangereux lors de l’écriture d’une URL favorable au référencement. Pour votre référence, vérifiez les caractères sur cette liste par Perishable Press. Dans l’exemple, vous pouvez voir comment « & » a été utilisé dans le titre de la page mais pas dans l’URL pour respecter cette meilleure pratique.
3. Reliez l’URL au titre de la page. Faites correspondre le plus étroitement possible le titre de la page et la structure de l’URL. Bien qu’il ne soit pas nécessaire que ce soit la même chose, vous voulez que le lecteur comprenne que les deux sont liés. Dans l’exemple ci-dessous, le titre de la page et l’URL ne correspondent pas exactement, mais ils sont étroitement liés pour que les utilisateurs puissent voir le lien.
4. Coupez les mots inutiles. Une longueur d’URL de référencement courte est préférable à une URL longue. Les URL longues ne créent pas de problèmes avec les moteurs de recherche, mais elles nuisent à l’expérience de l’utilisateur, car les URL courtes ont une meilleure apparence et sont plus faciles à partager sur les médias sociaux. Donc, gardez la longueur de votre URL à moins de 100 caractères et coupez les mots autour du mot-clé qui ne sont pas nécessaires pour la clarté.
5. Évitez les étiquettes numériques automatisées. Certains systèmes de gestion de contenu génèrent des URL qui incluent des étiquettes numériques et maladroites, ce qui peut sembler désordonné ou déroutant. Dans la mesure du possible, évitez ces étiquettes et n’utilisez que des mots et des phrases que les lecteurs comprendront et reconnaîtront.
6. Laissez les mots d’arrêt si vous le souhaitez. « Les mots d’arrêt » sont des mots courants que les moteurs de recherche filtrent ou ignorent souvent (comme « et », « mais », « le », etc.). Les mots d’arrêt peuvent être supprimés des URL pour les raccourcir. Ils peuvent aussi être laissés en place pour ajouter de la clarté si nécessaire. Utilisez la méthode qui vous permettra d’obtenir une URL plus propre.
Une URL bien structurée et basée sur des mots clés est plus attrayante lorsqu’elle est partagée sur les médias sociaux, apparaît plus professionnelle sur les pages de résultats des moteurs de recherche et améliore les capacités de classement d’une page. Ne vous fiez donc pas toujours aux URL automatisées qu’un CMS génère lorsque vous créez une nouvelle page ou un nouveau post.
Utilisez ces bonnes pratiques pour créer une URL personnalisée adaptée au référencement qui aidera votre page à se démarquer et à attirer davantage l’attention des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés pour vos pages, vos articles et vos URL, consultez l’outil de difficulté des mots-clés d’Alexa en vous inscrivant à un essai gratuit de 14 jours de notre plan avancé.
